{"id":5469,"date":"2023-02-09T15:00:00","date_gmt":"2023-02-09T14:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/stiftungsmarktplatz.eu\/blog\/?p=5469"},"modified":"2023-02-10T18:18:50","modified_gmt":"2023-02-10T17:18:50","slug":"stiftungskommunikation-braucht-bilder","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/stiftungsmarktplatz.eu\/blog\/stiftungskommunikation-braucht-bilder\/","title":{"rendered":"Stiftungskommunikation braucht Bilder"},"content":{"rendered":"Lesezeit: <\/span> 4<\/span> Minuten<\/span><\/span>\n

Stiftungskommunikation braucht Bilder, weil Worte selten die ganze Geschichte erz\u00e4hlen. Wir erleben es derzeit wieder hautnah, was es hei\u00dft, mit Bildern Botschaften zu transportieren. Die Erdbebenkatastrophe in Syrien und der T\u00fcrkei bestimmt zu Recht die Schlagzeilen. Es ist einfach schlimm, was den Menschen dort geschieht. In Worte ist derlei kaum zu kleiden, Bilder transportieren das Leid \u2013 aber eben auch den Bedarf weitaus besser. Stiftungskommunikation kann aktuell wieder sehen, wie wichtig die Bildsprache im Hier und Jetzt ist.<\/em><\/p>\n\n\n\n

Es sind sicher keine sch\u00f6nen Bilder, die uns derzeit aus Syrien und der T\u00fcrkei erreichen. Aber es sind\u00a0 eindr\u00fcckliche Bilder, Bilder der Zerst\u00f6rung, Bilder der Not, Bilder von Schicksalen. Sie erz\u00e4hlen eine Geschichte, die alles andere als erfreulich ist, die aber gerade durch die Bilder umso anfassbarer wird. Spendenaktionen d\u00fcrften umso eher verfangen, je klarer sie den Bedarf definieren.<\/a> Und der Bedarf ist enorm in den Erdbebengebieten, die Bilder die uns erreichen, beschreiben diesen sehr klar, sehr eindringlich: Es fehlt an praktisch allem, was ein normales t\u00e4gliches Leben erm\u00f6glicht. Wir konnten uns im Zuge unserer Projektreise mit Handicap International Ende 2022 nach Nepal<\/a> einmal davon \u00fcberzeugen, wie tiefgreifend Sch\u00e4den nach einem Erdbeben sein k\u00f6nnen \u2013 und wie gro\u00df die Bedarfe von heute auf morgen sind. Heute transportieren wir aus Nepal Bilder von wieder aufgebauten Krankenh\u00e4usern, die es wom\u00f6glich ohne die Bilder von vom Erdbeben zerst\u00f6rten Krankenh\u00e4usern so und so schnell nicht gegeben h\u00e4tte.<\/p>\n\n\n\n

Bilder erreichen Menschen<\/h2>\n\n\n\n

Die Bildsprache also ist ein wesentlicher Baustein, um Menschen zu erreichen. Denn ein Spender ist ein Mensch, der Freund einer Stiftung ist auch ein Mensch, die Begleiterin eines Projekts ist auch ein Mensch. Menschen wollen angesprochen werden, am besten aktiv, sie wollen emotional erreicht werden. Sie wollen heute aber eben auch informiert und mit Hintergr\u00fcnden versorgt werden. Das kann ein Bild, das k\u00f6nnen Bilder leisten, entsprechend wichtig ist das Einbinden von Bildern in die moderne Stiftungskommunikation. Auch wenn auf den Bilder manchmal eben keine sch\u00f6nen Motive zu sehen sind, sondern Not, Leid und Elend. Dies geh\u00f6rt zum Leben schlichtweg dazu, es ist Teil dessen. Aber es stellt eben auch ein Problem dar, das von Stiftungen mit gel\u00f6st werden kann. Bilder transportieren das, zeigen den Bedarf, und emotionalisieren nat\u00fcrlich recht schnell recht stark.<\/p>\n\n\n\n

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Stiftungsexperten-Tipp<\/u><\/em><\/strong>: <\/em>
Stiftungskommunikation bzw. das Storytelling einer Stiftung werden immer wichtiger in der t\u00e4glichen Stiftungspraxis. In unserer Stiftungsexperten\u00fcbersicht auf <\/em>www.meinstiftungsexperte.de<\/em><\/a> haben wir im Themenfeld Kommunikation eine \u00dcbersicht mit den besten Kommunikationsexperten f\u00fcr Stiftungen<\/a> zusammengestellt.<\/em><\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n

