Fridolin Dietrich
Fridolin Dietrich ist Markenstratege und Gründer der Münchner Agentur Dietrich Identity. Seit über 20 Jahren begleitet er Stiftungen und gemeinnützige Organisationen dabei, ihre Identität zu schärfen, Haltung sichtbar zu machen und Vertrauen aufzubauen.
Müssen wir unsere Stiftung als Marke „erfinden“?
Stiftung als Marke wird in der Stiftungskommunikation stetig unabdingbarer. Es wird wichtig, dass sich Stiftungen als Marke erfinden, sich über ihren Markenkern definieren und damit in der Außenwahrnehmung verlässlich werden. Wichtig ist dies deshalb, weil sich nicht nur die Kommunikationsmittel verändern, sondern auch die Kommunikationsbedürfnisse. Stiftungen mit drei wachsweichen Sätzen aus Watte rund um ihr Tun werden es dann schwerer haben, gesehen, wahrgenommen zu werden. Die Gründe, eine Stiftung als Marke zu begreifen und zu managen, sind mannigfaltig. Die wichtigsten fünf haben wir einmal zusammengefasst.
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Braucht Stiftungsvermögen mehr Vorbilder?
Stiftungsvermögen und die Suche nach Vorbildern, müsste man einen Titel für den sechsten Teil der Indiana Jones-Filme finden, er käme für mich in die engere Wahl. Aber Spaß beiseite. Stiftungsvermögen braucht Vorbilder, damit Stiftungsverantwortliche verstehen, welche Möglichkeiten sie haben und welche Möglichkeiten sie verschenken, wenn sie nicht auf der Höhe der Zeit agieren. Beim Werkstatt Festival für Stiftungsvermögen VTFDS26 waren einige dieser Vorbilder in der Future Fabrik in Leipzig-Plagwitz vor Ort. Der Boden war somit bereitet für Begegnungen der besonderen Art.
#stiftungenstärken
