{"id":5569,"date":"2023-03-02T08:00:00","date_gmt":"2023-03-02T07:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/stiftungsmarktplatz.eu\/blog\/?p=5569"},"modified":"2023-03-09T11:46:54","modified_gmt":"2023-03-09T10:46:54","slug":"wenn-stiftungen-fesseln","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/stiftungsmarktplatz.eu\/blog\/wenn-stiftungen-fesseln\/","title":{"rendered":"Wenn Stiftungen fesseln\u2026"},"content":{"rendered":"Lesezeit: <\/span> 4<\/span> Minuten<\/span><\/span>\n

Wenn Stiftungen mit ihren Geschichten fesseln, dann haben sie etwas richtig gemacht. Denn das Stiftungen ausreichend Geschichten haben, dies es nur zu erz\u00e4hlen gilt, ist ein alter Hut. Das Story Telling einer Stiftung scheitert eher mal am Wie. Dabei liefern die digitalen Werkzeuge heute ganz niedrigschwellig das, was es dazu braucht. Und mit diesen 3 Tipps zum Story Telling einer Stiftung klappt es erst recht.<\/em>

Es gibt in der t\u00e4glichen Stiftungspraxis Einiges zu tun. Auch das Marketing einer Stiftung geh\u00f6rt heute ins Pflichtenheft wie selbstverst\u00e4ndlich mit dazu. Story Telling ist hierbei eine Disziplin, allerdings eine, die stetig gewichtiger wird. Denn Story Telling erreicht den Nutzer, Spender oder Begleiter auf eine eher subtile Art und Weise. Story Telling zieht, wenn es richtig gemacht wird, in den Bann, es begeistert und holt emotional ab<\/a>. Da Stiftungen zuhauf Geschichten haben, die auf der emotionalen Ebene ber\u00fchren, ist es f\u00fcr sie ein Leichtes, Story Telling zu machen. Geschichten sind der Treibstoff f\u00fcr die digitale Welt, sie sind das Elixier dessen, was sich dann \u201aviral gehen\u2018 nennen.

Geschichten sind auch deshalb so wichtig, weil sie einfacher Aufmerksamkeit f\u00fcr die Stiftung generieren, weil sie die Emotionen des Nutzers wecken. Auch erleichtern sie das Erinnern, und nat\u00fcrlich steigern sie sukzessive die Sichtbarkeit in den Weiten des Internets. Das ist in einer hyperkommunikativen Welt umso wichtiger, dass Stiftungen eben gerade nicht mit ihrem Doing untergehen \u2013 sondern \u00fcber Geschichten \u00fcberproportional oft und nachhaltig gesehen werden. Dabei stellt sich die Frage, welches Werkzeug Stiftungen nutzen bzw. auf gar keinen Fall ignorieren sollten: Wir sprechen hier vom Bewegtbild, also dem Video. Bewegtbild ist das perfekte Medium, um ein Stiftungsanliegen in eine Geschichte zu verpacken.<\/p>\n\n\n\n

Tipp Nummer 1: Bewegtbild bewegt<\/h2>\n\n\n\n

Bewegtbild-Formate zu nutzen hei\u00dft auch, sich mit den Realit\u00e4ten des Internets auseinanderzusetzen. Nutzer im Internet wissen Videos nicht nur sehr zu sch\u00e4tzen, sie sind regelrecht verr\u00fcckt danach. Entsprechend w\u00e4re es aus Stiftungssicht ein Fehler, auf das Video-Format als Werkzeug des Story Telling zur\u00fcckzugreifen. Denn Videos werden nicht nur produziert und auf einer Website ver\u00f6ffentlicht<\/a>, sie werden auch proaktiv von den Menschen auf anderen Plattform ge- und verteilt. Solch ein Video, und sei es nur ein Schnipsel, ist mit wenigen Klicks in ganz verschiedenen Nutzerkreisen zu sehen, und das in kurzer Zeit. Passiert das, haben sie ihr Ziel als Stiftung schon erreicht: Sie haben mit Ihrem Video bewegt, sie haben angesto\u00dfen, dass die Menschen ihr Video verbreiten, ohne dass sie noch etwas dazu tun m\u00fcssen.

Beachten Sie dabei aber, dass sie das Video f\u00fcr eine bestimmte Nutzergruppe, ihre Zielgruppe, erstellen. M\u00f6chten Sie also potentielle Spenderinnen und Spender erreichen, dann kreieren Sie ein Video f\u00fcr genau diese Zielgruppe. Ihr Stiftungsvorstand zeigt, wie es aktuell im Projekt vorangeht, er nennt die Herausforderungen, er nennt den einzuwerbenden Betrag, er stellt ein zwei Personen vor. Das Ganze l\u00e4sst sich einfach mit dem Handy, Lavaliermikro und Stativ aufzeichnen und als Datei auf die Stiftungswebsite packen<\/a>. Dies mag auf den ersten Blick handwerklich zu einfach ausschauen, aber das Zauberwort hierbei lautet authentisch. Es ist authentisch, Videos aus dem Alltag der Stiftung f\u00fcr den Alltag der Nutzer zu filmen, zu zeigen, wie es wirklich im B\u00fcro oder im Projekt ausschaut. So bewegt Bewegtbild ziemlich sicher.<\/p>\n\n\n\n

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Lesetipp:<\/u><\/em><\/strong>
Stiftungskommunikation braucht Bilder, damit sie verf\u00e4ngt<\/a>. Was das bedeutet, dazu haben wir uns ein paar Gedanken gemacht, und auch dazu, was eine Stiftung eine ganz eigene Bildsprache entwickelt.<\/em><\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n

