{"id":5510,"date":"2023-02-16T08:00:00","date_gmt":"2023-02-16T07:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/stiftungsmarktplatz.eu\/blog\/?p=5510"},"modified":"2023-02-20T12:13:47","modified_gmt":"2023-02-20T11:13:47","slug":"regie-karl-ranseier","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/stiftungsmarktplatz.eu\/blog\/regie-karl-ranseier\/","title":{"rendered":"Regie: Karl Ranseier"},"content":{"rendered":"<span class=\"span-reading-time rt-reading-time\" style=\"display: block;\"><span class=\"rt-label rt-prefix\">Lesezeit: <\/span> <span class=\"rt-time\"> 3<\/span> <span class=\"rt-label rt-postfix\">Minuten<\/span><\/span>\n<p><em>Wenn Karl Ranseier Regie f\u00fchrt, steht der Relaunch der Stiftungswebsite vermutlich unter keinem guten Stern. Karl Ranseier, diese Figur aus der in den 90ern wahnsinnig erfolgreichen Comedy-Sendung RTL Samstag Nacht, hatte stets kein gutes H\u00e4ndchen. Auf der Suche nach dem Bernsteinzimmer fand er zum Beispiel immer nur Bernd sein Zimmer. Damit der Relaunch der Stiftungswebsite nicht Karl Ranseier-m\u00e4\u00dfig schiefl\u00e4uft, m\u00fcssen einige Dinge tunlichst vermieden w\u00e4ren. Wir haben einmal drei Gr\u00fcnde f\u00fcr das Scheitern des Stiftungswebsite-Relaunchs zusammengetragen.<\/em><\/p>\n\n\n\n<p>Es hei\u00dft immer recht lapidar, dass Webprojekte bei Stiftungen in der Regel an den Ressourcen scheitern. Das mag durchaus eine Berechtigung haben, aber es ist eben heute auch nicht mehr so, <a href=\"https:\/\/stiftungsmarktplatz.eu\/blog\/die-stiftungswebsite-ein-fest-fuer-den-nutzer\/\">dass eine neue Stiftungswebsite<\/a> dem Bau einer Saturn 5-Rakete gleicht. Der Relaunch einer Stiftungswebsite scheitert aber in Wahrheit nicht \u00fcbergeordnet an den Ressourcen, sondern an so manchem Detail. Wie hie\u00dft es 1989 am 9. Oktober in Leipzig, als der erste Marsch um die Runde Ecke gl\u00fcckte und das DDR-Regime vor dem Volk einknickte: Revolutionen k\u00f6nnen an Details scheitern. Das Detail damals war der fehlende Schl\u00fcssel zum Senderaum f\u00fcr den Stadtfunk, durch den ein von Kurt Masur verlesener Aufruf zur Gewaltlosigkeit verbreitet werden sollte \u2013 und schlie\u00dflich auch wurde. Aber das nur am Rande. Beim Relaunch einer Stiftungswebsite sind es andere Parameter, die dem Scheitern T\u00fcr und Tor \u00f6ffnen.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Ein Stiftungswebsite-Relaunch braucht Kommunikation<\/h2>\n\n\n\n<p>Einmal ist es nicht selten so, dass stiftungsintern der regelm\u00e4\u00dfige Austausch zur neuen Stiftungswebsite fehlt. Von unten flie\u00dfen keine Statusmeldungen \u201enach oben\u201c, \u201evon oben\u201c flie\u00dft kein Feedback nach unten, und wenn dann im Stile von \u201eDas gef\u00e4llt uns nicht, das muss anders.\u201c Die Kommunikation zur neuen Stiftungswebsite ist also oftmals mangelhaft, es fehlt ein Turnus, zu die Updates flie\u00dfen. Problematisch ist das deshalb, weil dadurch das Erwartungsmanagement durcheinanderkommt. Die Erwartungen \u201eoben\u201c sind in der Regel, dass es schneller vonstattengeht, \u201eunten\u201c wird erwartet, dass die Fortschritte gesehen und f\u00fcr gut befunden werden. Da die Kommunikation zwischen diesen beiden Polen oft nicht oder nur zu wenig frequent stattfindet, ist das Projekt \u201eStiftungswebsite-Relaunch\u201c schnell schlecht beleumundet \u2013 <a href=\"https:\/\/stiftungsmarktplatz.eu\/blog\/stiftungenstaerken\/stiftungen-und-die-digitale-welt\/page\/2\/\">und wird auf diese Weise zur Belastung f\u00fcr die gesamte Organisation<\/a>. Also: Mehr informieren, mehr nachfragen, die L\u00f6sung ist sehr einfach, kommunikativ ist der Relaunch einer Stiftungswebsite eine beidseitige Pflicht.<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote td_quote_box td_box_center is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p><br><strong><em><u>#FreitagsPodcast-Tipp:<\/u><\/em><\/strong><em> <\/em><br><em>Womit Stiftungen keinerlei Probleme haben, ist das Erz\u00e4hlen von Geschichten. Davon haben sie in der Regel dutzende auf Lager. <a href=\"https:\/\/stiftungsmarktplatz.eu\/blog\/stiftungen-haben-null-muehe-geschichten-zu-erzaehlen\/\">Mit dem Digital-Profi sprachen wir dar\u00fcber, wie einfach es f\u00fcr Stiftungen sein kann, diese auch zu erz\u00e4hlen<\/a><\/em>.