{"id":492,"date":"2019-09-30T12:50:48","date_gmt":"2019-09-30T10:50:48","guid":{"rendered":"https:\/\/stiftungsmarktplatz.eu\/blog\/?p=492"},"modified":"2020-07-03T15:24:58","modified_gmt":"2020-07-03T13:24:58","slug":"die-website-ist-nicht-genug","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/stiftungsmarktplatz.eu\/blog\/die-website-ist-nicht-genug\/","title":{"rendered":"Die Website ist nicht genug"},"content":{"rendered":"Lesezeit: <\/span> 5<\/span> Minuten<\/span><\/span>\n

Die digitale Welt ist eine schnelle Welt, die digitale Welt \nist eine, f\u00fcr die man sich ein St\u00fcck weit neu erfinden muss. Das gilt \nauch f\u00fcr Stiftungen, wenngleich es \u00fcbertrieben w\u00e4re, von der \ngemeinn\u00fctzigen Welt den perfekten und hochfrequenten, super-responsiven \nInternetauftritt zu verlangen, schon einige wenige Pun(G)te reichen, um \nStiftungen besser in der digitalen Welt zu verorten.<\/em><\/p>\n\n\n\n

Anfangen sollten Stiftungen stets dort, wo sie am st\u00e4rksten sind, und\n das sind die eigenen Geschichten. Stiftungen haben das, was man als den\n Schmierstoff der digitalen Welt nennt, und das sind Geschichten. Jede \nder mehr als 23.000 Stiftungen hierzulande oder der mehr als 13.000 \nStiftungen aus der Schweiz hat mindestens eine ganz eigene und \nemotionale Geschichte zu erz\u00e4hlen, die mit O-T\u00f6nen, Bildern und Fakten \nangereichert werden kann. Genau hierauf ist die digitale Welt bzw. deren\n Tool ganz hei\u00df. Ein Bild via Social Media verbreitet, eine aktuelle \nProjektgeschichte \u00fcber einen Newsletter nach drau\u00dfen getragen, eine \nVeranstaltung mit einem Video-Teaser angek\u00fcndigt \u2013 das sind jene \nBausteine, mit denen heute und auch k\u00fcnftig gearbeitet wird und mit \ndenen Stiftungen sehr viel niedrigschwelliger ihre Geschichte verbreiten\n k\u00f6nnen als noch vor 20 Jahren.<\/p>\n\n\n\n

TIPP:<\/strong> In unserer #stiftungenst\u00e4rken-Video-Kolumne haben wir uns zum Newsletter und wie Stiftungen einen solchen erfolgreich aufsetzen besch\u00e4ftigt. Film ab!<\/strong><\/a><\/p><\/blockquote>\n\n\n\n

Damals waren es Anzeigenkampagnen oder tr\u00e4ge Briefaktionen, die ihre \nZeit brauchten, bis eine Botschaft an die Frau oder den Mann brachten. \nNat\u00fcrlich funktionierte das auch, aber der Konsument dieser Information \nwurde entweder vom gew\u00e4hlten Instrument angesprochen oder nicht. Die \ndigitalen Instrumente machen es nun m\u00f6glich, Konsumenten bzw. Nutzer \ndort abzuholen, wo sie sich komfortabel f\u00fchlen. Der eine schaut lieber \nBilder, der zweite h\u00f6rt lieber Podcasts, der dritte schaut lieber \nVideos, das sollten auch Stiftungen f\u00fcr ihren Auftritt in der digitalen \nWelt verinnerlichen.<\/p>\n\n\n\n

STIFTUNGEN ERZ\u00c4HLEN GESCHICHTEN DES GELINGENS<\/h2>\n\n\n\n

Geschichten gibt es dabei zuhauf, das ist das erste \u201aG\u2018<\/strong>,\n du Stiftungen sollten sich gewahr sein, dass da drau\u00dfen sehr viele \nMenschen nur auf solche Geschichten warten. Denn die Generationen Green,\n X, Y oder Work-Life-Balance d\u00fcrsten immer mehr nach Geschichten, die \neinen tieferen gesellschaftlichen Sinn in sich tragen und eben nicht nur\n eine Nachricht sind. Stiftungshandeln tr\u00e4gt diesen tieferen \ngesellschaftlichen Sinn immer in sich, und der Zeitgeist versieht das \nVerbreiten der Stiftungsgeschichten mit einem s\u00e4kul\u00e4ren Momentum, das es\n zu nutzen gilt.<\/p>\n\n\n\n

Geschichten also, gepaart mit Gef\u00fchlen, dem zweiten \u201aG\u2018<\/strong>.\n Gef\u00fchle sind in den Stiftungsgeschichten wie nat\u00fcrlich eingebettet, es \ngeht nicht um die gro\u00dfen Gef\u00fchle wie im Film, sondern um die positiven \nGef\u00fchle, dass ein soziales Problem gel\u00f6st und Menschen oder Gruppen von \nMenschen geholfen werden konnte und geholfen werden kann. In diesen \nEmotionen liegen viele Geschichten des Gelingens innen. Dort wo \nStiftungen Menschen geholfen haben, dort ist das L\u00f6sen eines Problems \ngelungen, und diese Geschichte des Gelingens l\u00e4sst sich transportieren.<\/p>\n\n\n\n

