{"id":8165,"date":"2024-11-28T06:42:00","date_gmt":"2024-11-28T05:42:00","guid":{"rendered":"https:\/\/stiftungsmarktplatz.eu\/blog\/?p=8165"},"modified":"2024-12-02T16:57:55","modified_gmt":"2024-12-02T15:57:55","slug":"stiftungskommunikation-zwischen-must-und-nice","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/stiftungsmarktplatz.eu\/blog\/stiftungskommunikation-zwischen-must-und-nice\/","title":{"rendered":"Stiftungskommunikation zwischen must und nice"},"content":{"rendered":"Lesezeit: <\/span> 4<\/span> Minuten<\/span><\/span>\n

Stiftungskommunikation muss sein, aber Stiftungskommunikation kann auch schnell einfach nur nice und damit irrelevant sein. Allein mehr zu kommunizieren, das reicht nicht, Stiftungskommunikation muss auch handwerklich sauber gemacht werden. Bei der Premiere von So kommunizieren Stiftungen (=#SoKomS), unserem Fr\u00fchst\u00fccksfernsehen rund um Stiftungskommunikation<\/a>, konnten wir umrei\u00dfen, was gute Stiftungskommunikation ausmacht, und was relevante Stiftungskommunikation unbedingt braucht. Unsere drei zentralen #SoKomS Take Aways, wobei der Hinweis auf die #SoKomS Mediathek mit allen Take Aways an dieser Stelle nicht fehlen darf.<\/em><\/p>\n\n\n\n

Als wir begannen, uns mit dem Themenfeld Stiftungskommunikation zu befassen, merkten wir schnell, dass Kommunikation interdisziplin\u00e4r und multidisziplin\u00e4r zugleich ist. Interdisziplin\u00e4r, weil es viel mehr Ebenen der t\u00e4glichen Stiftungspraxis und der strategischen Ausrichtung der Stiftungsorganisation tangiert. Multidisziplin\u00e4r, weil Kommunikation in einer multimedialen wie multikanalen Welt eben weitaus mehr bedeutet als n bisschen Pressearbeit und n bisschen Stiftungswebsite. Stiftungskommunikation ist Querschnittsaufgabe f\u00fcr Stiftungen, und zwar f\u00fcr jede einzelne, und an der Stiftungskommunikation h\u00e4ngt auch zu guten Teilen die k\u00fcnftige Relevanz des gesamten Sektors. Ja, des gesamten Sektors. Denn Stiftungen leisten so viel Gutes und Richtiges f\u00fcr das Gemeinwohl, nur ist dieses Tun zu wenig sichtbar, zu wenig wahrnehmbar. Wird weiterhin zu wenig nach drau\u00dfen getragen, zu wenig kommuniziert, lassen sich Wof\u00fcr-Diskussionen den gesamten Stiftungssektor betreffend kaum mehr verhindern. Und einfangen lassen sie sich dann noch viel weniger.<\/p>\n\n\n\n

\"SoKomS<\/a><\/figure>\n\n\n\n

Take away Nummer 1: Stiftungskommunikation ist Ver\u00e4nderungsmanagement<\/h2>\n\n\n\n

Daher gilt f\u00fcr den Stiftungssektor die einfache Formel: Kommuniziere, dann wirst du wahrgenommen, und niemand stellt in Frage, wof\u00fcr es Dich eigentlich gibt. Dazu geh\u00f6rt dann aber auch, Stiftungskommunikation als elementaren Teil des Stiftungsmanagements anzusehen. Damit einher geht, zu akzeptieren, dass Kommunikation heute etwas anderes hei\u00dft als noch vor 5, 10 oder 20 Jahren. Stiftungskommunikation muss digital sein, sie muss strategisch passieren \u2013 und sie muss gelebt werden. An einem dieser Bausteine basteln viele Stiftungen derzeit herum, so auch die Wahrnehmung bspw. von Stiftungsberaterin Barbara Ditze, die in ihrer Diskussion noch einmal betonte, dass Ver\u00e4nderung bei Stiftungen eigentlich nur von Innen heraus passieren kann. M\u00f6chte eine Stiftung kommunizieren, was sie alles macht, beginnt dass nicht auf der Stiftungswebsite, sondern in den Stiftungsgremien. Am Punkt dieser Erkenntnis stehen noch zu viele Stiftungen nicht, oder woher kommen dann die Fragen \u00e0 la \u201eWir machen doch so viel, warum wird nur so wenig \u00fcber uns gesprochen?\u201c. Eine #SoKomS-Lehre ist aber, dass sich immer mehr Stiftungen hier auf den Weg machen, im Inneren, und nach au\u00dfen gehen zu k\u00f6nnen.<\/p>\n\n\n\n

