{"id":6609,"date":"2023-10-17T11:14:29","date_gmt":"2023-10-17T09:14:29","guid":{"rendered":"https:\/\/stiftungsmarktplatz.eu\/blog\/?p=6609"},"modified":"2023-10-24T11:14:58","modified_gmt":"2023-10-24T09:14:58","slug":"das-macguffin-in-der-stiftungskommunikation","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/stiftungsmarktplatz.eu\/blog\/das-macguffin-in-der-stiftungskommunikation\/","title":{"rendered":"Das MacGuffin in der Stiftungskommunikation"},"content":{"rendered":"<span class=\"span-reading-time rt-reading-time\" style=\"display: block;\"><span class=\"rt-label rt-prefix\">Lesezeit: <\/span> <span class=\"rt-time\"> 4<\/span> <span class=\"rt-label rt-postfix\">Minuten<\/span><\/span>\n<p><em>Stiftungen stecken hier und da in einem Dilemma die digitale Welt betreffend. Es ist die Frage nach dem wieviel. <a href=\"https:\/\/stiftungsmarktplatz.eu\/blog\/stiftungswebsite-2030-2\/\">Wieviel alte Welt, und wieviel neue Welt darf es sein, im T\u00e4glichen, in der Stiftungskommunikation<\/a>, im Fundraising, im Datenverwalten, in der Zielgruppenansprache, und und und. Wir haben mal drei Gedanken zu Papier gebracht, warum am Ende des Tages die neue, digitale Welt des \u00d6fteren die Oberhand haben d\u00fcrfte. Ausschlaggebend daf\u00fcr war eine S-Bahn-Fahrt.<\/em><\/p>\n\n\n\n<p>Es war um die Mittagszeit herum, ich fuhr mit der S-Bahn stadtausw\u00e4rts. Viele Sch\u00fclerinnen und Sch\u00fcler waren zu diesem Zeitpunkt unterwegs. Mir gegen\u00fcber sa\u00dfen zwei Zehntkl\u00e4ssler, die beide in der einen Hand ein Handy und in der anderen Hand einen Becher mit Eiscreme hatten. Die alte Welt hielt aber die Gemeinheit bereit, dass der Eisbecher nur mit einem Eisl\u00f6ffel zu essen war. Beide Zehntkl\u00e4ssler begannen mit sich zu k\u00e4mpfen, mit der Entscheidung, was sie zur Hand nehmen \u2013 Eisbecher und Eisl\u00f6ffel oder Handy. Es war der Kampf der alten gegen die neue Welt, den ich dort beobachten durfte. Denn das Handy zu bedienen und sofort auf Posts und Pings zu reagieren, das bedarf zweier H\u00e4nde. Einen Eisbecher zu essen aber auch.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Eisbecher oder Handy, beides geht nicht<\/h2>\n\n\n\n<p>In der Folge wiederholte sich ein sch\u00f6nes Schauspiel. Beide legten Handy und Eisbecher auf den linken bzw. rechten Oberschenkel, nahmen abwechselnd Handy und Eisbecher in die H\u00e4nde. W\u00e4hrend sie am Handy kommunizierten, was sich deutlich von der Art der Kommunikation, wie ich sie f\u00fchre, unterscheidet, schmolz das Eis im Eisbecher dahin. A\u00dfen die beiden jedoch ihr Eis, kamen sie mit dem Beantworten ihrer zahlreich einflutenden Nachrichten, News nicht hinterher. Die Entscheidungshektik, die die beiden erfasste, war deutlich zu sp\u00fcren. Beide fragten sich, was sie bevorzugen sollten, das Handy oder den Eisbecher, beide k\u00e4mpften mit sich. Am Ende war der Gewinner klar: Es war das Handy. Der Eisbecher wurde mitsamt der glibberigen So\u00dfe in den Abfallbeh\u00e4lter entsorgt.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Digitale gehen vor reale Pr\u00e4ferenzen<\/h2>\n\n\n\n<p>Die Begr\u00fcndung war in beiden F\u00e4llen, dass sie sich das Eis ja sp\u00e4ter oder morgen noch besorgen k\u00f6nnten, aber bei dieser oder jener Konversation au\u00dfen vor zu sein, nicht am Puls der Zeit zu sein, nicht geliked zu werden f\u00fcr eine Antwort, das kam nicht in Frage. Das Eis war austauschbar, der sofortige Post im Hier und Jetzt war es nicht, das Nicht-Dabeisein im digitalen Chat war keine Option. Hier haben zwei Teens den digitalen Pr\u00e4ferenzen ihres virtuellen Ichs den Vorzug gegeben vor den Genusspr\u00e4ferenzen ihres realen Ichs. Ein Eis, so lecker das ist, ist keine Pause im Virtuellen wert, das reale Ich hat hier zur\u00fcckzustehen, die Kommunikationsfrequenz muss hoch bleiben, ich muss dabeibleiben, sonst kann ich schon morgen nicht mehr mitreden und werde im digitalen Raum ignoriert.\u00a0 Was bei mir ein \u201eis doch wurscht\u201c emporkriechen l\u00e4sst, manifestierte sich bei den beiden Teens als ein \u201eis wichtiger als alles andere\u201c.