{"id":9212,"date":"2025-12-02T13:44:45","date_gmt":"2025-12-02T12:44:45","guid":{"rendered":"https:\/\/stiftungsmarktplatz.eu\/blog\/?p=9212"},"modified":"2025-12-02T13:44:45","modified_gmt":"2025-12-02T12:44:45","slug":"stiftungskommunikation-heisst-auch-hosen-runter-was-lief-schief","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/stiftungsmarktplatz.eu\/blog\/stiftungskommunikation-heisst-auch-hosen-runter-was-lief-schief\/","title":{"rendered":"Stiftungskommunikation hei\u00dft auch \u201eHosen runter, was lief schief?\u201c"},"content":{"rendered":"Lesezeit: <\/span> 4<\/span> Minuten<\/span><\/span>\n

Stiftungskommunikation und der Hosen-runter-Moment \u2013 auch das war Thema bei #sokoms25. Im ExpertenTalk \u201eOffen gesprochen\u201c war es Florian Hinze von phineo, der Stiftungen und deren Kommunikationsverantwortliche auch ein St\u00fcck weit ins Gebet nahm. Macht Euch mal ehrlich, legt auf den Tisch was nicht funktioniert hat und macht dann umso besser in der Stiftungskommunikation weiter. Das war offen gesprochen, aber es gab noch andere starke S\u00e4tze, die an Tag 1 von #sokoms25<\/a> fielen.Eine Nachlese in gesprochenen Worten.<\/em><\/p>\n\n\n\n

Los ging\u2019s mit Felix Oldenburg, der im \u201eOffen gesprochen\u201c Er\u00f6ffnungstalk darauf insistierte, dass das Konzept des Gebens in Deutschland und auch dar\u00fcber hinaus neu gedacht werden m\u00fcsse. Es ginge darum, zu vererbendes Kapital der best- und schnellstm\u00f6glichen Wirkung f\u00fcr unser aller Wohl zuzuf\u00fchren, Schranken im System m\u00fcssten hierf\u00fcr entsprechend abgebaut, das Thema intergenerationeller Verm\u00f6gens\u00fcbergang v\u00f6llig neu reflektiert werden. Den Stiftungssektor tangiert dies stark. Denn Stiftungen werden derzeit konzeptionell hinterfragt, ob sie noch das Gef\u00e4\u00df f\u00fcr diese neue Form des Gebens seien. An diesem Punkt kommt die Intransparenz des Sektors und damit auch die Kommunikation ins Spiel, wie Felix Oldenburg sehr griffig herausarbeitete. Ein Sektor, der intransparent ist, der sein Gelingen nicht zeigt, ist wom\u00f6glich einer, der im Wettbewerb des neuen Gebens benachteiligt ist.<\/a> Umso mehr braucht es einen Transparenz-Bias im Stiftungssektor, praktisch Stiftungskommunikation mit Hingabe und Haltung.<\/p>\n\n\n\n

\u201eHaltung ist der zentrale Kern der Stiftungskommunikation\u201c<\/h2>\n\n\n\n

Haltung war auch eines der Worte, das Florian Hinze im \u201eOffen gesprochen\u201c-Talk mit Steff Neukam von der Stiftung Meistro oft gebrauchte. Haltung hei\u00dft ja, dass ich als Stiftung f\u00fcr etwas stehe und es aushalte das jemand anderer Meinung ist. Ganz genau, und Haltung hei\u00dft auch, dass sich Stiftungskommunikation hier drumherum gruppieren muss. <\/p>\n\n\n\n

Dabei ist Stiftungskommunikation eher Marathon als Sprint, also in Haltungsmarathon wenn man so m\u00f6chte. Steff Neukam erg\u00e4nzte dies noch, dass sich Stiftungen h\u00e4ufig schwer tun, zu erkennen wer ihre Zielgruppen sind. \u201eWer ist meine Zielgruppe, das ist Frage 1. Und welche Medien erreichen diese Zielgruppe, das ist Frage 2.\u201c Ein einfaches aber stimmiges Ger\u00fcst, mit dem der Kommunikationsprofi seit Jahren erfolgreich agiert. Hier bei\u00dfe es sich aber oft mit der t\u00e4glichen Stiftungspraxis, erg\u00e4nzte Florian Hinze. Vielen Stiftungen falle es genau schwer, Botschaften (die verfangen) zu formulieren und eben dann die gew\u00fcnschten Zielgruppen zu erreichen. Stiftungskommunikation aber direkt mit neuen Projekten von vorne mitzudenken, sei schon mal ein Schritt in die absolut richtige Richtung.<\/p>\n\n\n\n