Tipp Nummer 2: Achten sie beim Story Telling auf die Story<\/h2>\n\n\n\n

Eine Geschichte zu erz\u00e4hlen, ist keine statische Aufgabe. Als ich einst einen Vorlesewettbewerb gewann, dann nicht mit der besten Geschichte, aber mit der schl\u00fcssigsten, mit jener, die meine Zuh\u00f6rer am meisten \u201ereinging\u201c. Und weil ich ganz gut vorgetragen hatte (auch wenn Eigenlob stinkt). Eine Geschichte, die schl\u00fcssig ist, stellt zu Beginn eine Figur vor, befasst sich dann mit einem Problem bzw. mit einem Aspekt der Stiftungspraxis. Schlie\u00dflich wird mit einer Erz\u00e4hlung des Gelingens abgeschlossen. Ihr Geschichte ist also nicht nur das Verbreiten von Erfolgszahlen, es kommt vielmehr auch darauf an zu zeigen, wie dies zustande gekommen ist.

Eine gute Story kann zum Beispiel ein Erfahrungsbericht sein. Ihr Stiftungsvorstand stellt sich vor, zeigt, was ihn derzeit im Stiftungsalltag umtreibt und f\u00fchrt hin zu einem Projekt, das ihn am Herzen liegt. Aus seinem Alltag erz\u00e4hlt er, wie das Projekt zum Stiftungsprojekt wurde, welche Hintergr\u00fcnde wichtig sind, was die Stiftung im Projekt wom\u00f6glich ver\u00e4ndert hat. Zuletzt sind es positive Ergebnisse, zu eine Geschichte abrunden. Erz\u00e4hlt ein Stiftungsvorstand oder ein Projektverantwortlicher aus seinem Alltag, von seinen Erfahrungen mit dem Projekt, dann macht dies ein Stiftungsprojekt anfassbar. Ein anderer Aufh\u00e4nger k\u00f6nnte sein, dass ein Spender erz\u00e4hlt, warum er gespendet hat und wieso er es wieder tun wird. Solche Geschichten verfangen, aber eben auch andere. Die Vielfalt macht\u2019s.<\/p>\n\n\n\n

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Die Ultimative Stiftungswebsite-Lobhudelei:<\/em><\/u><\/strong> <\/em>
Die Neven Subortic-Stiftung erz\u00e4hlt auf ihrer Stiftungswebsite die Geschichte der 771 Millionen<\/a>. Lesen Sie mal rein.<\/em><\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n

Tipp Nummer 3: Heben Sie sich von der Masse ab<\/h2>\n\n\n\n

Das Story Telling einer Stiftung braucht Kreativit\u00e4t. Manchmal wird eine gute Story \u00fcber ein einfaches Bild am besten transportiert. Ein anderes Mal ist es das Video, das nur Bilder zeigt und ganz am Schluss einen Sprecher einen einzigen Satz sagen l\u00e4sst. Vielleicht ist es auch einfach nur Ihr Logo, das Sie auf ein St\u00fcck Papier malen. Dann entfernen Sie das Logo, man sieht einen Protagonisten der Stiftung, und dieser sagt in einem Satz, was ihre Stiftung macht. Auch das erz\u00e4hlt eine Geschichte, n\u00e4mlich jene, das sie genau wissen, was sie tun, und das wiederum transportiert Verl\u00e4sslichkeit und Professionalit\u00e4t. Machen Sie sich Gewahr, dass jede Minute tausende Inhalte ver\u00f6ffentlicht werden, die Welt da drau\u00dfen wartet nicht auf Ihre Geschichte. Damit diese wahrgenommen wird, muss sie sich abheben von der Masse. Vielleicht ist es auch eine Idee sich in die Fu\u00dfg\u00e4ngerzone zu stellen und zu fragen, was den Menschen zu Ihrer Stiftung einf\u00e4llt. Das Res\u00fcmee k\u00f6nnte sein: Ab jetzt kennen Sie uns!<\/p>\n\n\n\n

\"vtfds2023<\/a><\/figure>\n\n\n\n

Zusammengefasst<\/h2>\n\n\n\n

Es geh\u00f6rt heute zum Handwerkszeug einer Stiftung dazu, Story Telling zu k\u00f6nnen und Story Telling zu machen. Dass jede Stiftung genug Geschichten hat, davon sind wir \u00fcberzeugt. Wir glauben aber auch, dass Stiftungen gerade durch die neuen digitalen Tools in der Lage sind, diese viel einfacher zu erz\u00e4hlen als noch vor zehn Jahren. Story Telling muss dabei emotional abholen, muss begeistern, Bewegtbild spielt hierbei eine immer wichtigere Rolle. Stiftungen m\u00fcssen ihre Stiftungskommunikation auch um die Kategorie Bewegtbild erweitern, sie werden daran nicht vorbeikommen. Aber dann kommen Nutzer, Spender, Begleiter eben auch nicht mehr an ihrer Story vorbei.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Lesezeit: <\/span> 4<\/span> Minuten<\/span><\/span>Wenn Stiftungen mit ihren Geschichten fesseln, dann haben sie etwas richtig gemacht. Denn das Stiftungen ausreichend Geschichten haben, dies es nur zu erz\u00e4hlen gilt, ist ein alter Hut. Das Story Telling einer Stiftung scheitert eher mal am Wie. Dabei liefern die digitalen Werkzeuge heute ganz niedrigschwellig das, was es dazu braucht. 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