{"id":97,"date":"2020-01-31T10:44:45","date_gmt":"2020-01-31T09:44:45","guid":{"rendered":"https:\/\/stiftungsmarktplatz.eu\/blog\/?p=97"},"modified":"2020-07-03T14:52:58","modified_gmt":"2020-07-03T12:52:58","slug":"das-internet-hat-immer-offen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/stiftungsmarktplatz.eu\/blog\/das-internet-hat-immer-offen\/","title":{"rendered":"Das Internet hat immer offen"},"content":{"rendered":"<span class=\"span-reading-time rt-reading-time\" style=\"display: block;\"><span class=\"rt-label rt-prefix\">Lesezeit: <\/span> <span class=\"rt-time\"> 4<\/span> <span class=\"rt-label rt-postfix\">Minuten<\/span><\/span>\n<p><\/p>\n\n\n\n<p style=\"margin-top:0px\"><em>Ein Blick auf die Social-Media-Kan\u00e4le von Stiftungen verr\u00e4t  Verschiedenes. Einmal gibt es nicht viele Stiftungen, die \u00fcberhaupt  Social Media-Angebote nutzen. Daneben sind die, die es nutzen, hier und  da ein wenig zu zaghaft etwa in der Bildsprache, und die Medienauswahl  wird in der Regel von Text und Bild bestimmt. Wie aus \u201aVerschiedenes\u2018 so  etwas wird wie \u201aaus einem Guss\u2018, dazu soll eine kleine Checkliste einen  kleinen Beitrag leisten<\/em> <\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-cover has-background-dim\" style=\"background-image:url(https:\/\/stiftungsmarktplatz.eu\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/02\/bienen-podcast-2.jpg)\"><div class=\"wp-block-cover__inner-container is-layout-flow wp-block-cover-is-layout-flow\">\n<div class=\"wp-block-image\" style=\"margin-top:0px;margin-bottom:0px\"><figure class=\"aligncenter size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"90\" height=\"90\" src=\"https:\/\/stiftungsmarktplatz.eu\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/02\/podcast-icon-90px.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-95\"\/><\/figure><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"has-text-color has-text-align-center wp-block-heading\" style=\"margin-top:0px\">PODCAST<\/h2>\n\n\n\n<h3 class=\"has-text-color has-text-align-center wp-block-heading\" style=\"color:#8b2e7d\"> \u201eDas Internet hat immer offen\u201c <\/h3>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-audio\"><audio controls src=\"https:\/\/stiftungsmarktplatz.eu\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/02\/Podcast-Stiftungen-Und-Social-Media.m4a\"><\/audio><\/figure>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">1) DIE BILDSPRACHE<\/h2>\n\n\n\n<p>Es gibt Social-Media-Auftritte, bei denen wird eine Bildsprache \ngew\u00e4hlt, die das eigentlich starke Thema der Stiftung etwas unter Wert \nverkauft. Schon wenn eine Text-Bild-Schere im Aufmacherbild zu sehen \nist, wird dem Nutzer eine H\u00fcrde gebaut, die es eigentlich nicht braucht.\n Eine Stiftung, die sich beispielsweise mit Tieren besch\u00e4ftigt, sollte \nnach M\u00f6glichkeit keine Astlandschaft im Bild zeigen. Weil das Tierthema \neine andere Erwartungshaltung weckt und diese mit dem Gew\u00e4chsmotiv nicht\n erf\u00fcllt werden kann, wird dem Nutzer des Social-Media-Auftritts der \nEinstieg in diesen nicht unbedingt erleichtert. Auch werden Bilder \nh\u00e4ufig nicht bearbeitet und einfach aus dem Handy direkt in den \nSocial-Media-Auftritt \u00fcbertragen. Klar, die Handybilder machen das \nGenerieren und Nutzen von Bildern einfach und schnell, aber ein wenig \nBearbeitung tut hier und da nicht nur Not, sondern verbessert in der \nRegel auch die Aussage des Bildes.<\/p>\n\n\n\n<p>Ein Bild sollte vielleicht hier und da etwas aufgehellt werden, der \nAusschnitt angepasst und die Farbgebung so ver\u00e4ndert werden, dass man \ndieses Foto mit dem Social-Media-Auftritt dieser oder jener Stiftung in \nVerbindung bringt. Alternativ l\u00e4sst sich das Logo in das Foto einsetzen,\n dann braucht das Foto auch nicht mehr bearbeitet werden. Wichtig \nhierbei ist, dass dadurch der Wiedererkennungswert der Fotos und damit \ndes Social-Media-Auftritts langfristig ganz erheblich erh\u00f6ht wird.