\n


MediatheksTipp:<\/u><\/em><\/strong> <\/em>
Die einzelnen Talks des live ausgestrahlten #sokoms25 Fr\u00fchst\u00fccksfernsehens finden Sie in der #sokoms Mediathek<\/a>, dort sind \u00fcbrigens auch Bildergalerien von beiden Tagen, Shorts mit einigen Protagonisten und die Inhalte auf #sokoms24 zu finden.<\/em><\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n

\u201eS\u2018 muss menscheln\u201c<\/h2>\n\n\n\n

Katja Ludt von der B\u00fcrgerstiftung Braunschweig sagte in ihrem \u201eOffen gesprochen\u201c-Talk mit Axel Braun von der Stiftung Polytechnische Gesellschaft einen Satz, der so alt wie g\u00fcltig ist: \u201eEs muss menscheln.\u201c. Stiftungskommunikation, die das schaffe, k\u00f6nne gar nicht verkehrt, war sich Katja Ludt sicher. Sie berichtete vom anf\u00e4nglichen B\u00fcrgerBrunch, der so viele Geschichten lieferte, dass es leicht war, diese dann auch kommunikativ zu teilen \u2013 und lieferte die zentrale Frage rund um die kommunikative DNA einer jeden Stiftung gleich mit: \u201eWie begeistere ich als Stiftung?\u201c, um diese Frage sollte sich Stiftungskommunikation zuvorderst drehen. Axel Braun teilte indessen die Erfahrungen aus dem Stadtfest zum 20j\u00e4hrigen Jubil\u00e4um \u201eseiner\u201c Stiftung Polytechnische Gesellschaft. Um dieses Fest aufzusetzen, sch\u00e4lte sich rasch eine Frage heraus: Welche Kraft steckt in der Frankfurter Stadtgesellschaft? Die Antwort lautete dann, dass die Stiftung diese Kr\u00e4fte kitzelt und sichtbar macht mit einem Jubil\u00e4umsfest inmitten der Stadt.<\/p>\n\n\n\n

\u201eMindestens einmal stellen wir alles in Frage\u201c<\/h2>\n\n\n\n

Spannend war zudem, wie Axel Braun den Reflektionsprozess zur Kommunikation in der Stiftung Polytechnische Gesellschaft beschrieb. Mindestens einmal stellen wir regelm\u00e4\u00dfig alles in Frage. Im Zuge des Jubil\u00e4ums stellte sich so beispielsweise heraus, dass f\u00fcr das Fest weitaus mehr Menschen digital erreicht w\u00fcrden, und das gute alte Magazin eingestellt werden k\u00f6nnte (auch im Sinne von einsparen). Stiftungen m\u00fcssen aber eine Herausforderung trotzdem meistern: \u201eEs ist eine Herausforderung, sich zu fokussieren.\u201c Alles machen, das kann eine Stiftung durchaus \u00fcberfordern, durchhalten ist eine wichtige Disziplin auch in der Stiftungskommunikation, aber alles durchhalten, das kann ein Irrweg sein. Im \u201eOffen gesprochen\u201c-Talk mit Birgit Hubner von Gallafilz und Joachim Sina von Gruen alpha ging es hier noch einmal in die Tiefe. Birgit Hubner wies zudem auf einen wichtigen Unterschied hin: \u201eStiftungen m\u00fcssen zwischen Kampagne und Einzelma\u00dfnahme unterscheiden\u201c.<\/p>\n\n\n\n

