{"id":562,"date":"2019-08-26T14:45:32","date_gmt":"2019-08-26T12:45:32","guid":{"rendered":"https:\/\/stiftungsmarktplatz.eu\/blog\/?p=562"},"modified":"2020-07-03T15:09:13","modified_gmt":"2020-07-03T13:09:13","slug":"reichlich-schmierstoff","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/stiftungsmarktplatz.eu\/blog\/reichlich-schmierstoff\/","title":{"rendered":"Reichlich Schmierstoff"},"content":{"rendered":"<span class=\"span-reading-time rt-reading-time\" style=\"display: block;\"><span class=\"rt-label rt-prefix\">Lesezeit: <\/span> <span class=\"rt-time\"> 3<\/span> <span class=\"rt-label rt-postfix\">Minuten<\/span><\/span>\n<p><em>Als ich neulich bei einer Stiftungsveranstaltung einen Vortrag  halten durfte zum Thema \u201aStiftungen und ihr Weg in die digitale Welt\u2018  schienen die anwesenden G\u00e4ste verbl\u00fcfft. Sie wollten mir nicht so recht  glauben, dass ihre Stiftung jeweils genau das hat, was die digitale  Welt, nach dem die digitale Welt geradezu d\u00fcrstet. Stiftungen haben jede  Menge Schmierstoff f\u00fcr die digitale Welt zu bieten: die Geschichten.  Aber, diese m\u00fcssen eben auch erz\u00e4hlt werden.<\/em> <\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-cover has-background-dim\" style=\"background-image:url(https:\/\/stiftungsmarktplatz.eu\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/02\/bienen-podcast-2.jpg)\"><div class=\"wp-block-cover__inner-container is-layout-flow wp-block-cover-is-layout-flow\">\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"90\" height=\"90\" src=\"https:\/\/stiftungsmarktplatz.eu\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/02\/podcast-icon-90px.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-95\"\/><\/figure><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"has-text-color has-text-align-center wp-block-heading\" style=\"color:#8b2e7d\"><strong>PODCAST<\/strong><br> \u201eReichlich Schmierstoff\u201c<\/h2>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-audio\"><audio controls src=\"https:\/\/stiftungsmarktplatz.eu\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/02\/Audio-Blogbeitrag-27082019.m4a\"><\/audio><\/figure>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n<p style=\"margin-top:30px\">Fr\u00fcher hie\u00df es vom Tellerw\u00e4scher zum Million\u00e4r, heute k\u00f6nnte man \nangesichts von Influencern und Youtube-Stars meinen, es gebe dazwischen \nnoch einen weiteren Schritt: den Storyteller. Es k\u00f6nnte heute also \ndurchaus hei\u00dfen, vom Tellerw\u00e4scher zum Storyteller zum Million\u00e4r. Was \nverr\u00e4t dieses Ph\u00e4nomen \u00fcber die digitale Welt? Das Ganze funktioniert \nnur, wenn ausreichend Schmierstoff vorhanden ist, wenn also immer neue \nGeschichten produziert werden, die dann auch geteilt bzw. verbreitet \nwerden k\u00f6nnen. Ein viraler Hit ist immer eine Geschichte, aber nicht \nimmer eine gute Geschichte. Aber genau das k\u00f6nnen Stiftungen liefern: \ngute Geschichten. Das Prinzip Geschichte ist tief in der DNA einer jeden\n Stiftung verankert. Stiftungen verwirklichen ihre Zwecke, indem sie \nMenschen helfen, Menschen Hoffnung geben, Menschen Zukunft schenken, \nMenschen Ablenkung verschaffen, Menschen unterst\u00fctzen. Genau daraus \nspeisen sich die Geschichten, die es wert sind, dass sie zu viralen Hits\n avancieren.