{"id":8064,"date":"2024-11-13T06:42:00","date_gmt":"2024-11-13T05:42:00","guid":{"rendered":"https:\/\/stiftungsmarktplatz.eu\/blog\/?p=8064"},"modified":"2024-11-11T12:35:57","modified_gmt":"2024-11-11T11:35:57","slug":"stiftungskommunikation-muss-online-passieren","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/stiftungsmarktplatz.eu\/blog\/stiftungskommunikation-muss-online-passieren\/","title":{"rendered":"Stiftungskommunikation muss online passieren"},"content":{"rendered":"<span class=\"span-reading-time rt-reading-time\" style=\"display: block;\"><span class=\"rt-label rt-prefix\">Lesezeit: <\/span> <span class=\"rt-time\"> 3<\/span> <span class=\"rt-label rt-postfix\">Minuten<\/span><\/span>\n<p><em>Stiftungskommunikation muss heute mehr denn je online passieren. Stiftungen m\u00fcssen sichtbar sein, m\u00fcssen erz\u00e4hlen, was sie machen und wof\u00fcr sie was machen. Nichts weniger als ihre Legitimation und ihre Reputation h\u00e4ngen an eng mit der Sichtbarkeit einer Stiftung vor allem im Netz zusammen. Stiftungskommunikation im digitalen Raum braucht also eine strategische Herangehensweise. Auf was es hierbei ankommt.<\/em><\/p>\n\n\n\n<p>Stiftungen stehen heute vor einer Vielzahl an Herausforderungen: Rechenschaftspflichten und hohe Anspr\u00fcche an Transparenz, Konkurrenz um Spenden und Aufmerksamkeit, Erwartungen an die gesellschaftliche Relevanz und nicht zuletzt, wie wir alle, die Digitalisierung. W\u00e4hrend digitale Plattformen und soziale Netzwerke die Art und Weise, wie wir Informationen konsumieren und uns vernetzen, revolutioniert haben, stellt sich f\u00fcr viele Stiftungen die entscheidende Frage: Wie bleibt man sichtbar und relevant in einer Welt, die nach Interaktion und Offenheit verlangt? Wie schultern wir die steigenden Anforderungen? F\u00fcr Stiftungen bedeutet das vor allem, ihre Kommunikation strategisch aufzustellen \u2013 mit einer klaren Vision, lebendiger Pr\u00e4senz im Netz und einer Website, die mehr ist als nur eine Visitenkarte. Aber wie gelingt der Sprung in die Plattform-\u00d6konomie, und was braucht es, um den Dialog mit der Zielgruppe aktiv zu gestalten?<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Storytelling auf der Website: Authentizit\u00e4t ist Pflicht<\/h2>\n\n\n\n<p>Die Stiftungswebsite nimmt dabei eine tragende Rolle ein. Sie wird zum digitalen Schaufenster der Stiftung; sie ist der Dreh- und Angelpunkt, um \u00fcber laufende Projekte, Ziele und Erfolge zu berichten, zu informieren und mit Stakeholdern in den Austausch zu gehen. Hier m\u00fcssen die Geschichten erz\u00e4hlt werden, die im Umfeld der Stiftung passieren. Gut zu wissen: Storytelling lebt vom Authentischen. <a href=\"https:\/\/stiftungsmarktplatz.eu\/blog\/braucht-stiftungskommunikation-helden\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Es geht \u00fcber geradlinige Heldengeschichten hinaus. Die Leser lieben H\u00f6hen und Tiefen.<\/a> <\/p>\n\n\n\n<p>Dies st\u00e4rkt die Transparenz und baut bei allen Beteiligten Vertrauen auf \u2013 Aspekte, die f\u00fcr die \u00f6ffentliche Wahrnehmung und die Wahrung des gemeinn\u00fctzigen Auftrags essenziell sind. Auf der Website k\u00f6nnen Informationen strukturiert und nachhaltig pr\u00e4sentiert werden: ob \u00fcber Jahresberichte, Blogbeitr\u00e4ge, Eventank\u00fcndigungen oder Statements zu gesellschaftlich relevanten Themen. Wichtiger noch sind Content rund um Spenden und Projektf\u00f6rderung. Wer hier sucht, sollte unbedingt f\u00fcndig werden! F\u00fcr eine Stiftung ist die Website au\u00dferdem eine Art Archiv und ein Medium zur Vernetzung, denn oft nutzen Medienvertreter und Interessierte die Seite als Informationsquelle und Ausgangspunkt f\u00fcr weiterf\u00fchrende Recherchen.