{"id":4491,"date":"2022-07-27T18:55:00","date_gmt":"2022-07-27T16:55:00","guid":{"rendered":"https:\/\/stiftungsmarktplatz.eu\/blog\/?p=4491"},"modified":"2022-08-05T18:58:01","modified_gmt":"2022-08-05T16:58:01","slug":"mit-sommerlichen-gruessen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/stiftungsmarktplatz.eu\/blog\/mit-sommerlichen-gruessen\/","title":{"rendered":"Mit sommerlichen Gr\u00fc\u00dfen\u2026"},"content":{"rendered":"Lesezeit: <\/span> 4<\/span> Minuten<\/span><\/span>\n

Einen Stiftungsnewsletter mit sommerlichen Gr\u00fc\u00dfen abzuschlie\u00dfen, das schickt sich nat\u00fcrlich nicht immer. Es muss schon Sommer sein, aber mit sommerlichen Gr\u00fc\u00dfen auf Neuigkeiten ihrer Stiftung hinzuweisen, das durchbricht auch die Newsletter-Routine. Das genau ist auch wichtig, denn niemand will immer den gleichen Newsletter lesen. Und gar niemand wird sich in die Inhalte vertiefen, wenn nicht ab und an auch der Newsletter selbst mal neu daherkommt. Wir haben mal 6 Tipps f\u00fcr den Sommerlich-Newsletter zusammengetragen.<\/em><\/p>\n\n\n\n

Kennen Sie das auch an sich? Sie sind irgendwie publikationsm\u00fcde. Irgendwie f\u00e4llt Ihnen nichts Neues mehr ein, im Sommer passiert in Ihrer Stiftung vielleicht auch mal ausnahmsweise nicht sehr viel. Doch der Newsletter, der muss noch sein, bevor es in den wohlverdienten Urlaub geht. Also machen Sie sich ran an den Newsletter<\/a>. Das Editorial ist vielleicht noch rasch verfasst, aber dann zieht es sich, dem Sommerloch sei Dank. Aus diesem l\u00e4sst sich aber eine Tugend machen, denn vielleicht machen Sie ja aus dem \u201ao\u2018 ein \u201ai\u2018 und versenden mal einen Sommerlich-Newsletter. Mit Inhalten, die Sie immer schon mal verbreiten wollten, mit Gedanken, mit Ideen f\u00fcr das \u00dcbermorgen ihrer t\u00e4glichen Stiftungspraxis. Auf jeden Fall kann so ein Newsletter ein Gl\u00fcckfall f\u00fcr Ihre Au\u00dfenkommunikation sein.<\/p>\n\n\n\n

Tipp 1: Das sommerliche Teaserbild<\/h2>\n\n\n\n

Probieren Sie doch mal einen Sommerlich-Stiftungsnewsletter mit einem Sommermotiv aus. Das kann eine Strandszene sein, ein Strandkorb im Sommersturm, und schon k\u00f6nnen Sie Assoziationen spinnen. Oder Sie zeigen einen Sonnenuntergang, ein Sommerfest, eine Lichterkette bei einem Sommerfest, all das, was Leichtigkeit signalisiert. Genau diese Metastory kann solch ein Sommerlich-Stiftungsnewsletter erz\u00e4hlen. Dass es auch in Ihrem Stiftungsalltag die leichten Momente gibt, diese Momente, die sie motivieren \u2013 und automatisch sind Sie vermutlich auf einer pers\u00f6nlicheren Ebene als bei den sonstigen Newslettern unterwegs. Da Menschen neugierig sind, und Menschen gerne etwas von anderen Menschen lesen, kann das ein so genannter \u201eKicker\u201c f\u00fcr Ihren Stiftungsnewsletter sein. Der Leser wird aufs Neue neugierig gemacht. Und zwar richtig.<\/p>\n\n\n\n

\"Blog<\/figure>\n\n\n\n

Tipp 2: Die Geschichte au\u00dferhalb des Alltags<\/h2>\n\n\n\n

Neugierig machen Leser aber vor allem die Geschichten Ihrer Stiftung, die sie sonst so nicht lesen. Weil sie verschwiegen werden, weil sie irgendwie schief daherkommen. Beispielsweise kann eine Geschichte des Scheiterns eine ganz spannende sein. Im Sinne von: Ich erz\u00e4hle Ihnen mal die Geschichte von einem Projekt, bei dem wir uns ganz ordentlich vergaloppiert haben. Das fing schon an bei der Auswahl der geeigneten Location und setzte sich fort beim Aufsatz der Kooperation. Mein Gott, was waren wir naiv zu glauben, dass ein Gespr\u00e4ch reichen w\u00fcrde, damit der Laden l\u00e4uft. So in der Art sprechen nur wenige Stiftungen offen \u00fcber das Scheitern, aber ironisch aufgeladen und mit Anekdoten gew\u00fcrzt kann das ein Sommerlich sehr sch\u00f6n f\u00fcllen. Vor allem, weil sie Nutzwerte schaffen, dar\u00fcber dass sie erz\u00e4hlen, wie man es nicht machen sollte.<\/p>\n\n\n\n