Stiftungskommunikation braucht eine Bildsprache<\/h2>\n\n\n\n

Stiftungskommunikation muss das Bild entsprechend wie selbstverst\u00e4ndlich ber\u00fccksichtigen, sie muss eine Bildsprache f\u00fcr die Stiftung bzw. deren Projekte entwickeln. Denn diese Bildsprache ist in sich ein Werkzeug, Bilder mit dem Stiftungskontext zu verbinden. Sie kehrt aber auch die Wahrnehmung der Stiftung im Au\u00dfenverh\u00e4ltnis um \u2013 so sie gut gemacht ist. Gute Bildsprache l\u00f6st fr\u00fcher oder sp\u00e4ter etwas beim Nutzer aus. Fr\u00fcher oder sp\u00e4ter wird eine Stiftung auch f\u00fcr ihr Bildsprache erkannt, die Stiftung erreicht ihre Spender<\/a>, Begleiter, Freunde also auf einer anderen Ebene als nur die des Leids oder der Not. Da eine Stiftung an der L\u00f6sung eines Problems arbeitet, ein Bild dies transportiert, erkennt ein Au\u00dfenstehender an der Bildsprache die Stiftung, und damit implizit ihr Tun auf der L\u00f6sungsseite.<\/p>\n\n\n\n

Die Informationswelt ist wie Kathmandu<\/h2>\n\n\n\n

Dies d\u00fcrfen Stiftungen, so sie in der Medien- und Informationsdschungel wahrgenommen werden, nicht au\u00dfen vor lassen. Sie d\u00fcrfen es nicht ignorieren in ihrer Stiftungskommunikation. Die Informations- und Medienwelt ist ein bisschen wie Kathmandu. Es gibt wahnsinnig viel zu lesen, zu h\u00f6ren, zu schauen. Es wuselt nur so vor Menschen, so wie es in der Haupteinkaufsstra\u00dfe von Kathmandu wuselt wie auf der Frankfurter Zeil, der Kaufinger Stra\u00dfe in M\u00fcnchen und dem Westenhellweg in Dortmund am dritten Adventssamstag um 16 Uhr zusammen wuselt. In diesem Gewusel m\u00fcssen sich Stiftungen Geh\u00f6r und Sichtbarkeit verschaffen<\/a>, sie m\u00fcssen mit ihren Anliegen gesehen, geh\u00f6rt und eben wahrgenommen werden. Dazu braucht es eine Bildsprache, die unique ist, deren Schwelle der Wiedererkennbarkeit niedrig ist. Denken Sie an die 90er Jahre, an die Werbung von Intel. Die brauchten nichts mehr sagen, nur einen Chip zeigen und mit dem viert\u00f6nigen Musikjingle unterlegen. Jeder wusste, dass es sich um die neuste Chipgeneration von Intel handelte.<\/p>\n\n\n\n

Stiftungskommunikation, die Bilder produziert<\/h2>\n\n\n\n

Oder nehmen Sie die Persil-Werbung aus den 80ern. Die ersten drei Takte Musik mussten gespielt werden, um zu wissen, dass jetzt wieder die Persilwerbung kommt. Dort war in der Regel eine Waschmittelpackung mit roter Schleife zu sehen, alles andere war nebens\u00e4chlich. Dass der Zeug gewaschen hat, klar, wusste man, war abgespeichert. Solche Synapsen gilt es in der Stiftungskommunikation zu kn\u00fcpfen. Im Stiftungskontext f\u00e4llt mir sofort ein forschendes Kind ein, das ich direkt mit der Stiftung Haus der kleinen Forscher verkn\u00fcpfe. Denken wir an Forschergeist, sind wir bei der Fraunhofer Zukunftsstiftung (verlinken auf https:\/\/stiftungsmarktplatz.eu\/blog\/wir-brauchen-definitiv-wieder-mehr-forschergeist\/<\/a>). Ein Moorbild bringt mich gedanklich automatisch zur Succow-Stiftung. Und das begehbare Darm-Modell sowie der Darmkrebsmonat zur Felix Burda-Stiftung. Die Zahl 771 Millionen bringt uns zur Neven Subotic Stiftung. Solche Bildsynapsen m\u00fcssen das Ziel von Stiftungskommunikation sein, aber genau das geht ohne eine vorher definierte Bildsprache vermutlich nicht.<\/p>\n\n\n\n\n\n

Zusammengefasst<\/h2>\n\n\n\n

Es gibt viele gute Gr\u00fcnde, sich als Stiftung eine unique Bildsprache zu \u00fcberlegen. Beziehungsweise gibt es ausreichend Gr\u00fcnde, die Stiftungskommunikation fest um eine Bildsprache anzureichern. Bilder transportieren Geschichten, eine Bildsprache erz\u00e4hlt diese. Stiftungskommunikation darf auf Bilder nicht verzichten, im Gegenteil. Wer gesehen und wahrgenommen werden will, der muss heute Bilder liefern, der muss seine Geschichte heute in Bilder verpacken. Ein paar Beispiele haben wir an der Stelle hier genannt, aber deren gibt es noch weitaus mehr. Damit es noch mehr werden, daf\u00fcr gilt es jetzt, die Weichen zu stellen. Wieder so ein Bild, das dann benutzt wird, wenn man etwas gedanklich unterstreichen m\u00f6chte. Ein Bild, dass wir alle im Kopf haben. Genau solche Bilder m\u00fcssen Stiftungen, muss die Stiftungskommunikation auch \u201eproduzieren\u201c. With a vengeance.

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