{"id":498,"date":"2019-09-24T13:00:37","date_gmt":"2019-09-24T11:00:37","guid":{"rendered":"https:\/\/stiftungsmarktplatz.eu\/blog\/?p=498"},"modified":"2020-07-03T18:11:09","modified_gmt":"2020-07-03T16:11:09","slug":"mit-social-media-kanaelen-aufmerksamkeit-generieren","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/stiftungsmarktplatz.eu\/blog\/mit-social-media-kanaelen-aufmerksamkeit-generieren\/","title":{"rendered":"Mit Social Media Kan\u00e4len Aufmerksamkeit generieren"},"content":{"rendered":"Lesezeit: <\/span> 3<\/span> Minuten<\/span><\/span>\n

Um es gleich vorweg zu nehmen: Durch die Social Media Kan\u00e4le \ngenerieren Sie NOCH nicht nennenswerte Spenden. Zu misstrauisch ist der \nSpender, wenn er seine Daten angeben muss. Aber, es gibt ein gro\u00dfes \nABER: In den richtigen Netzwerken mit den richtigen Inhalten unterwegs \nzu sein, das kann sich f\u00fcr Stiftungen auszahlen.<\/em><\/p>\n\n\n\n

Seit es Social Media gibt, bin ich in den unterschiedlichsten \nKan\u00e4len, FB, Twitter, LinkedIn, Xing, Instagram und musste auf dem Weg \neiniges lernen. Je nachdem welche Kommunikationsziele verfolgt werden, \nm\u00fcssen die passenden Kan\u00e4le ausgew\u00e4hlt werden. Entscheidend ist, in den \nrichtigen Netzwerken f\u00fcr Buzz zu sorgen.<\/p>\n\n\n\n

Soziale Themen aktiv kommunizieren<\/h2>\n\n\n\n

Es gibt doch immer noch Fundraiser und Stiftungen, die sich den \nSocial Media Networks verweigern. \u00dcber diese Netzwerke k\u00f6nnen nicht nur \nneue Spender gewonnen, geeignete Kooperationspartner gefunden oder ein \nAustausch mit anderen Fundraisern \u00fcber Trends und Erfahrungen erfolgen. \nNein, es sollte heutzutage vielmehr von diesen als ein Platz verstanden \nwerden, um soziale Themen noch aktiver zu kommunizieren, voranzutreiben,\n neue Projekte anzudenken, Kooperationspartner zu finden, Mitarbeiter zu\n gewinnen und mit den relevanten Zielgruppen in Kontakt zu kommen. Hier \nein paar f\u00fcr Deutschland im Januar 2019 ver\u00f6ffentlichten Zahlen:<\/p>\n\n\n\n

  • Facebook hat 32 Mio. aktive Nutzer, davon sind 23 Mio. Nutzer t\u00e4glich aktiv.<\/li>
  • Xing hat ca. 15 Mio. Nutzer, ein Plus von ca. 2 Mio. im Vergleich zu 2018, und hat 2,5 Mio. Nutzer w\u00f6chentlich.<\/li>
  • LinkedIn hat ca. 12-13 Mio. registrierte Nutzer.<\/li>
  • Twitter wird von 2,5 Mio. Nutzer w\u00f6chentlich genutzt und hat 0,6 Mio. Nutzer t\u00e4glich.<\/li>
  • Instagram hat 10 Mio. aktive Nutzer w\u00f6chentlich und 6 Mio. aktive Nutzer t\u00e4glich.<\/li>
  • Die sozialen Netzwerke freuen sich jedes Jahr \u00fcber den steten Zuwachs! F\u00fcr Fundraising und Marketing unerl\u00e4sslich<\/li><\/ul>\n\n\n\n

    Aber die Social Media brauchen auch den richtigen Content, also die richtigen Inhalte. Content Marketing ist IN.<\/strong>\n Menschen schauen heute zuerst in die SMN, bevor sie noch auf Ihre \nWebseite schauen. Also lohnt es sich, hier zu investieren, denn es ist \nIhre Visitenkarte, komprimierter als die richtige Webseite, deshalb ist \nes wichtig, den richtigen Inhalt zu posten.<\/p>\n\n\n\n

