{"id":4202,"date":"2022-06-06T10:11:00","date_gmt":"2022-06-06T08:11:00","guid":{"rendered":"https:\/\/stiftungsmarktplatz.eu\/blog\/?p=4202"},"modified":"2022-06-07T10:20:37","modified_gmt":"2022-06-07T08:20:37","slug":"tiktok-ist-nicht-automatisch-was-fuer-stiftungen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/stiftungsmarktplatz.eu\/blog\/tiktok-ist-nicht-automatisch-was-fuer-stiftungen\/","title":{"rendered":"TikTok ist nicht automatisch was f\u00fcr Stiftungen"},"content":{"rendered":"<span class=\"span-reading-time rt-reading-time\" style=\"display: block;\"><span class=\"rt-label rt-prefix\">Lesezeit: <\/span> <span class=\"rt-time\"> 4<\/span> <span class=\"rt-label rt-postfix\">Minuten<\/span><\/span>\n<div class=\"wp-block-columns is-layout-flex wp-container-core-columns-is-layout-9d6595d7 wp-block-columns-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\" style=\"flex-basis:33.33%\">\n<p><strong>Diesen<\/strong> <strong>Beitrag vorlesen:<\/strong><\/p>\n<\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\" style=\"flex-basis:66.66%\">\n<figure class=\"wp-block-audio\"><audio controls src=\"https:\/\/stiftungsmarktplatz.eu\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/Vorlesedatei-Fundraising-Tag-Stuttgart.m4a\"><\/audio><\/figure>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<p><em>Dass TikTok nicht automatisch ein Werkzeug f\u00fcr Stiftungen ist, hat einen einfachen Grund. Nicht jede Zielgruppe ist auf TikTok. Will eine Stiftung via TikTok eine Zielgruppe adressieren, die gar nicht auf TikTok ist, wird sie diese nicht erreichen. Was nach einer einfachen Wahrheit klingt, hat aber einen recht komplexen Hintergrund. <a href=\"https:\/\/fundraisingtage.de\/event\/frt-stg-2022\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Auf dem Fundraisingtag in Stuttgart am 1.6.2022<\/a>  erfuhren wir mehr dazu, und nahmen noch ein paar Erkenntnisse mehr mit nach Hause.<\/em><\/p>\n\n\n\n<p>Zum Ziel zu kommen, das war auch eine Challenge beim Fundraisingtag in Stuttgart. Am 1.6. fand dieser nahe Stuttgart statt, oder sagen wir: gut eine Stunde entfernt von der Stuttgarter Innenstadt. Mit der S-Bahn ging es gen S\u00fcden nach Echterdingen, dann mit einem 800er Bus weiter bis zur Forststra\u00dfe. Von dort waren es dann noch 950 Meter Fu\u00dfweg, auf dem ich von einem Rentner angesprochen, oder besser: angeblafft wurde, warum ich den Hundehaufen am Stra\u00dfenrand nicht mitnehmen w\u00fcrde. Es sei doch schlimm wie das ausschaut, da habe jeder seinen Beitrag zum sch\u00f6neren Stra\u00dfenbild zu leisten. Vor der Erkenntnis, dass sich der Fundraisingtag in Stuttgart in allen Belangen gelohnt hat, lag also ein recht beschwerlicher Weg.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Fundraising ist bei allem Vertriebs-, Beziehungs- und Begeisterungsarbeit<\/h2>\n\n\n\n<p>Auf diesen d\u00fcrften sich mittlerweile auch etliche Stiftungen gemacht haben. Es war deutlich zu sehen, dass von den Teilnehmern ein erklecklicher Teil der Gruppe der Stiftungen zuzurechnen war. <a href=\"https:\/\/stiftungsmarktplatz.eu\/blog\/mehr-moeglichkeiten-wenig-erleichterungen\/\">Fundraising in seinen Facetten stand beim Fundraisingtag auf dem Programm, klar, und Fundraising ist das, was viele Stiftungen machen wollen<\/a>. Womit wir bei Lehre Nummer 1 angekommen w\u00e4ren. Nicht jede Stiftung sollte Fundraising auch machen. Also zumindest nicht im gro\u00dfen Stil. <a href=\"https:\/\/stiftungsmarktplatz.eu\/blog\/wenn-die-stiftungswebsite-schweigt\/\">Denn Fundraising ist Arbeit, und zwar Vertriebs-, Beziehungs- und Begeisterungsarbeit<\/a>. Nicht jede Stiftung wird in der Lage sein, diese Arbeit zu leisten. Die vielen Spielarten des Fundraisings legen den Schluss nahe, dass Stiftungen sich hier durchaus auch mal verzetteln k\u00f6nnen.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"538\" src=\"https:\/\/stiftungsmarktplatz.eu\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/teaser-blogbot-1024x538.jpg\" alt=\"Blog abonnieren\" class=\"wp-image-4205\" srcset=\"https:\/\/stiftungsmarktplatz.eu\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/teaser-blogbot-1024x538.jpg 1024w, https:\/\/stiftungsmarktplatz.eu\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/teaser-blogbot-300x158.jpg 300w, https:\/\/stiftungsmarktplatz.eu\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/teaser-blogbot-768x403.jpg 768w, https:\/\/stiftungsmarktplatz.eu\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/teaser-blogbot-696x365.jpg 696w, https:\/\/stiftungsmarktplatz.eu\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/teaser-blogbot-1068x561.jpg 1068w, https:\/\/stiftungsmarktplatz.eu\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/teaser-blogbot.jpg 1200w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Ist meine Spenderin auf TikTok?