{"id":9876,"date":"2026-09-22T12:01:26","date_gmt":"2026-09-22T10:01:26","guid":{"rendered":"https:\/\/stiftungsmarktplatz.eu\/blog\/?p=9876"},"modified":"2026-09-28T12:05:58","modified_gmt":"2026-09-28T10:05:58","slug":"stiftungen-und-ihre-superkraft","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/stiftungsmarktplatz.eu\/blog\/stiftungen-und-ihre-superkraft\/","title":{"rendered":"Stiftungen und ihre Superkraft"},"content":{"rendered":"Lesezeit: <\/span> 3<\/span> Minuten<\/span><\/span>\n

Stiftungen sind relevante Player der Gesellschaft. Sie bringen das Gemeinwohl voran. Wer daran zweifelt, versteht den Sektor nicht. Wer den Sektor nicht versteht, darf sich seiner nicht anma\u00dfen, und nicht \u00fcber ihn urteilen. So sieht sich die Stiftungslandschaft oft selbst. Aber was ist, wenn dieses relevante Tun, das ich so gerne als Gelingen bezeichne, nicht gesehen wird? Und weil es nicht gesehen wird, ihm die Relevanz nicht zugesprochen wird? Genau dann betrifft die Stiftungskommunikation das Spielfeld.<\/em><\/p>\n\n\n\n

Wir leben leider in sehr lauten Zeiten. In Zeiten, in denen das Recht des St\u00e4rkeren wieder des \u00d6fteren gilt, und in dem nicht der mit der besten L\u00f6sung f\u00fcr ein Problem geh\u00f6rt wird, sondern der Lauteste. Jetzt haben wir im Stiftungssektor seit Jahren mit dem Ph\u00e4nomen zu k\u00e4mpfen, dass sich viele mit ihrem tollen Tun nicht nach drau\u00dfen wagen m\u00f6chten. Wir m\u00fcssen nicht kommunizieren, also machen wir es nicht, sagen die einen. Wir k\u00f6nnten kommunizieren, aber wir wollen uns nicht angreifbar machen, sagen die anderen. Auf Linkedin, der dortigen Stiftungsblase, sind vielleicht 2.000 Stiftungen pr\u00e4sent, weit weniger von ihnen sind dort auch aktiv. Viele Stiftungen m\u00fcssen wir \u2013 leider \u2013 zur schlafenden Masse von Stiftungen z\u00e4hlen. Sie tun Gutes, aber sie reden nicht dr\u00fcber, wollen nicht dr\u00fcber reden. Das Problem hier liegt auf der Hand. Die Stiftungslandschaft als Ganzes ist zu wenig sichtbar.<\/p>\n\n\n\n

\n

FestivalTipp:<\/em><\/strong> <\/em>
SOKOMS26, das Werkstatt Festival f\u00fcr Stiftungskommunikation, liefert rund um das stiftungskommunikative Treiben wieder jede Menge Anregungen \u2013 KI Lab, Workshops, Fishbowls, ExpertenTalks, am 3. und 4. November \u00f6ffnet SOKOMS26 in Leipzig seine Pforten.<\/a><\/em><\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n

\"SOKOMS26\"<\/a><\/figure>\n\n\n\n

Das Gelingen von Stiftungen ist kommunikativ eine m\u00e4chtige Waffe<\/h2>\n\n\n\n

Wenn sich nun eine laute Welle von kritischen Fragen aufbaut, man als Sektor im Angesicht dieser Welle aber schweigt, dann entsteht eine Laut-Leise-Unwucht. Diese ist nicht zum Besten des Stiftungssektors. Ich bin davon \u00fcberzeugt, dass jedes kritische Wort erwidert werden kann, dass jede Stiftung ihre Superkraft nur aus dem Keller hervorholen muss: ihr Gelingen. Hierbei muss es noch lange nicht darum gehen, sich politisch zu positionieren, politischer zu werden, das ist hier nicht gemeint. Zuerst m\u00fcssen Stiftungen verstehen, dass ihr Tun, ihr Gelingen, ihre m\u00e4chtigste Waffe ist, bei der es reicht dass alle Welt sieht, dass man sie hat. Vielleicht sollte jede Stiftung kommunikativ zeigen, was es ohne sie in unserem Gemeinwesen nicht mehr gebe. Das Gelingen w\u00fcrde jedweden kritischen Wind um einige Beaufort kleiner machen. Aber eben nur jenes Gelingen, \u00fcber das gesprochen wird, das geh\u00f6rt wird, das gesehen wird, das wahrgenommen wird. <\/strong><\/a><\/p>\n\n\n\n

Stiftungen die kommunizieren, zeigen Kapazit\u00e4ten<\/h2>\n\n\n\n

Demgem\u00e4\u00df ist Stiftungskommunikation im Kern schon dieses \u201eTue Gutes und rede dar\u00fcber\u201c, aber erst in zweiter Linie. In erster Linie bedeutet Stiftungskommunikation, dem Gelingen eine Alamo-Stellung im R\u00fccken zu bauen. Bis hierhin k\u00f6nnt ihr uns kritisieren, aber nicht weiter. Am Gelingen, an unserem Tun, gibt es keinen Zweifel. Die Geschichten des Gelingens w\u00fcrden auf einer Bastion des Gelingens aufsetzen. An den guten Geschichten mangelt es Stiftungen nicht, dieses produzieren sie t\u00e4glich zuhauf. Hierin sind Stiftungen extrem stark, und damit sind sie f\u00fcr unser Gemeinwesen von enormster Bedeutung. Im Verbreiten dessen sind viele Stiftungen jedoch nicht stark, was mich auch noch aus einem anderen Grund umtreibt. Die neue philanthropische Masse, also jene Erbmasse, die in den kommenden 15 Jahren auch im Stiftungssektor teilweise \u201eaufschlagen\u201c wird, muss sich orientieren. Ein zu leiser Stiftungssektor bietet diese Orientierung wom\u00f6glich in nur geringem Umfang. Aber sie verlangt eben auch bestimmte strukturelle Voraussetzungen, um bei einer Stiftung an Bord zu kommen. Stiftungen, die kommunizieren, hier also zeigen, dass sie \u00fcber Managementkapazit\u00e4ten verf\u00fcgen, haben wir vermutlich einen nicht nur kleinen Vorteil.<\/p>\n\n\n\n

Zusammengefasst<\/h2>\n\n\n\n

Stiftungskommunikation ist aus mehr als nur einem Grund heraus eine Managementleistung, die Stiftungen k\u00fcnftig einfach k\u00f6nnen m\u00fcssen.<\/a> Die sich in Bewegung setzende neue philanthropische Masse verlangt dies ein St\u00fcck weit, der \u00f6ffentliche Diskurs rund um die Relevanz auch von Stiftungstun ein gutes St\u00fcck mehr. In einer lauten Welt leise zu sein, kann tugendhaft sein. Aber das Tugendhafte ist manchmal eben auch nicht die beste Wahl.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Lesezeit: <\/span> 3<\/span> Minuten<\/span><\/span>Stiftungen sind relevante Player der Gesellschaft. Sie bringen das Gemeinwohl voran. Wer daran zweifelt, versteht den Sektor nicht. Wer den Sektor nicht versteht, darf sich seiner nicht anma\u00dfen, und nicht \u00fcber ihn urteilen. So sieht sich die Stiftungslandschaft oft selbst. Aber was ist, wenn dieses relevante Tun, das ich so gerne als Gelingen bezeichne, nicht gesehen wird? Und weil es nicht gesehen wird, ihm die Relevanz nicht zugesprochen wird? 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