Wenn eine Stiftungswebsite auf den ersten Blick verrät, auf welcher Mission jene Stiftung mit ihrem Tun unterwegs ist, dann macht die Stiftungswebsite etwas grundlegend richtig. Die Macher dahinter haben verstanden, wie ich das Wofür einer Stiftung in eine griffige Formel gieße. Auf der Website von filia – die Frauenstiftung passiert genau das. Frauen und Mädchen weltweit unterstützen, empowern, (be)stärken, hier springt der Funke direkt über. Unsere Ultimative Stiftungswebsite-Lobhudelei für www.filia-frauenstiftung.de.
Frauen und Mädchen weltweit stärken, das ist der Claim, der bei den Suchmaschinenergebnissen zuerst ins Auge sticht. Spannend, denken wir. Und wie wird das gemacht? Der erste Klick auf die Stiftungswebsite der filia Frauenstiftung zeigt dann direkt ein interessantes wie auffälliges Farbenspiel. Das Stiftungslogo ist mit dem Schriftzug filia in pink gehalten, und dieses Pink nimmt der Spendenbutton direkt auf. Der Spendenbereich ist, wie er sein muss. Enjoy the Fight, damit steigt der Spender ein. Einzelspenden lassen sich via Button definieren, Wunschbeträge lassen sich festlegen. Ebenfalls existiert ein eigener Kasten-Hinweis für Dauerspender. Was vielleicht fehlt ist eine Sektion für Großspender, die so genannten Major Donor, aber mit der hinterlegten Ansprechpartnerin lässt sich das ja wunderbar besprechen. Enjoy the Fight lässt sich weiterdenken in Enjoy giving, das ist state of the art. Vor allem wird das Anonyme durchbrochen, während immer noch viele Stiftungen aus Angst vor zu viel Spendennachfrage auf anonyme info-Mailadressen. Hier ist filia viel weiter als andere deutsche Stiftungen.
Schnelle Seite, geschliffene Sätze
Die Sektion über die Stiftung an sich ist minimalistisch, fällt aber positiv auf: Wir sind filia, das spricht an, auch die Inhalte dann sind leicht zu durchsteigen. Das Team stellt sich vor (liebe Stiftungen, schaut Euch das an, so gehen Personeninfos), hier wir Erreichbarkeit nicht vorgegaukelt, sondern ist stattdessen erwünscht. Auch das was es zum strategischen Plan zu lesen gibt, gefällt und ist eingängig. Was sich Stiftungen hier abschauen können, ist das Verpacken dessen in einen knackigen Slogan. So macht sich eine Stiftung anfassbar, ihr Webauftritt bleibt in Erinnerung. Die Kontaktsektion mit den weiterführenden Informationen zur Stiftung spricht uns an; es fällt zudem auf, dass die Stiftungswebsite sehr schnell reagiert. Ein Klick, und schon ist die Unterseite „da“. Das Design ist zudem reduziert, die Sätze sind sehr auf den Punkt. Diese Art von Handwerk braucht eine Stiftungswebsite.
FestivalTipp:
Constanze Claus, stellvertretende Geschäftsführerin von filia – die Frauenstiftung, ist beim Werkstatt Festival für Stiftungsvermögen am 16. Und 17.6. in Leipzig dabei, als Protagonistin im #vtfds26 ImpactLab.
Responsives Design, einladende Bildsprache
Weiters auffällig ist die Responsivität. Die Stiftungswebsite funktioniert wunderbar am Mobiltelefon, das Design ist schlank gehalten, so dass das „Ausliefern“ am Handy kein Thema ist. Gut und richtig so, denn: über die Hälfte surft mobil. Derlei macht das breite Nutzen der Website möglich, vor allem aber bringt das Nutzen der Stiftungswebsite gewissermaßen ein niedrigschwelliges Vergnügen. Apropos. Stiftungsverantwortliche sollte sich einmal den Abschnitt „filia unterstützen“ anschauen. Es gibt viele Wege, filia zu supporten, und jede dieser Möglichkeiten wird sehr kompakt erklärt. Das Schönste an dieser Sektion ist aber das Bild, der so genannte Header. Zwei Frauen umarmen sich, das Bild erzählt die Geschichte von gegenseitiger Dankbarkeit. Exakt an diesem Punkt spielt die filia-Stiftungswebsite ihre Stärken aus. Sie setzt auf starke Motive und Emotionen, die zum Einstieg in das Informationsangebot anregen sollen, bleibt mit den Inhalten dann aber klassisch und reduziert. Diese Mischung funktioniert sehr gut, und dieser Mix kann eine Inspiration für andere Stiftungen sein.
Zusammengefasst
Eine Stiftungswebsite ist eine Visitenkarte. Der erste Eindruck muss passen. Bei filia – die Frauenstiftung möchten wir am liebsten, sofort mitmachen. Natürlich kann eine Stiftungswebsite noch bunter sein, sie kann die Aktivitäten noch lebendiger aufgreifen, sie kann von den Mediaformaten her noch mehr nutzen. Aber, und deshalb taugt die filia-Stiftungswebsite als Vorbild, der Internetauftritt ist in sich extrem stimmig, er zieht in die Themen der Stiftung und baut viele Brücken, filia zu unterstützen. Das ist auf der Höhe der Zeit, das ist Stiftungswebsite-Handwerk, das sich jede Stiftung aneignen kann.
