{"id":3817,"date":"2022-04-12T11:02:00","date_gmt":"2022-04-12T09:02:00","guid":{"rendered":"https:\/\/stiftungsmarktplatz.eu\/blog\/?p=3817"},"modified":"2022-04-14T11:04:28","modified_gmt":"2022-04-14T09:04:28","slug":"wenn-die-stiftungswebsite-schweigt","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/stiftungsmarktplatz.eu\/blog\/wenn-die-stiftungswebsite-schweigt\/","title":{"rendered":"Wenn die Stiftungswebsite schweigt"},"content":{"rendered":"<span class=\"span-reading-time rt-reading-time\" style=\"display: block;\"><span class=\"rt-label rt-prefix\">Lesezeit: <\/span> <span class=\"rt-time\"> 4<\/span> <span class=\"rt-label rt-postfix\">Minuten<\/span><\/span>\n<p><em>Wenn die Stiftungswebsite schweigt, ist das nicht gut. Wir haben in Deutschland gut 24.000 gemeinn\u00fctzige Stiftungen. Jede dieser Stiftungen verfolgt einen Stiftungszweck. Jede dieser Stiftungen tr\u00e4gt mir ihrem Tun also dazu bei, zur L\u00f6sung gesellschaftlicher Probleme einen Beitrag zu leisten. Jede dieser Stiftungen hat also eine richtig <a href=\"https:\/\/stiftungsmarktplatz.eu\/blog\/das-a-und-o-einer-stiftungswebsite\/\">positive, begeisternde, emotionale Geschichte<\/a>  zu erz\u00e4hlen. Allerdings stellt sich die Frage, warum immer noch so wenige Stiftungen ihre Geschichten erz\u00e4hlen und in die Breite tragen. Eine Spurensuche.<\/em><\/p>\n\n\n\n<p>Wenn Stiftungen fundraisen wollen, dann wollen sie Spenden einsammeln. Hierzu m\u00fcssen sie Beziehungen zu Menschen aufbauen. Und da Menschen am liebsten bei Menschen kaufen (spenden), empfiehlt es sich, auch einen Menschen das Fundraising aufsetzen zu lassen. Genau dann, wenn also Mensch auf Mensch trifft, entstehen jene Beziehungen, die dann in einer finanziellen Zuwendung m\u00fcnden. In den USA hei\u00dft es immer, <a href=\"https:\/\/stiftungsmarktplatz.eu\/blog\/fundraising-ist-vertrieb-punkt\/\">it\u2019s a peoples business<\/a>, und sie haben Recht damit. Es sind die Menschen, die f\u00fcr eine Stiftung stehen und deren Geschichten erz\u00e4hlen, aber diese Geschichten brauchen auch eine Heimat, und das wiederum ist in 2022 die Stiftungswebsite.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Zu viele Stiftungen erz\u00e4hlen ihre Geschichte nicht<\/h2>\n\n\n\n<p>Immer noch verzichten zu viele Stiftungen darauf, ihre Geschichte auf ihrer Stiftungswebsite zu erz\u00e4hlen. Dort finden sich h\u00e4ufig allgemeine Darstellung der Stiftung, die Satzung wird eingebettet, der Vorstand wird benannt, manchmal sogar mit Bild, aber das war es auch schon. Dass an die Stiftung gespendet werden kann, das erf\u00e4hrt der Nutzer wenn dann \u00fcber Umwege. Der Spendenbutton ist versteckt, so als w\u00fcrde sich die Stiftung etwas vergeben, wenn sie um Spenden bittet. Ist da was dran? Es mag so ein bisschen eine deutsche Einstellung zum Thema Spende sein, dass man sich <a href=\"https:\/\/stiftungsmarktplatz.eu\/blog\/fundraising-ist-viel-mehr-als-schnoede-vertriebsarbeit\/\">nicht in die Rolle des Bittstellers f\u00fcgen<\/a>  m\u00f6chte.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Um eine Spende bitte hei\u00dft nicht betteln<\/h2>\n\n\n\n<p>Aber tun das Stiftungen, wenn sie um Spenden bitten? In meinen Augen sollte das Gegenteil der Fall sein. Erst recht, wenn ich um Spenden bitte kann ich dies mit Stolz geschwellter Brust tun. Denn was passiert durch die Spende? Ich kann das gesellschaftliche Problem, das ich ohnehin schon l\u00f6se, in gr\u00f6\u00dferem Umfang l\u00f6sen. Oder aber ich kann mehr Probleme durch eine breitere Mittelbasis angehen. So perspektiert ist die Spende keine Bettelei sondern ein Werkzeug, die Stiftung weiter zu bef\u00e4higen, das zu tun, wof\u00fcr es sie gibt. Sie muss sich nicht klein machen, nur weil sie eine Spende machen. Stattdessen sollte sich ihr Anliegen <a href=\"https:\/\/stiftungsmarktplatz.eu\/blog\/so-gewinnen-stiftungen-grossspender\/\">im gro\u00dfen Ma\u00dfstab denken und danach handeln<\/a>. Eine Spende ist keine Schande, denn diese Sichtweise ignoriert auch den Wunsch des Spenders.