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Vom Tellerw\u00e4scher zum Storyteller<\/h2>\n\n\n\n<p>Damit das passiert, m\u00fcssen Stiftungen eigentlich gar nicht so viel \ntun. Eigentlich. Erst einmal geht es darum, eine passende und eher \n\u201edrau\u00dfen-taugliche\u201c Geschichten zu finden. Will ich vom Kindergarten \nerz\u00e4hlen, von einem Migrantenprojekt, von Begeisterung f\u00fcr Sprache, von \neiner neuen Idee gegen die Bildungsarmut hierzulande \u2013 es muss etwas \nGriffiges sein. Und etwas, das vielleicht von anderen Menschen oder \nUnterst\u00fctzern weitergetragen werden kann, wo also durchaus ein aktueller\n Bezug hergestellt werden kann. Bei Themen, die in aller Munde sind, \nliegt die Schwelle niedriger, sie zu teilen oder anderen einen Tipp zu \ndieser Geschichte zu geben. Fr\u00fcher hie\u00df das Mund zu Mund, heute hei\u00dft es\n eben teilen. In der Regel sind emotionalere Geschichten jene, die eher \nber\u00fchren oder aufgegriffen werden. Oder solche die polarisieren. Ein \nImageberater hat einem Fu\u00dfballclub einmal geraten, ganz bewusst zu \npolarisieren, also ganz bewusst ein bestimmtes Image zu pflegen. Daraus \nresultierte eine klare Kante zwischen den Leuten die den Club m\u00f6gen und \ndie ihn eher weniger m\u00f6gen. Die ihn m\u00f6gen, sind Fans durch und durch, \nund sind hochgradig aktivierbar f\u00fcr neue Geschichten.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Versuchen Sie sich im Bewegtbild<\/h2>\n\n\n\n<p>Auch sollten sich die Macher der Stiftung \u00fcberlegen, wie sie ihre \nGeschichte erz\u00e4hlen. Eine Story in H\u00e4ppchen zu erz\u00e4hlen, ist eine alte \nTechnik. Sie funktioniert immer noch gut, sie baut Cliffhanger ein und \nbenutzt eine gewisse Dramaturgie. Problematisch hieran ist, das \nInternetnutzer vielleicht eher weniger auf Textserien stehen, wobei hier\n eine Analyse des Zielpublikums helfen kann. Textserien k\u00f6nnen enorm auf\n die Stiftung einzahlen und k\u00f6nnen \u00fcber die eigene Website ins Netz \ngebracht werden. Newsletter und ein paar pers\u00f6nliche Notizen helfen, \nLeser zu gewinnen. Gute Texte sind eine Basis, aber richtig \nemotionalisieren k\u00f6nnen eigentlich eher Bilderstrecken oder \nVideobausteine. Letztere verbinden auch Stiftungsverantwortliche heute \nimmer noch mit hohen Kosten und mit viel Aufwand. Beim \u201eWie ich eine \nGeschichte erz\u00e4hle\u201c aber sollten gerade Videos k\u00fcnftig auf der \nTo-Do-Liste ganz oben stehen.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Anfassbar meets Authentizit\u00e4t<\/h2>\n\n\n\n<p>Auch wenn es heute noch befremdlich anmuten mag, aber in 5 bis 10 \nJahren werden Studien aus den USA zufolge gro\u00dfe Teile der Inhalte von \nWebsites aus Videos bestehen. Wenn der Nutzer heute darauf \nkonfektioniert wird, wird er morgen entsprechend konsumieren wollen. \nEntsprechend fr\u00fchzeitig sollten auch Stiftungen \u00fcben, ihre Geschichten \n\u00fcber Video, also das bewegte Bild, zu erz\u00e4hlen. Die Heinz Sielmann \nStiftung, die vom Tierfilmer Heinz Sielmann gegr\u00fcndet wurde, entdeckt \ndas Video gerade wieder f\u00fcr sich neu. F\u00fcr ein Video braucht es heute \neigentlich nur vier Dinge: 1) ein Handy, 2) ein Ansteckmikro, 3) eine \nGeschichte, gepackt in 2 bis 3 Minuten, 4) ein wenig Software, um \nBauchbinden einzuf\u00fcgen. So ausger\u00fcstet ist dann noch ein Textskript \nvonn\u00f6ten, und schon kann es losgehen. Videos machen eine Geschichte \nschnell anfassbar, und wenn ein Stiftungsvorstand vom letzten \nProjektbesuch erz\u00e4hlt, kommt noch etwas Unsch\u00e4tzbares hinzu: \nAuthentizit\u00e4t. So bescheiden viele Stiftungen auftreten, hier k\u00f6nnen sie\n mit ihren Pfunden wuchern.