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Eine Stiftungswebsite braucht zumindest ein konkretes Ziel<\/h2>\n\n\n\n<p>Bei den Zielen der Stiftungswebsite liegt die Sache allerdings nicht ganz so einfach. Denn dazu muss sich die Stiftung als Organisation und ihre Verantwortlichen einmal eingehend Gedanken machen. Was eine Stiftung mit ihrer Stiftungswebsite \u201eanstellen will\u201c, das muss sie f\u00fcr sich ganz individuell festlegen. Beziehungsweise: Sie muss sich die Ziele ihrer Stiftung erarbeiten. Denn diese k\u00f6nnen differieren und m\u00fcssen zum Tun der Stiftung passen. Wenn ich viele Projekte habe, dort viele News und Bilder produziert werden k\u00f6nnen, wenn die Projekte zudem spendentauglich sind, <a href=\"https:\/\/stiftungsmarktplatz.eu\/blog\/wenn-die-stiftungswebsite-schweigt\/\">dann macht eine schweigende Stiftungswebsite wenig Sinn <\/a>. Dann muss die Stiftungswebsite funkeln. Das kann dann die Br\u00fccke bauen hin zu der Erkenntnis, dass eine Stiftung eine funktionablere (im Sinne von zeitgem\u00e4\u00df) Stiftungswebsite ben\u00f6tigt. Dieses Ziel oder diese Ziele aber muss eine Stiftung definieren und dann mit Inhalt f\u00fcllen.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Haben Sie f\u00fcr Ihre Stiftungswebsite eine Content-Strategie in der Schublade?<\/h2>\n\n\n\n<p>Womit wir bei einem dritten Punkt w\u00e4ren, an dem der Relaunch einer Stiftungswebsite scheitern kann. Neue Stiftungswebsite brauchen fast schon zwingend eine Content-Strategie. Content, also Inhalt, muss 1) geplant werden, Content muss 2) erstellt werden, und Content muss 3) angeteasert bzw. verbreitet werden. Ganz wichtig ist aber 4) auch, dass diese Content-Strategie auch durchgehalten werden muss. Hier und da etwas zu ver\u00f6ffentlichen, ist wenig zielf\u00fchrend. Ins Spiel kommen hier dann tats\u00e4chlich die Ressourcen. Sind Sie nicht in der Lage, pro Monat vier Inhalte zu produzieren und zu verbreiten, brauchen Sie diesen Plan erst gar nicht zu fassen. Eine Content-Strategie, die funktionieren soll, muss realistisch aufgesetzt sein. Sie m\u00fcssen also ehrlich zu sich sein, was ihre Ressourcen hinsichtlich dem Schreiben von Texten oder dem Ausnehmen von Podcasts oder dem Aufzeichnen von Video-Formaten hergeben. Umsonst gibt es derlei nicht, eine Idee kann es aber sein, sich etwa autorenseitig umzutun. <a href=\"https:\/\/stiftungsmarktplatz.eu\/blog\/gestatten-cast-podcas\">Podcasts sind niedrigschwellig bis zu einem gewissen Niveau zu realisieren<\/a>, Bewegtbild-Zeit kostet sicherlich Geld, egal ob intern oder extern produziert. Texte und Podcasts sind also das, worauf eine Content-Strategie zuerst fu\u00dfen sollte.<\/p>\n\n\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Zusammengefasst<\/h2>\n\n\n\n<p>Eine Stiftungswebsite zu relaunchen, ist ein spannendes Projekt. In vielen Stiftungen wird bestimmt derzeit genau das f\u00fcr die kommenden Wochen und Monate diskutiert. Fakt ist: Ohne einen Plan kann beim Stiftungswebsite-Relaunch relativ schnell relativ viel schiefgehen. Das komplette Scheitern des Relaunch-Projekts steht im Raum, wenn beispielsweise eine Content-Strategie fehlt oder wenn die Ziele f\u00fcr die Stiftungswebsite nicht klar definiert sind. Eines sollten Sie vor allem nicht tun: beim Stiftungswebsite-Relaunch Karl Ranseier Regie f\u00fchren lassen. Sie sollten selbst Regie f\u00fchren.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p><span class=\"span-reading-time rt-reading-time\" style=\"display: block;\"><span class=\"rt-label rt-prefix\">Lesezeit: <\/span> <span class=\"rt-time\"> 3<\/span> <span class=\"rt-label rt-postfix\">Minuten<\/span><\/span>Wenn Karl Ranseier Regie f\u00fchrt, steht der Relaunch der Stiftungswebsite vermutlich unter keinem guten Stern. Karl Ranseier, diese Figur aus der in den 90ern wahnsinnig erfolgreichen Comedy-Sendung RTL Samstag Nacht, hatte stets kein gutes H\u00e4ndchen. Auf der Suche nach dem Bernsteinzimmer fand er zum Beispiel immer nur Bernd sein Zimmer. 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