<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote td_quote_box td_box_center is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p><strong><em><u>TV-Tipp:<\/u><\/em><\/strong><em> <\/em><br><em>\u00dcber Story Telling in der Stiftungskommunikation sprechen wir auch bei So kommunizieren Stiftungen = SoKomS, unserem brandneuen Fr\u00fchst\u00fccksfernsehen rund um Stiftungskommunikation, bei dem Stiftungsverantwortliche \u201edas gro\u00dfe Ding\u201c Stiftungskommunikation in kleinen Schritten lernen. Einschalten hei\u00dft es am <strong><u>27.11.2024 ab 9:30 Uhr auf <\/u><\/strong><\/em><a href=\"https:\/\/sokoms.de\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><strong><em>www.sokoms.de<\/em><\/strong><\/a><strong><em><u>,<\/u><\/em><\/strong><em> vorher hei\u00dft es <u>Ticket kaufen, f\u00fcr Sendung und Mediathek<\/u> .<\/em><\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Strategische Kommunikation<\/h2>\n\n\n\n<p>In der heutigen Plattform-\u00d6konomie bestimmen zum Beispiel Instagram, TikTok, Facebook oder LinkedIn, aber auch Suchmaschinen und YouTube ma\u00dfgeblich, wie Inhalte verbreitet und wahrgenommen werden. F\u00fcr Stiftungen bedeutet dies, dass ihre Informationen \u2013 in Form von Social-Media-Postings, Blogbeitr\u00e4gen oder Video-Content \u2013 nicht nur \u00fcber die eigene Website, sondern \u00fcber soziale Netzwerke und Plattformen verbreitet werden m\u00fcssen. Diese Kan\u00e4le schaffen potenziell Reichweite und Sichtbarkeit, die \u00fcber traditionelle Medien kaum noch zu erreichen sind. Durch das gezielte Einbinden von Plattformen wird Stiftungskommunikation also multimedial und interaktiv. <em>Mal eben<\/em> ist das nicht zu bew\u00e4ltigen. <a href=\"https:\/\/stiftungsmarktplatz.eu\/blog\/stiftungen-scheitern-mit-social-media\/\">Wer sich nicht die Zeit nimmt, die unterschiedlichen Aspekte der verschiedenen Kan\u00e4le kennenzulernen und f\u00fcr sich mit Bedacht eine planvolle Strategie zu erstellen, wird voraussichtlich scheitern.<\/a>  Mit Herz und Hingabe dabei zu sein, ist f\u00fcr Social Media ein guter Ratschlag. Leidenschaft und Begeisterung f\u00fcllen diese Art von Plattform, die Lust am Dialog mit der Community, die Neugier auf guten Content. \u00a0<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Herausforderungen und Hoffnungsschimmer<\/h2>\n\n\n\n<p>Eine moderne, plattform\u00fcbergreifende Stiftungskommunikation braucht nat\u00fcrlich Ressourcen. Ressourcen, die nicht immer einfach so vorhanden sind. Sowohl finanziell als auch personell muss investiert werden, um professionelle Inhalte zu produzieren, regelm\u00e4\u00dfige Updates sicherzustellen, Trends zu verfolgen und mit der Zielgruppe aktiv zu interagieren. Social Media ist keine Einbahnstra\u00dfe, und es erfordert Zeit und Know-how, die diversen Formate zu erstellen, Kommentare zu moderieren und auf Fragen zu antworten. <\/p>\n\n\n\n<p>Im Idealfall verf\u00fcgt die Stiftung \u00fcber ein Kommunikationsteam, das sowohl die technischen Anforderungen als auch die inhaltliche Strategie entwickelt und umsetzt. Eine Agentur kann tempor\u00e4r helfen, aber der beste Content kommt meist aus der Stiftung selbst. Hier entstehen nat\u00fcrlich