\"#SoKomS<\/a><\/figure>\n\n\n\n

Take away Nummer 2: Ein Pitch sagt mehr als jede Pr\u00e4sentation<\/h2>\n\n\n\n

Nach drau\u00dfen gehen, das hei\u00dft auch, sich -Sekundenmal kurz und knapp zu pr\u00e4sentieren. Im #SoKomS 90-Sekunden-Pitch hatten wir 6 Stiftungen eingeladen, sich in eben 90 Sekunden zu pr\u00e4sentieren, mit dem was die Stiftung ausmacht, wof\u00fcr sie steht und was ihr in der Stiftungskommunikation wichtig ist. Und was soll ich sagen: Alle 6 Stiftungen kamen mit den 90 Sekunden aus, unsere Zuschauerinnen und Zuschauer lernten in 90 Sekunden 6 Stiftungen kennen, und zwar jede f\u00fcr sich mit ihren eigene Wof\u00fcrs und dem, wie sie eben kommunikativ vor allem nach drau\u00dfen gehen. Es war toll zu sehen, dass Stiftungshandeln in wenigen S\u00e4tze auf den Punkt zu bringen, keine Kunst ist, keine besondere \u00dcbung braucht, sondern einfach manchmal nur die richtige wie passende Gelegenheit braucht. Pitches sind perfekt f\u00fcr Stiftungen, auch um dar\u00fcber zu reflektieren, was die Essenz einer bzw. ihrer Stiftung ist. Was sind die drei S\u00e4tze, die es unbedingt zu einer Stiftung zu wissen gibt, was ist der Kern dessen, was eine Stiftung und ihr Tun ausmacht. Wir werden k\u00fcnftig mehr Pitches machen, bzw. mehr Pitches f\u00fcr die #SoKomS Mediathek ansto\u00dfen. Pitches sind cool, Stiftungen erst recht.<\/p>\n\n\n\n

\"#SoKomS<\/a><\/figure>\n\n\n\n

Take away Nummer 3: Stiftungskommunikation geht vorbildhaft<\/h2>\n\n\n\n

Dass es auch solche Stiftungen und Organisationen gibt, die in der Kommunikation bereits vorbildhaft unterwegs sind, zeigte der #SoKomS Award. Wir hatten Vorfeld von #SoKomS recherchiert, welche Stiftungen, welche Organisationen vorbildhaft in ihrem nach Drau\u00dfen transportieren des eigenen Tuns sind. Es waren dies 6 NPOen, die die auf die erste #SoKomS Award Nominierten-Liste schafften: die Stiftung B\u00fcrger f\u00fcr Leipzig, die Ehrenamtsstiftung Th\u00fcringen, die Stiftung Kaiser Wilhelm Ged\u00e4chtniskirche Berlin, der Arbeiter-Samariter-Bund NRW, die Braunschweigische Stiftung und die Stiftung Ambulantes Kinderhospiz M\u00fcnchen. Jeder Nominierte wurde f\u00fcr einen besonders vorbildhaften Aspekt auf die Liste gesetzt, etwa den besten kommunikativen Gesamteindruck, die beste Stiftungswebsite oder eben das beste kommunikative Moment aus einer Projektrealisation heraus. Den ersten #SoKomS Award hat in diesem Jahr letztlich nach Jury-Beschluss und \u00fcberreicht durch Kathrin Succow und Birgit Hubner der Arbeiter-Samariter-Bund NRW gewonnen, f\u00fcr das VR-Brillen-Projekt zur digitalen Berufsfelderkundung, und eben das, was das kommunikativ f\u00fcr den ASB bedeutete und mit ihm machte. Sabine Richards vom ASB nahm den #SoKomS Award in Empfang, und wies darauf hin, dass Tun und Kommunikation heute mehr denn je untrennbar zusammengeh\u00f6rten. Wie Recht sie damit hat.<\/p>\n\n\n\n

\"#SoKomS<\/a><\/figure>\n\n\n\n

Zusammengefasst<\/h2>\n\n\n\n

Das war sie also, die erste Ausgabe von So kommunizieren Stiftungen, unserem Fr\u00fchst\u00fccksfernsehen rund um die Stiftungskommunikation. #SoKomS zeigte deutlich, dass es ein Mehr an Stiftungskommunikation an sich braucht, so bunt, vielf\u00e4ltig und relevant ist die Stiftungslandschaft, dass es aber auch ein Mehr an Handwerk braucht, so herausfordernd, differenziert und wandelintensiv die Medienlandschaft ist. #SoKomS m\u00f6chte und wird hier k\u00fcnftig einen Beitrag leisten, in Form des in Fr\u00fchst\u00fccksfernsehens, in Form des #SoKomS Ap\u00e9ros als Netzwerk-Community rund um die Stiftungskommunikation, und in Form der #SoKomS Akademie, die Stiftungsverantwortlichen im micro learning-Stil Tipps und Tricks an die Hand gibt, um das \u201egro\u00dfe Ding Stiftungskommunikation in kleinen Schritten zu lernen\u201c. All das finden Stiftungslenkerinnen und -lenker, Stiftungsverantwortliche und Stiftungsgremien-Mitglieder k\u00fcnftig in der #SoKomS Mediathek<\/a>. Wir gehen also rauf aufs Gas bei der Stiftungskommunikation, denn nichts macht mehr Spa\u00df, als gute Geschichten noch besser zu erz\u00e4hlen.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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