<\/h2>\n\n\n\n<p>Zumal, und das ist Lehre Nummer 2, mit einem einfachen Anfangen beim Fundraising in der Regel noch kein Anfang gemacht ist. Also zumindest, wenn Fundraising f\u00fcr Stiftungen erfolgreich sein soll. In der Wirtschaft hei\u00dft es, \u201eknow your customer\u201c, im Fundraising hei\u00dft es analog, kenne Deinen Spender. Ohne die Zielgruppe zu kennen, wird Fundraising nicht den Erfolg haben, den es haben kann. Das Beispiel TikTok, \u00fcber das ich mit Fundraising-Magazin-Gr\u00fcnder Matthias Daberstiel am Rande der Veranstaltung sprach, verdeutlicht dies. TikTok sei eine tolle Plattform, erreicht viele junge Menschen. Wenn ich als Stiftung aber \u00e4ltere Menschen als Zielgruppe habe, etwa f\u00fcr meine Gro\u00dfspendenkampagne, dann kann dies zum Problem werden. Denn diese \u00e4lteren Menschen sind in der Regel eben genau nicht auf TikTok. Sie sind woanders unterwegs.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Stiftungen m\u00fcssen ihre Zielgruppe kennen<\/h2>\n\n\n\n<p>Fahre ich als Stiftung dann also mit dem Ziel, Gro\u00dfspender zu gewinnen, eine gro\u00dfe TikTok-Kampagne, dann wird diese nicht fruchten. Sie wird f\u00fcr mich wom\u00f6glich sogar zum Risiko, wenn ich mit meinem Angebot auf der Plattform nicht ernst genommen werde. <a href=\"https:\/\/stiftungsmarktplatz.eu\/blog\/fundraising-und-kommunikation-sind-eineiige-zwillinge\/\">F\u00fcr Matthias Daberstiel ist es ganz klar, dass Stiftungen ihre Zielgruppe kennen m\u00fcssen, und zwar ziemlich detailliert und genau<\/a>. Nur so kann eine Stiftung gew\u00e4hrleisten, dass sie nicht an der Spenderin und am Spender vorbeifundraist. So toll TikTok sich anf\u00fchlen mag, auch f\u00fcr denjenigen der dort Inhalte verbreitet, so wenig zielf\u00fchrend kann ein Engagement aus Stiftungssicht sein, wenn \u201emeine\u201c Zielgruppe nicht dort vor Ort ist.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"900\" height=\"643\" src=\"https:\/\/stiftungsmarktplatz.eu\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/Matthias-Daberstiel.jpg\" alt=\"Matthias Daberstiel, Chef des Fundraising-Magazins, hatte f\u00fcr den Fundraisingtag und Stuttgart mit seinem Team wieder ein tolles Programm zusammengestellt.\" class=\"wp-image-4207\" srcset=\"https:\/\/stiftungsmarktplatz.eu\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/Matthias-Daberstiel.jpg 900w, https:\/\/stiftungsmarktplatz.eu\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/Matthias-Daberstiel-300x214.jpg 300w, https:\/\/stiftungsmarktplatz.eu\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/Matthias-Daberstiel-768x549.jpg 768w, https:\/\/stiftungsmarktplatz.eu\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/Matthias-Daberstiel-696x497.jpg 696w, https:\/\/stiftungsmarktplatz.eu\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/Matthias-Daberstiel-100x70.jpg 100w\" sizes=\"auto, (max-width: 900px) 100vw, 900px\" \/><figcaption>Matthias Daberstiel, Chef des Fundraising-Magazins, hatte f\u00fcr den Fundraisingtag und Stuttgart mit seinem Team wieder ein tolles Programm zusammengestellt.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Der Spendenbrief als Br\u00fcckentechnologie?<\/h2>\n\n\n\n<p>Das weitergedacht f\u00fchrt uns zu Lehre Nummer 3. Im Fr\u00fchnachmittagsvortrag war n\u00e4mlich ein Werkzeug Thema, das f\u00fcr Stiftungen immer noch ziemlich gut funktionieren kann. Der gute alte Spenderbrief hatte es nochmal auf die B\u00fchne geschafft. Matthias Daberstiel hat hier mit seinem Team bewusst noch einmal einen Akzent gesetzt. <a href=\"https:\/\/stiftungsmarktplatz.eu\/blog\/stiftungssoftware-und-der-richtige-weg\/\">Es ist eben genau nicht so, dass alle Stiftungen oder Vereine bereits vollumf\u00e4nglich in der digitalen Welt verortet sind<\/a>. Spender sind dies aber auch nicht. Demgem\u00e4\u00df kann der Spendenbrief eine Art Br\u00fcckentechnologie sein, denn \u00fcber ihn lassen sich nat\u00fcrlich auch Webangebote einer Stiftung verbreiten und promoten. Der Spendenbrief ist aber nicht mehr nur ein Brief im Umschlag, er ist letztlich eine Datenbank mit Briefmarke. Bei diesem Brief wiederum l\u00e4sst sich jede Menge optimieren, und eben auch \u00fcber das richtige Tool bspw. relativ viel Porto sparen.