    Jede Spendergruppe hat andere Bed\u00fcrfnisse<\/h2>\n\n\n\n

    Ob es ein intelligenter Tweet ist, eine Aufforderung zu spenden zu \neiner Aktion auf Facebook, neue Mitarbeiter anzuwerben oder in kurzen \nWorten oder sch\u00f6nen Bildern f\u00fcr ein Projekt zu werben. Viele soziale \nOrganisationen heuern daf\u00fcr junge Leute an, die sich in den SMN \nauskennen. Nur kennen die meistens nicht die Bed\u00fcrfnisse der diversen \nSpendergruppen.<\/p>\n\n\n\n

    Besonders jetzt, vor Weihnachten (mit den Lebkuchen im Supermarkt \nfangen die Weihnachtsaktionen schon recht zeitig an), ist ein guter \nContent wichtig, um Spendern die Idee zum Spenden zu geben. Ob er das \nhinterher online- oder offline macht, ist nicht so wichtig. Bild schl\u00e4gt\n Text kommt z.B. bei Instagram-Nutzern zum Ausdruck. Bei Twitter kann \nman sich schnell mit vielen verbinden und gesehen werden. Die Chance \nsich auf seinem Gebiet als Experte zu positionieren und mit \nMultiplikatoren in Kontakt zu treten sei hier hervorgehoben. \u00dcber \nTrending Topics oder Hashtag-Suche k\u00f6nnen hei\u00df diskutierte Themen \ngefunden werden.<\/p>\n\n\n\n

    Langweilige Netzwerke? Gibt es!<\/h2>\n\n\n\n

    Facebook, der Allrounder unter den SMN mit ca. 32 Millionen Nutzern \nist gut geeignet Menschen f\u00fcr die Organisation zu interessieren, mehr \nText, Videos und Bilder zu posten und Werbeanzeigen f\u00fcr wenig Geld zu \nschalten oder sich als gemeinn\u00fctzige Organisation zu pr\u00e4sentieren, \nLinkedIn ist gut um qualifizierten (Social) Business Content zu posten \nund Xing braucht man, um in Deutschland vernetzt zu sein (obwohl ich \ndieses Netzwerk nicht gerne nutze, es ist mir schlicht zu langweilig und\n zu eingeschr\u00e4nkt, ist aber mit ca. 15 Millionen Nutzer nicht zu \nuntersch\u00e4tzen.<\/p>\n\n\n\n

    Auch Snapchat, Pinterest oder Google+ etc. muss man beachten und \neinen eigenen Youtube-Channel zu haben ist eigentlich f\u00fcr jede soziale \nOrganisation Voraussetzung. Zus\u00e4tzlich bietet es sich an, wirklich \njournalistisch begabte Mitarbeiter oder Projektleiter in einen \nOrganisations-Blogg zu engagieren, die dort \u00fcber Projekte und deren \nEntwicklung posten.<\/p>\n\n\n\n

    Ein Social Media-Account muss leben<\/h2>\n\n\n\n

    Es macht keinen Sinn, die eigene Stiftung oder soziale Organisation \nauf jeder Plattform zu registrieren, wenn f\u00fcr die weitere Betreuung \nsowohl Zeit als auch Content fehlen. Denn so ist es nur ein weiterer \ntoter Social Media Account, auf welchem Nutzer im Regen stehen gelassen \nwerden. Viel wichtiger ist, das Thema Social Media in der Organisation \nstrategisch zu etablieren und ganzheitlich in \nFundraising&\u00d6ffentlichkeitsarbeit einzubinden. Auch m\u00fcssen Prozesse \nund Abl\u00e4ufe definiert und die zust\u00e4ndigen Mitarbeiter fit f\u00fcr Social \nMedia gemacht werden, was in sozialen Organisationen gar nicht so \neinfach ist. Hier jetzt schon in gutes Personal zu investieren, lohnt \nsich mittel- bis langfristig.<\/p>\n\n\n\n

    Zusammengefasst<\/h2>\n\n\n\n

    In einigen Jahren werden wir einen Gro\u00dfteil der Spenden nur noch \u00fcber Crowdfunding, Crowdlending und Crowdinvesting einwerben, das ist jedenfalls meine Vermutung. Dann erst anzufangen, sich in den SMN zu etablieren, ist zu sp\u00e4t, denn Sie brauchen die Communities und die bauen sich nicht von heute auf Morgen auf.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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