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">2) DIE TEXTSPRACHE<\/h2>\n\n\n\n<p>Es gibt Social-Media-Auftritte von Stiftungen, die mischen \nBeschreibungen von Aktivit\u00e4ten mit Du-Ansprachen und Aufrufen. Hier \nwerden dann verschiedene Nutzergruppen mit einem eigenen \u201eWording\u201c \nangesprochen. Es existiert hier ein Mix aus verschiedenen \nAnspracheebenen, und genau das macht den Auftritt relativ lebendig. \nDaneben gibt es Social-Media-Auftritte, die sind recht sachlich \ngehalten, erz\u00e4hlen damit eine andere Geschichte. Wenn es nicht unendlich\n viele Geschichte zu erz\u00e4hlen gilt, dann kann etwas Abwechslung in der \nSprache durchaus gut zu Gesicht stehen, denn dadurch werden die \ngereichten Happen etwas verdaulicher.<\/p>\n\n\n\n<p>Sind es mehr Geschichten, die erz\u00e4hlt werden k\u00f6nnen, sind \nverschiedene Erz\u00e4hlformate fast schon Pflicht. Grunds\u00e4tzlich sollte eine\n aktive Sprache gew\u00e4hlt werden, mit wenig Substantiven und nicht \nUnmengen an ung-Worten. Dazu neigen manche Stiftungen, um ihre \nAktivit\u00e4ten zu beschreiben, bauen dadurch aber eine Gewisser Distanz zum\n Nutzer auf. Genau diese Distanz aber ist etwas, die Social Media \neigentlich nicht kennt oder auf die in Social-Media-Kan\u00e4len zumindest \neher verzichtet werden sollte.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">3) DER REDAKTIONSPLAN<\/h2>\n\n\n\n<p>Es hei\u00dft immer so sch\u00f6n, dass wenn man Gott am\u00fcsieren wolle, man nur \neinen Plan machen m\u00fcsse. So hei\u00dft es. In Wahrheit ist es aber schon so, \ndass beispielsweise ein Redaktionsplan f\u00fcr einen Social-Media-Auftritt \nein enorm wichtiges Werkzeug ist, um nicht blind irgendwelche Inhalte zu\n posten sondern gezielt Geschichten zu erz\u00e4hlen. Genau darum geht es ja \nvor allem in der digitalen Welt, und hier dient ein Redaktionsplan als \n\u00dcberblicksinstrument.<\/p>\n\n\n\n<p>In so ein Plan werden die Inhalte, die Termine und auch die \nVerantwortlichkeiten eingetragen. Verantwortlichkeit hei\u00dft aber auch, \ndass der Redaktionsplan zentral bei einem Mitarbeiter in der Stiftung \nliegen sollte, es einen K\u00fcmmerer f\u00fcr diesen Redaktionsplan gibt. Das \nnimmt diesem die Beliebigkeit und macht das Agieren in den sozialen \nMedien transparent. Ohne solch einen Redaktionsplan franst Social Media \nschnell ins Unbestimmte aus, und exakt das darf einer Stiftung nicht \npassieren.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">4) DIE VIDEO-L\u00dcCKE<\/h2>\n\n\n\n<p>Zugegeben: Video-L\u00fccke ist vielleicht ein wenig frech formuliert, \naber das Medium Video nutzen noch sehr wenige Stiftungen. Nat\u00fcrlich wird\n das Video genutzt, etwa von der Stiftung Hilfe mit Plan, von der \nDeutschen Wildtierstiftung oder auch der Stiftung Bildung, aber immer \nnoch haben zu viele Stiftungen beim Thema Video Vorbehalte. Und sei es \nnur, dass Video teuer oder einfach zu kompliziert zu machen sei. Das \nl\u00e4sst sich nachvollziehen, aber ein Video erkl\u00e4rt manchmal mehr als \ntausend Worte, mache Projekte anfassbar und auch erlebbar.<\/p>\n\n\n\n<p>Insofern k\u00f6nnte es durchaus eine Idee sein, \u00fcber ein Video f\u00fcr die \nEigendarstellung nachzudenken und die spannende Geschichte einfach auch \u2013\n nicht nur ausschlie\u00dflich \u2013 via Bewegtbild zu erz\u00e4hlen und es damit \nStiftung Hilfe mit Plan, Deutsche Wildtierstiftung, Stiftung Bildung \n&amp; Co. nachzumachen. Solche Inhalte werden \u00fcbrigens auch eher geteilt\n als die n\u00e4chste Textbotschaft. Es muss kein aufw\u00e4ndig inszenierter Spot\n sein, manchmal sind es die einfachsten Videos, die am authentischsten \nsind, und genau hier haben Stiftungen und ihre Verantwortlichen jede \nMenge zu bieten. Einfach mal draufhalten und ausprobieren, und was nicht\n gef\u00e4llt wird eben sofort gel\u00f6scht.