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Spendenbrief in der Version 4.0<\/h2>\n\n\n\n<p>Was den Spendenbrief so besonders macht, ist dessen direkte Ansprache und der aus den Versandaktionen entstehende Datenpool. Wie schnell ein Datensatz auf einer Qualit\u00e4tsstufe ankommen kann, dass eine Stiftung mehr \u00fcber eine Spenderin oder einen Spender wei\u00df als deren Adresse, das fand ich \u00fcberaus spannend. Noch spannender war zu h\u00f6ren, was sich daraus auch f\u00fcr Stiftungen alles machen l\u00e4sst. <a href=\"https:\/\/stiftungsmarktplatz.eu\/blog\/spenden-schnell-bescheinigen-ist-pflicht\/\">Das auf die Spenderin oder den Spender abgestimmte Mailing ist dabei nur der Anfang<\/a>. Die Transformation des Spendenbrief in eine digitale Fassung, mit einem individuell abgestimmten Angebot ist die n\u00e4chste Stufe. Ausbaustufe Nummer 3 ist das voll automatisierte und personalisierte Mailing, zu Terminen, an denen die Spendenbereitschaft ausweislich der Datenbasis maximal sein d\u00fcrfte. Das ist Spendenbrief 4.0, wenn Stiftungen so wollen.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/channel\/UCsWfAWETMW4PgRDeHbEQbdg\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"576\" src=\"https:\/\/stiftungsmarktplatz.eu\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/stiftungenstaerken-youtube-1200-1024x576.jpg\" alt=\"stiftungenstaerken auf youtube\" class=\"wp-image-4210\" srcset=\"https:\/\/stiftungsmarktplatz.eu\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/stiftungenstaerken-youtube-1200-1024x576.jpg 1024w, https:\/\/stiftungsmarktplatz.eu\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/stiftungenstaerken-youtube-1200-300x169.jpg 300w, https:\/\/stiftungsmarktplatz.eu\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/stiftungenstaerken-youtube-1200-768x432.jpg 768w, https:\/\/stiftungsmarktplatz.eu\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/stiftungenstaerken-youtube-1200-696x392.jpg 696w, https:\/\/stiftungsmarktplatz.eu\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/stiftungenstaerken-youtube-1200-1068x601.jpg 1068w, https:\/\/stiftungsmarktplatz.eu\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/stiftungenstaerken-youtube-1200.jpg 1200w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/a><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Zusammengefasst<\/h2>\n\n\n\n<p>So beschwerlich die Anreise in den teils 9-Euro-Ticket-getr\u00e4nkten Z\u00fcgen war, der Erkenntnisgewinn aus dem Fundraisingtag in Stuttgart war es auf alle F\u00e4lle wert. Unsere drei Lehren sind keine richtig neuen, aber sie best\u00e4tigen uns. Den Spendenbrief nicht au\u00dfen vor zu lassen, ist eine davon, eine die f\u00fcr Stiftungen relevant sein d\u00fcrfte. Dass auch Stiftungen ihre Zielgruppe f\u00fcr Spendenaktionen viel besser kennen sollten, ist die zweite Lehre. Einfach mal einen Verteiler zusammenstellen, das war gestern. Tomorrow ist dann vielleicht auch das Thema TikTok f\u00fcr Stiftungen. Aber eben nur, wenn vorneweg n\u2018 paar Hausaufgaben gemacht wurden. Anregungen daf\u00fcr hielt der Fundraisingtag in Stuttgart zuhauf parat. Hei\u00dft f\u00fcr uns: <a href=\"https:\/\/fundraisingtage.de\/event\/frt-mue-2022\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Wir kommen wieder, am 13.9.2022 in M\u00fcnchen<\/a>.<br><br><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p><span class=\"span-reading-time rt-reading-time\" style=\"display: block;\"><span class=\"rt-label rt-prefix\">Lesezeit: <\/span> <span class=\"rt-time\"> 4<\/span> <span class=\"rt-label rt-postfix\">Minuten<\/span><\/span>Dass TikTok nicht automatisch ein Werkzeug f\u00fcr Stiftungen ist, hat einen einfachen Grund. Nicht jede Zielgruppe ist auf TikTok. Will eine Stiftung via TikTok eine Zielgruppe adressieren, die gar nicht auf TikTok ist, wird sie diese nicht erreichen. Was nach einer einfachen Wahrheit klingt, hat aber einen recht komplexen Hintergrund. 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