<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote td_quote_box td_box_center is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\"><p><strong>PRAXISTIPP:<\/strong> Wenn Sie so ausger\u00fcstet ihre ersten  Videoerfahrungen machen wollen, drehen Sie ihre Videos testweise am  Morgen. Das leicht diffuse Licht eines Sonnenaufgangs ist perfekt  geeignet, um eine Person perfekt zu beleuchten und auf einem Video gut  aussehen zu lassen.<\/p><\/blockquote>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Zusammengefasst<\/h2>\n\n\n\n<p>Stiftungen bringen f\u00fcr die digitale Welt an und f\u00fcr sich exakt das \nmit, was es braucht. Stiftungen k\u00f6nnen Geschichten erz\u00e4hlen, ganz \nverschiedene, jede f\u00fcr sich unique und hochgradig emotional. Denn \n\u00fcberall steht der Menschen, stehen die Menschen im Mittelpunkt. Wie \nStiftungen jedoch diese Geschichten erz\u00e4hlen, das ist f\u00fcr viele \nStiftungsverantwortliche die gro\u00dfe Frage. Text kann helfen, Bild ebenso,\n Video wird auf jeden Fall helfen. H\u00fcrden sind die Technik und das \nauthentische Erz\u00e4hlen, aber mit etwas \u00dcbung lassen sich diese definitiv \n\u00fcberspringen.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p><span class=\"span-reading-time rt-reading-time\" style=\"display: block;\"><span class=\"rt-label rt-prefix\">Lesezeit: <\/span> <span class=\"rt-time\"> 3<\/span> <span class=\"rt-label rt-postfix\">Minuten<\/span><\/span>Als ich neulich bei einer Stiftungsveranstaltung einen Vortrag halten durfte zum Thema \u201aStiftungen und ihr Weg in die digitale Welt\u2018 schienen die anwesenden G\u00e4ste verbl\u00fcfft. Sie wollten mir nicht so recht glauben, dass ihre Stiftung jeweils genau das hat, was die digitale Welt, nach dem die digitale Welt geradezu d\u00fcrstet. 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Er ist Herausgeber der FondsFibel f\u00fcr Stiftungen &amp; NPOs, dem f\u00fchrenden Nachschlagewerk f\u00fcr Stiftungsfonds und stiftungsgeeignete Fonds (www.fondsfibel.de), Vortr\u00e4ge h\u00e4lt er vor allem zum Thema \u201aStiftungen und ihr Weg in die digitale Welt\u2018. F\u00fcr beide Themen betreibt er den Blog #stiftungenst\u00e4rken.\",\"sameAs\":[\"https:\\\/\\\/www.fondsfibel.de\"],\"url\":\"https:\\\/\\\/stiftungsmarktplatz.eu\\\/blog\\\/author\\\/tobias-karow\\\/\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Reichlich Schmierstoff - Der Stiftungsblog f\u00fcr die Stiftungspraxis","description":"Als ich neulich bei einer Stiftungsveranstaltung einen Vortrag halten durfte zum Thema \u201aStiftungen und ihr Weg in die digitale Welt\u2018 schienen die anwesenden G\u00e4ste verbl\u00fcfft. Sie wollten mir nicht so recht glauben, dass ihre Stiftung jeweils genau das hat, was die digitale Welt, nach dem die digitale Welt geradezu d\u00fcrstet. 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