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">5) DAS KOMMENTIEREN<\/h2>\n\n\n\n<p>Social Media kann auch zum Boomerang werden. Kann eine Stiftung nicht\n nachhalten bei den Social Media-Kan\u00e4len, kann sie also nicht mit \nbesagtem Verantwortlichen auf m\u00f6gliche \u00c4u\u00dferungen reagieren, sollte sie \nsich \u00fcberlegen, \u00fcberhaupt etwas zu machen. Das Kommentieren an sich ist \nkein Problem, einen Kommentar aufzunehmen und darauf zu reagieren, ist \nunproblematisch. Aber es muss einen Verantwortlichen geben, der sich \nhier dahinterklemmt, denn leider gilt im Internet eines: die digitale \nWelt hat keine \u00d6ffnungszeiten, und entsprechend muss man hier dann \nentsprechend zeitnah reagieren k\u00f6nnen.<\/p>\n\n\n\n<p>Nat\u00fcrlich kostet das Ressourcen, das kostet Zeit, aber dann ist ein \nSocial Media-Auftritt eben auch richtig lebendig, wenn auf Kommentare \noder Hinweise kleine Dankesch\u00f6ns oder weiterf\u00fchrende Hinweise folgen. \nDas macht ja genau Social Media aus. Mir passiert es auch noch zu oft, \ndass wir in unserer Xing-Gruppe zu langsam sind und hier und da zu lange\n Pausen zwischen einzelnen Beitr\u00e4gen lassen. Das l\u00e4sst sich sofort an \nden Aktivit\u00e4tenraten ablesen, sofort wandert die Aufmerksamkeit wieder \nwoanders hin. Gut, manchmal braucht es eine gewisse Dramaturgie, und man\n kann auch nicht immer den \u201ehei\u00dfesten Schei\u00df\u201c auf seinem Auftritt \nverbreiten, aber Kontinuit\u00e4t ist doch eine Qualit\u00e4t heutzutage, und das \nk\u00f6nnen auch Stiftungen nur gew\u00e4hrleisten, wenn sie einen K\u00fcmmerer haben.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">ZUSAMMENGEFASST<\/h2>\n\n\n\n<p>Die digitale Welt ist eine fluide Welt, entsprechend muss ich als \nStiftung geplant und mit klarer Sprache vorgehen. Bilder zu bearbeiten \nist fast schon ein Muss, bei den Texten braucht es ebenfalls eine Note, \ndie sich wiedererkennen l\u00e4sst. Und \u00fcber Videos l\u00e4sst sich authentisch \nund schnell Aktuelles erz\u00e4hlen. Dazu braucht es einen K\u00fcmmerer, und jede\n Stiftung sollte, wenn sie sich entscheidet Social Media zu machen, \neinen Mitarbeiter zum K\u00fcmmerer k\u00fcren. Dann haben Stiftungen Social Media\n sicherlich schnell im Griff, trotz 24\/7-\u00d6ffnungszeiten.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p><span class=\"span-reading-time rt-reading-time\" style=\"display: block;\"><span class=\"rt-label rt-prefix\">Lesezeit: <\/span> <span class=\"rt-time\"> 4<\/span> <span class=\"rt-label rt-postfix\">Minuten<\/span><\/span> Blick auf die Social-Media-Kan\u00e4le von Stiftungen verr\u00e4t  Verschiedenes. Einmal gibt es nicht viele Stiftungen, die \u00fcberhaupt  Social Media-Angebote nutzen. Daneben sind die, die es nutzen, hier und  da ein wenig zu zaghaft etwa in der Bildsprache, und die Medienauswahl  wird in der Regel von Text und Bild bestimmt. 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Er ist Herausgeber der FondsFibel f\u00fcr Stiftungen &amp; NPOs, dem f\u00fchrenden Nachschlagewerk f\u00fcr Stiftungsfonds und stiftungsgeeignete Fonds (www.fondsfibel.de), Vortr\u00e4ge h\u00e4lt er vor allem zum Thema \u201aStiftungen und ihr Weg in die digitale Welt\u2018. F\u00fcr beide Themen betreibt er den Blog #stiftungenst\u00e4rken.\",\"sameAs\":[\"https:\\\/\\\/www.fondsfibel.de\"],\"url\":\"https:\\\/\\\/stiftungsmarktplatz.eu\\\/blog\\\/author\\\/tobias-karow\\\/\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Das Internet hat immer offen - Der Stiftungsblog f\u00fcr die Stiftungspraxis","description":"Ein Blick auf die Social-Media-Kan\u00e4le von Stiftungen verr\u00e4t Verschiedenes. Einmal gibt es nicht viele Stiftungen, die \u00fcberhaupt Social Media-Angebote nutzen. Daneben sind die, die es nutzen, hier und da ein wenig zu zaghaft etwa in der Bildsprache, und die Medienauswahl wird in der Regel von Text und Bild bestimmt. 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