WEBSITES SOLLTEN SCHNELL ANTWORTEN<\/h2>\n\n\n\n

Das dritte \u201aG\u2018<\/strong> ist die Geschwindigkeit. Bei allen \nGeschichten und Gef\u00fchlen, die diese wecken, sie m\u00fcssen auch verf\u00fcgbar \nsein. Wenn eine Stiftung ihre Website heute live schaltet, dann sollte \nsie darauf achten, dass die Seite schnell antwortet, die Inhalte also \nschnell konsumiert werden k\u00f6nne. Fragen Sie ggf. bei Ihrem \nWebsite-Hosting-Dienstleister nach einem Upgrade oder einer h\u00f6heren \nResponse-Geschwindigkeit, aber lassen Sie sich nicht l\u00e4nger damit \nbeschwichtigen, es ginge nicht schneller. Stiftungen sollten hier, nein \nsie m\u00fcssen, ein kleines Budget darauf verwenden, dass die eigene Website\n gut erreichbar ist und rasch antwortet. Der Hintergrund ist ein \neinfacher: Nutzer wissen schnelle Antwortzeiten einer Website zu \nsch\u00e4tzen, und Suchmaschinen auch. Wollen Sie also ihrer Website in den \nSuchmaschinen ein besseres \u201eStanding\u201c verschaffen, dann verk\u00fcrzen Sie \nproaktiv die Antwortzeiten.<\/p>\n\n\n\n

N\u2018 BISSCHEN GOOGLEWISSEN BRAUCHT ES<\/h2>\n\n\n\n

Was uns zu \u201aG\u2018 Nummer vier<\/strong> bringt, den \nGoogle-Grundkenntnissen. Man k\u00f6nnte auch sagen, Stiftungsverantwortliche\n sollten Suchmaschinengrundkenntnisse mitbringen, aber googeln ist nun \nmal zum Aktionsverb geworden, weil Google so dominant ist, und eben \nnicht bingen oder ecosiaisieren. Die Grundkenntnisse sind aber rasch \nerworben, zumindest das was Stiftungen wissen sollten. Auf \nStiftungswebsites sind h\u00e4ufig nur ganz wenige Bilder enthalten, das \nsollten Stiftungen \u00e4ndern, und die Fotos sollten in einem ersten Schritt\n auch professionell oder zumindest mit einem aktuellen Mobiltelefon \nfotografiert werden. Hier kann dann bearbeitet werden, das Foto kann \nindividualisiert werden. Es ist nie schlecht, wenn man drau\u00dfen erkennt, \nvon welcher Stiftung dieses oder jenes Bild stammt, wobei das die h\u00f6here\n Schule ist.<\/p>\n\n\n\n

Auch haben Stiftungswebsites h\u00e4ufig zu wenig regelm\u00e4\u00dfigen Content, \ndamit die Suchmaschinen darauf anspringen. Regelm\u00e4\u00dfig hei\u00dft dabei nicht \nt\u00e4glich, einmal im Monat reicht auch, aber regelm\u00e4\u00dfig sollte es eben \nsein. F\u00fcr Stiftungen eignet sich ein Blog ganz hervorragend, derlei \nm\u00f6gen Suchmaschinen. Ebenso brauchen die Texte eine gewisse L\u00e4nge. \nDerjenige, der f\u00fcr eine Stiftung schreibt, soll ruhig eine Din A4-Seite \nmit Arial 11 verfassen, das reicht an Umfang auf jeden Fall, um von \nSuchmaschinen als ordentlicher Inhalt beurteilt zu werden. Und vor allem\n sollten Stiftungen ihre wichtigsten Inhalte direkt auf die Startseite \nziehen und st\u00e4rker dahingehend denken, dass man von der Startseite \ndirekt in die Themenbereiche einsteigen kann. Die beliebten \nListen-Navigationen sind immer mehr aus der Mode, sie sind 90s, wie es \nso sch\u00f6n hei\u00dft.<\/p>\n\n\n\n

GUTE BILDER SIND UNERL\u00c4SSLICH<\/h2>\n\n\n\n

Das f\u00fcnfte \u201aG\u2018<\/strong>, das f\u00fcr Stiftungen hochrelevant aber\n auch einfach zu bewerkstelligen ist, sind Gute Bilder. Das Internet \nwei\u00df Bilder oder Bilderstrecken zu sch\u00e4tzen. Ein Bild sagt mehr als \ntausend Worte, viele Bilder sagen mehr als tausend Romane. Daraus l\u00e4sst \nsich ableiten, was die Mechanik hinter dem Verwenden von Bildern ist, \nund wie wichtig Bildmaterial f\u00fcr Stiftungen sein kann. Bilder machen ein\n Projekt, eine Nachricht, ein Erfolgserlebnis anfassbar. Stiftungen \nbrauchen gute Bilder, im von anderen referenziert zu werden, vor allem \naber brauchen sie Bilder, um die Emotionen, also einen der \nKernbestandteil einer jeden Geschichte (\u201aG\u2018 Nummer 1), zu \ntransportieren.<\/p>\n\n\n\n