Tipp 3: Die andere Betreffzeile<\/h2>\n\n\n\n

Ein weiterer Tipp f\u00fcr den Sommerlich-Stiftungsnewsletter ist ein ganz profaner. Die Betreffzeile sollte angepasst werden, sollte ein wenig \u201everfrecht\u201c werden. Normalerweise w\u00fcrden Sie schreiben \u201eDer Newsletter Juni mit den Themen x, y und z\u201c, im Sommerloch jedoch kann es sein, dass derlei einfach untergeht. Nehmen wir das Beispiel von Tipp Nummer 2. Dann k\u00f6nnte eine Betreff etwas frecher lauten: Wir scheitern, scheitern Sie mit \u2013 eine StiftungsSommerStory. Das Prinzip dahinter ist ganz einfach. Eine Geschichte kommt umso leichter daher, umso leichter sie erz\u00e4hlt wird. Auch ein schwerer Stoff kann leicht dargebracht werden. Daher k\u00f6nnen Humor, Ironie, das Augenzwinkern mit Worten das Mittel der Wahl sein.<\/p>\n\n\n\n

Tipp 4: Die sommerliche Bildsprache<\/h2>\n\n\n\n

Nat\u00fcrlich ist zudem die Bildsprache im Sommer eine etwas andere. Bl\u00fchende Wiesen, grasende K\u00fche, Bergein\u00f6de, Strand, Badesee, all das transportiert das Gef\u00fchl von Sommer. So Sie also ihr Editorial verfassen, kann es eine Idee sein, sich mit einer Sonnenbrille oder einem Sonnenhut abzulichten. Einmal unterstreicht das die Ironie, zum anderen zeigt dies auf den ersten Blick, dass es sich hier um einen Stiftungsnewsletter au\u00dferhalb der Reihe handelt. Und den Spruch zum Bild und dem ersten Eindruck kennen Sie ja. Es gibt keine zweite Chance f\u00fcr einen ersten Eindruck<\/a>, sofern Sie das Aus-der-Reihe-Look and Feel unterf\u00fcttern wollen, d\u00fcrfte dies einen nicht zu untersch\u00e4tzenden Effekt haben. Unabh\u00e4ngig davon gibt es Sommerbilder en masse, Bilder, die eine gewisse Leichtigkeit transportieren.<\/p>\n\n\n\n

Tipp 5: Der Ausblick auf das was kommt<\/h2>\n\n\n\n

Erg\u00e4nzt wird die Bildsprache aber nat\u00fcrlich um eine ernste Komponente: den Ausblick. Es gibt ja eine Stiftungspraxis nach dem Sommerloch, und auf diese weisen Sie hin. Warum das wichtig ist? Weil das leichte Entree des Stiftungsnewsletters dann um ein ernstes Anliegen erg\u00e4nzt wird, das dann f\u00fcr umso gewichtiger genommen wird. Der Ausblick auf ein anstehendes Projekt, auf einen wichtigen Termin, auf ein Nach-Pandemie-Stiftungsfr\u00fchst\u00fcck <\/a>, derlei verf\u00e4ngt in so einem Sommerkontext mehr, weil es wie ein inhaltlicher Monolith wahrgenommen wird. Denn das Stiftungsleben geht ja nach dem Sommerloch direkt weiter, die Aufmerksamkeit daf\u00fcr d\u00fcrfte so erh\u00f6ht sein.<\/p>\n\n\n\n

Tipp 6: Die sommerliche Gru\u00dfformel<\/h2>\n\n\n\n

Es klingt trivial, aber den Stiftungsnewsletter mal nicht mit \u201aFreundlichen Gr\u00fc\u00dfen\u2018 oder \u201aviel Spa\u00df beim Schm\u00f6kern\u2018 (hier ertappe ich uns selbst<\/a>) zu schlie\u00dfen, rundet das runde Bild eines Sommerloch-Newsletters ab. Mit sommerlichen Gr\u00fc\u00dfen w\u00e4re noch die einfachste Gru\u00dfformel, das Ganze kann aber noch etwas humoresker gestaltet werden. Etwa mit der Frage, ob Sie auch schon mal so sch\u00f6n gescheitert sind wie wir, \u2026 \u201edann schreiben Sie uns. Herzlichst Ihre \u2026\u201c. Es kann auch ein witziges Zitat am Ende stehen, etwa jenes von Mark Twain: \u201eSommer ist die Zeit, in der es zu hei\u00df ist, um das zu tun, wozu es im Winter zu kalt war\u201c. Wie auch immer Sie den Sommerloch-Newsletter beenden, es kann auch hier ruhig etwas anders sein als sonst.<\/p>\n\n\n\n

Zusammengefasst<\/h2>\n\n\n\n

Das Sommerloch ist dieses verflixte Ding, in dem man drin ist bevor man sich versieht, in dem pl\u00f6tzlich Nicht-News zu Events aufgeblasen werden und an das man sich schon im September nicht mehr erinnert. Entsprechend kann es eine Idee sein, aus dem Stiftungsnewsletter einen Sommerlich-Letter zu machen. Mit leichter Sprache, sonnigen Bildern und einer ordentliche Brise Humor. So wird\u2019s sommerlich im Sommerloc
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