\u201eEs ist nicht einfach, einen Fundraiser zu finden.\u201c<\/h2>\n\n\n\n

Es ist die Frage, was eine Stiftung leisten kann, hier muss sie sich ehrlich machen. Kann sie eine kommunikative Einzelma\u00dfnahme noch gut und solide umsetzen, hei\u00dft das nicht, dass sie auch eine ganze Kampagne fahren kann. Joachim Sina von Gruen alpha stie\u00df ins gleiche Horn und verdeutlichte, dass es schwierig sein wird, einen passenden Fundraiser zu finden. Oder anders: Der Fundraiser muss ein guter sein, er muss zur Stiftung passen, und er muss verf\u00fcgbar sein in dem Moment, wenn die Stiftung den Bedarf hat. Drei Kriterien, bei deren Umsetzungen aus Stiftungssicht auch Kampagnenprofis und KI-Agenten ins Spiel kommen. F\u00fcr Birgit Hubner und Joachim Sina ist die Technologie hier Fluch und Segen zugleich. Nat\u00fcrlich hilft die Technik, aber KI-Agenten sind eben auch keine eierlegende Wollmilchsau.<\/a> Manches in der Stiftungskommunikation lasse sich durchaus automatisieren, aber eben nicht alles, und vermutlich von den essentiellen Dingen, die gute Stiftungskommunikation nun einmal ausmachen.<\/p>\n\n\n\n

\u201eIst es nicht eine Idee, Wissensmanagement in den ChatBot zu verlagern?\u201c<\/h2>\n\n\n\n

Im finalen \u201eOffen gesprochen\u201c-Talk mit Katrin Kowark von der Stiftung Erinnerung Verantwortung Zukunft (EVZ) brachte Axel Braun noch einmal neue Aspekte des Ausprobierens ins Spiel. Wir testen gerade die Arbeit mit Mikroinfluencern, schauen, was sich hier f\u00fcr Reichweiten und Nutzwerte ergeben. <\/p>\n\n\n\n

Katrin Kowark, ihrerseits extra aus Berlin zu #sokoms25 angereist, verwies ebenfalls auf die neuen Medien und die damit verbundenen M\u00f6glichkeiten. \u201eErinnerung lebendig halten\u201c, das sei ihr Anliegen, und dazu bieten die digitalen R\u00e4ume sehr viele M\u00f6glichkeiten, insbesondere auch, wenn man diese mit den physischen Erinnerungspunkten verbinde. <\/p>\n\n\n\n

Aus Katrin Kowark sprach der Profi, sie berichtete ebenfalls vom 25j\u00e4hrigen Jubil\u00e4um der Stiftung EVZ, davon, dass Erinnerung ein Zukunftsthema sei und das moderne Stiftungskommunikation hierbei die zentrale Rolle spiele. Angesprochen auf die intensive Bildsprache ihrer Stiftung wies sie darauf, dass Bilder auch geb\u00fcndelte Emotionen seien, und je st\u00e4rker die Bilder seien, desto st\u00e4rker sei auch die daraus transportierte Emotion. Das leuchtete ein \u2013 es war ein TopVoiceTalk der Kategorie \u201eInspirativer Klartext\u201c.<\/p>\n\n\n\n

\"Stiftungsexperten<\/a><\/figure>\n\n\n\n

Zusammengefasst<\/h2>\n\n\n\n

Die \u201eOffen gesprochen\u201c-Talks waren echte #sokoms25 Highlights. Unsere Talkg\u00e4ste nahmen kein Blatt vor den Mund, brachten Insights aus ihrer t\u00e4glichen Stiftungspraxis mit. M\u00fcssten wir die Talk mit einem Satz zusammenfassen, es w\u00e4re der folgende: \u201eStiftungskommunikation verbindet Haltung und Handwerk, ist Pflicht und K\u00fcr zugleich, muss DNA jeder Stiftung sein.<\/a>\u201c Unser take away ist, dass die Stiftungslandschaft vielerorts auf dem kommunikativen Weg ist, aber noch nicht allerorts. Dazu ist das \u201eTransparenz ist Ehrensache\u201c noch nicht \u00fcberall angekommen. Aber, wie ist es mit dem Marathon: Jeder beginnt mit dem ersten Kilometer.
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Lesezeit: <\/span> 4<\/span> Minuten<\/span><\/span>Stiftungskommunikation und der Hosen-runter-Moment \u2013 auch das war Thema bei #sokoms25. Im ExpertenTalk \u201eOffen gesprochen\u201c war es Florian Hinze von phineo, der Stiftungen und deren Kommunikationsverantwortliche auch ein St\u00fcck weit ins Gebet nahm. Macht Euch mal ehrlich, legt auf den Tisch was nicht funktioniert hat und macht dann umso besser in der Stiftungskommunikation weiter. 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