Bilder sind heute wie schon erw\u00e4hnt einfach mit dem Handy gemacht, \ndie Kameras und Bearbeitungsm\u00f6glichkeiten geben jede Menge her. Wichtig \nbei den Bildern ist die Stimmung, sind die Farben, ist das Spiel mit der\n Tiefe. Das alles l\u00e4sst sich mit dem Handy einigerma\u00dfen bewerkstelligen \u2013\n und auch schnell auf die Website und damit den vorgesehenen \nVer\u00f6ffentlichungsraum bringen. Bilder sind neben einem knackigen Zitat \ndas, was h\u00e4ngen bleibt. Ein Teamfoto ist viel lebendiger als die \nBeschreibung des Teams in ein paar d\u00fcrren Worten. Das motivierte Team \nwill ich sehen, ich will nicht nur dar\u00fcber lesen. Hier k\u00f6nnen Stiftungen\n schnell ganz erheblich in der Au\u00dfendarstellung gewinnen.<\/p>\n\n\n\n

GESCH\u00c4FTSBERICHT ALS FLIPBOOK<\/h2>\n\n\n\n

Womit wir bei \u201aG\u2018 Nummer 6<\/strong> sind, ebenfalls ein \nHinweis f\u00fcr die t\u00e4gliche Praxis. Stiftungen fertigen ja einmal im Jahr \neinen Gesch\u00e4ftsbericht, und dazu noch einen T\u00e4tigkeitsbericht. Diese \nstrotzen in vielen F\u00e4llen nicht unbedingt vor sch\u00f6nen Bildern, \nErfolgsgeschichten und Belegen f\u00fcr die t\u00e4gliche Arbeit. Zahlen \ndominieren. Dazu wird der Gesch\u00e4ftsbericht h\u00e4ufig noch gedruckt, auf \nteurem Papier. Zwei Anregungen dazu w\u00e4ren vielleicht aus Stiftungssicht \nzu \u00fcberlegen. Warum packen Stiftungen Gesch\u00e4ftsbericht und \nT\u00e4tigkeitsbericht nicht zusammen, erstellen diesen von Anfang an als \ndigitales FlipBook, binden diesen dann wie selbstverst\u00e4ndlich in die \ndigitale Kommunikation ein und drucken ihn \u2013 wenn das immer noch \nnotwendig ist \u2013 auf Steinpapier statt auf herk\u00f6mmlichem Papier? Ein \nFlipBook hat mehrere Vorteile. Es ist einfach auf der Website zu \nverorten, es ist optimiert f\u00fcr alle mobilen Endger\u00e4te, es ist einfach \nvia Link zu verbreiten, und es ist ggf. noch direkt nachzuarbeiten oder \nzu aktualisieren. Stiftungen k\u00f6nnen hier beispielsweise Dienstleister \nwie Joomag nutzen, die sogar noch bei der Erstellung eines FlipBooks \nunterst\u00fctzen. Einfacher l\u00e4sst sich die Information kaum mehr \naufbereiten, und billiger schon gleich gar nicht.<\/p>\n\n\n\n

ZUSAMMENGEFASST<\/h2>\n\n\n\n

Die digitale Welt ist f\u00fcr Stiftungen und deren Verantwortliche \nmanchmal immer noch ein Mysterium, und die Analysen, wonach der deutsche\n Stiftungssektor aufpassen muss, in der digitalen Welt nicht abgeh\u00e4ngt \nzu werden, d\u00fcrften auch nicht g\u00e4nzlich aus der Luft gegriffen sein. Mit \nden 6 \u201aGs\u2018 haben Stiftungen jetzt nicht die eine Blaupause an der Hand, \nwie sie in der digitalen Welt automatisch re\u00fcssieren, aber um sichtbarer\n zu sein und besser wahrgenommen zu werde, dazu taugen die 6 \u201aGs\u2018 alle \nmal. Dass Digitalisierung aber parallel auch die \u00dcberpr\u00fcfung der \nProzesse meint, steht hier auf einem anderen Blatt.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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Er ist Herausgeber der FondsFibel f\u00fcr Stiftungen & NPOs, dem f\u00fchrenden Nachschlagewerk f\u00fcr Stiftungsfonds und stiftungsgeeignete Fonds (www.fondsfibel.de), Vortr\u00e4ge h\u00e4lt er vor allem zum Thema \u201aStiftungen und ihr Weg in die digitale Welt\u2018. F\u00fcr beide Themen betreibt er den Blog #stiftungenst\u00e4rken.\",\"sameAs\":[\"https:\\\/\\\/www.fondsfibel.de\"],\"url\":\"https:\\\/\\\/stiftungsmarktplatz.eu\\\/blog\\\/author\\\/tobias-karow\\\/\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Die Website ist nicht genug - Der Stiftungsblog f\u00fcr die Stiftungspraxis","description":"Die digitale Welt ist eine schnelle Welt, die digitale Welt ist eine, f\u00fcr die man sich ein St\u00fcck weit neu erfinden muss. 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