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Keine Stiftungskommunikation ist keine Option<\/h2>\n\n\n\n<p>Hier prallen also Welten aufeinander, weil hier Generationen aufeinanderprallen. Dort die Teens, hier der Mittvierziger, der sich einst noch das Handelsblatt bei der Bank schnorrte, um fr\u00fcher an B\u00f6rseninfos zu kommen. Was Stiftungen hier lernen k\u00f6nnen in der Stiftungskommunikation bzw. in der Ansprache dieser heutigen Teens, <a href=\"https:\/\/stiftungsmarktplatz.eu\/blog\/in-10-jahren-sammeln-stiftungen-spenden-anders\/\">die in kaum zehn Jahren eine relevante Spendergeneration anf\u00fchren werden<\/a>, sind die folgenden drei Dinge: <br>1) Bevor diese heute junge Generation nicht kommuniziert, gefriert im Sommer das Amazonas. Diese Generation wird immer und \u00fcberall mit jedem kommunizieren wollen, wird lapidare Konversationen zuhauf f\u00fchren und virtuelle Services und Welten nutzen wie wir heute noch Kochrezepte aus Oma Kochbuch am Samstagabend nachkochen. <a href=\"https:\/\/stiftungsmarktplatz.eu\/blog\/unsere-stiftungswebsite-soll-das-gemeinsame-transportieren\/\">Hei\u00dft f\u00fcr Stiftungen: Keine (Stiftungs)kommunikation ist keine Option<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Der MacGuffin f\u00fcr die Stiftungskommunikation<\/h2>\n\n\n\n<p>Zum 2) wird die Stiftungskommunikation ohne eine gewisse Frequenz nicht auskommen. Das kurze und schnelle Konsumieren von News, das permanente Angetickert-werden, das ist etwas, das die junge Generation zu sch\u00e4tzen wei\u00df. Sie m\u00f6gen es, quick and dirty mit Menschen in Kontakt zu kommen, um diesen Kontakt auch rasch wieder zu beenden bzw. v\u00f6llig unlinear an anderer Stelle zu einem anderen Thema wieder aufzunehmen. Bedeutet f\u00fcr Stiftungen, dass sie ohne eine Redaktion oder einen redaktionellen Apparat, an den sie sich \u201eanklemmen\u201c, k\u00fcnftig kaum mehr auskommen werden. <\/p>\n\n\n\n<p>Schlie\u00dflich wird Stiftungskommunikation 3) <a href=\"https:\/\/stiftungsmarktplatz.eu\/blog\/eine-stiftungswebsite-braucht-eine-mediathek\/\">viel st\u00e4rker auf Bilder, ob still oder bewegt, setzen m\u00fcssen<\/a>. Eyecatcher haben wir diese fr\u00fcher genannt, sie haben aber eher die Funktion eines MacGuffins, der Handlungen ausl\u00f6st oder vorantreibt \u2013 in diesem Sinne eben das Kommunizieren mit der Stiftung, das Aufmerksam-werden auf Stiftungsinhalte oder das Binden an Stiftungsaktivit\u00e4ten.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><a href=\"https:\/\/stiftungsmarktplatz.eu\/newsletter-anmeldung-2\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"800\" height=\"150\" src=\"https:\/\/stiftungsmarktplatz.eu\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/03\/banner-newsletter.gif\" alt=\"Newsletter-Anmeldung\" class=\"wp-image-3553\"\/><\/a><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Zusammengefasst<\/h2>\n\n\n\n<p>Wer die junge Generation heute beobachtet, der wei\u00df schon heute relativ genau, was er kommunikativ in 10 Jahren leisten muss, um diese Generation f\u00fcr sich zu begeistern. Wir k\u00f6nnen Vieles von dem, was da als Kommunikation bezeichnet wird, nicht verstehen, aber es hat Relevanz, denn so tauschen sich die jungen Menschen nun einmal aus \u2013 heute und erst recht in Zukunft. <a href=\"https:\/\/stiftungsmarktplatz.eu\/blog\/wenn-stiftungen-fesseln\/\">Da k\u00f6nnen wir die sch\u00f6nste Strategieleitf\u00e4den f\u00fcr Stiftungskommunikation schreiben, die Rhythmus gibt uns diese Generation<\/a>. <\/p>\n\n\n\n<p>Stiftungskommunikation muss daher frequent, relevant und vielf\u00e4ltig sein \u2013 und immer einen MacGuffin in petto haben. Ist sie das bzw. hat sie das nicht, greift das knallhafte Internetprinzip, das die Plattform\u00f6konomie gnadenlos pr\u00e4gt: Null und eins. Wer nicht kommuniziert, wird nicht nur wenig oder ein bisschen wahrgenommen, sondern gar nicht. Stiftungskommunikation ist dem Inhalt verpflichtet, aber sie muss sich auch diesem Prinzip verpflichten. Die Weichen daf\u00fcr werden heute gestellt, gerne bei einem Eis auf der Hand, vor allem aber mit Handy in der Hand.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p><span class=\"span-reading-time rt-reading-time\" style=\"display: block;\"><span class=\"rt-label rt-prefix\">Lesezeit: <\/span> <span class=\"rt-time\"> 4<\/span> <span class=\"rt-label rt-postfix\">Minuten<\/span><\/span>Stiftungen stecken hier und da in einem Dilemma die digitale Welt betreffend. Es ist die Frage nach dem wieviel. Wieviel alte Welt, und wieviel neue Welt darf es sein, im T\u00e4glichen, in der Stiftungskommunikation, im Fundraising, im Datenverwalten, in der Zielgruppenansprache, und und und. Wir haben mal drei Gedanken zu Papier gebracht, warum am Ende des Tages die neue, digitale Welt des \u00d6fteren die Oberhand haben d\u00fcrfte. 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