finanzielle und personelle Herausforderungen, die langfristig geplant und im Stiftungsbudget verankert werden m\u00fcssen. Aber das lohnt sich! \u00dcbrigens: wie man immer wieder h\u00f6rt, suchen vor allem junge Menschen einen Arbeitsplatz mit Sinn. Einen Job, in dem sie etwas bewirken und eigenverantwortlich Projekte umsetzen k\u00f6nnen. <a href=\"https:\/\/stiftungsmarktplatz.eu\/blog\/stiftungen-und-der-faktor-personal\/\">Stiftungen haben im Kampf um das beste Kommunikationspersonal also durchaus einen Wettbewerbsvorteil<\/a>. <\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Sichtbarkeit und Steuerprivilegien<\/h2>\n\n\n\n<p>Eine spannende, etwas freche Frage im Hinblick auf die Transparenz von Stiftungen ist, ob sie weiterhin Steuerprivilegien genie\u00dfen sollten, wenn \u00fcberhaupt nicht sichtbar ist, was sie tun. Gerade in einer Zeit, in der die Glaubw\u00fcrdigkeit und die \u00f6ffentliche Wahrnehmung von Institutionen immer st\u00e4rker hinterfragt werden, wird die Sichtbarkeit zur Voraussetzung f\u00fcr Vertrauen. Nur wenn Stiftungen nachweisen k\u00f6nnen, dass sie den gemeinn\u00fctzigen Auftrag erf\u00fcllen und dies \u00f6ffentlich dokumentieren, wird auch ihre Sonderstellung in der steuerlichen Beg\u00fcnstigung nachvollziehbar. Die Arbeit der Stiftung muss in den K\u00f6pfen ihrer Zielgruppe ankommen und am besten auch dort bleiben. Mit Content Marketing, stet, aber unaufdringlich, Inhalte zu platzieren, kann das auf jeden Fall gelingen.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Zusammengefasst<\/h2>\n\n\n\n<p>F\u00fcr Stiftungen liegt der Schl\u00fcssel zur erfolgreichen Stiftungskommunikation in der strategischen Nutzung digitaler Kan\u00e4le und Plattformen. Eine gut gestaltete, aktuelle Website, erg\u00e4nzt durch planvolles Engagement auf Social Media, bietet eine gro\u00dfe Chance, um als relevanter Akteur sichtbar zu werden. Digitale Transparenz ist nicht nur Mittel zum Zweck, sondern auch ein Indikator f\u00fcr die gemeinn\u00fctzige Verantwortung, die Stiftungen \u00fcbernehmen.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p><span class=\"span-reading-time rt-reading-time\" style=\"display: block;\"><span class=\"rt-label rt-prefix\">Lesezeit: <\/span> <span class=\"rt-time\"> 3<\/span> <span class=\"rt-label rt-postfix\">Minuten<\/span><\/span>Stiftungskommunikation muss heute mehr denn je online passieren. Stiftungen m\u00fcssen sichtbar sein, m\u00fcssen erz\u00e4hlen, was sie machen und wof\u00fcr sie was machen. Nichts weniger als ihre Legitimation und ihre Reputation h\u00e4ngen an eng mit der Sichtbarkeit einer Stiftung vor allem im Netz zusammen. 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Sie lebt seit ihrem Studium in Bremen. Die Hansestadt und Norddeutschland spielen in ihren B\u00fcchern die Hauptrolle: in Reisef\u00fchrern, gem\u00fctlichen Kriminalromanen und Liebesgeschichten. Als Redakteurin schreibt sie f\u00fcr regionale Wirtschaftsmagazine \u00fcber diverse Themen.\",\"url\":\"https:\\\/\\\/stiftungsmarktplatz.eu\\\/blog\\\/author\\\/lena-haefermann\\\/\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Stiftungskommunikation muss online passieren - Der Stiftungsblog f\u00fcr die Stiftungspraxis","description":"Stiftungskommunikation muss heute mehr denn je online passieren. Stiftungen m\u00fcssen sichtbar sein, m\u00fcssen erz\u00e4hlen, was sie machen und wof\u00fcr sie was machen. 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