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Stiftungswebsite als Hort der Begeisterung<\/h2>\n\n\n\n<p>Will der Spender seine Spende an eine Organisation geben, die diese Spende eigentlich gar nicht so richtig will? Oder will die Spende auf eine Stiftung oder einen Verein treffen, die mit klarem Plan genau wissen, was sie mit den frischen Mitteln anschieben wollen. Letzteres d\u00fcrfte der Fall sein, eine Spenderin bzw. ein Spender wollen begeistert, mitgerissen werden, dann spenden sie mit Spa\u00df und dann wird die Spende auch kontinuierlich \u201ekommen\u201c. Die Stiftungswebsite spielt bei diesem Begeistern <a href=\"https:\/\/stiftungsmarktplatz.eu\/blog\/stiftungswebsite-heisst-noch-nicht-ready\/\">eine zunehmend wichtige Rolle<\/a>. Die Zeit des erweiterten Impressums sind vorbei, die Zeit der Stiftungswebsite als \u201astory-hub\u2018 ist dagegen angebrochen.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Gibt dem Stiftungshandeln ruhig eine gro\u00dfe Idee<\/h2>\n\n\n\n<p>Was muss eine Stiftungswebsite dann leisten? Sie muss die Geschichte der Stiftung erz\u00e4hlen, und sie muss die Geschichten der Projekte erz\u00e4hlen. Vor allem aber muss sie das Gef\u00fchl suggerieren, dass hier eine Stiftung am werkeln ist, die eine gro\u00dfe Vision f\u00fcr die L\u00f6sung des von ihr adressierten gesellschaftlichen Problems hat. Die gro\u00dfe Idee, die zieht viel mehr als das Rumfummeln im Kleinen. Oder w\u00fcrde Elon Musk heute die wertvollste Automarke f\u00fchren, wenn er sich das Ziel gesetzt h\u00e4tte, mal f\u00fcr 5.000 Liebhaber ein Batterie-betriebenes Auto zu bauen, um mal zu zeigen wie es geht? Nein, er trat an mit der Vision, mit der gro\u00dfen Idee, den weltweit f\u00fchrenden Hersteller von E-Autos aufzubauen. So sehr er daf\u00fcr bel\u00e4chelt wurde, so sehr wird der erste Irritainer der Welt heute f\u00fcr seinen Wagemut gefeiert, glaubt vor allem die Anlegergemeinde diese Geschichte von DEM Autobauer des 21ten Jahrhunderts.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Stiftungsverantwortliche m\u00fcssen Website k\u00f6nnen<\/h2>\n\n\n\n<p><a href=\"https:\/\/stiftungsmarktplatz.eu\/blog\/from-stiftungswebsite-to-storywebsite\/\">Die Stiftungswebsite mit immer neuen Geschichten zu f\u00fcttern<\/a>, damit die gro\u00dfe Idee der Stiftung immer neue Nahrung und Facetten bekommt, das wird eine der Kernaufgaben von Stiftungsverantwortlichen in Zukunft sein. Manche Stiftung verzichtet genau darauf auf ihrer Stiftungswebsite mangels Ressourcen. Nat\u00fcrlich, eine Stiftungswebsite kostet Zeit, Geld und Kreativit\u00e4t, aber in der digitalen Welt lassen sich ja evolutive Schritte viel einfacher gehen als beispielsweise in der Welt der gedruckten Publikation. Manche Stiftung ist sich ihrer vielf\u00e4ltigen Geschichten auch gar nicht bewusst, verzwergt dadurch das eigene Tun. Wieder andere Stiftungen haben schlicht nicht die Geschichtenerz\u00e4hler in ihren Reihen.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Geschichten legitimieren Stiftungshandeln<\/h2>\n\n\n\n<p>Haben Sie mal einen Stiftungsvorstand gebeten, Ihnen in 2 Minuten kurz zu erz\u00e4hlen, was die Stiftung macht? Es ist erstaunlich, was bei solch einem Experiment herauskommt. Viele Stiftungsverantwortliche k\u00f6nnen nat\u00fcrlich sagen, was die Stiftung macht, seit wann es sie gibt, wer Stifterin oder Stifter war. Aber k\u00f6nnen sie direkt eine Mission voranstellen? Die dann auch direkt beim Websiteeinstieg zu finden ist? Eher weniger. Aber sind es nicht genau diese Geschichten, die Stiftungshandeln auch legitimieren? Brauchen wir nicht sogar diese Geschichten, um dem Stiftungssektor als Ganzes dabei zu helfen, seine teilweisen vorhandenen legitimatorischen Defizite zu beseitigen? Ziemlich sicher, und eine zentrale Rolle dabei spielt die Stiftungswebsite.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Zusammengefasst<\/h2>\n\n\n\n<p>Spenden sammeln ist f\u00fcr eine immer gr\u00f6\u00dfere Zahl von Stiftungen ein Weg, auf der Einnahmeseite voranzukommen. Damit das Einwerben von Spenden aber erfolgreich ist, <a href=\"https:\/\/stiftungsmarktplatz.eu\/blog\/stiftungen-und-die-digitale-teilhabe\/\">m\u00fcssen Beziehungen aufgebaut werden<\/a>  \u2013 zwischen Menschen. Hierbei spielen Geschichten eine zentrale Rolle, und der zentrale story hub einer Stiftung ist die Stiftungswebsite. Zumindest sollte sie das, oder besser: wird sie das k\u00fcnftig sein. Warum immer noch zu viele Stiftungswebsites fast schon stiefm\u00fctterlich behandelt und als erweitertes Impressum daherkommen, dass wissen nur die Stiftungsverantwortlichen. Aber dann wissen sie auch, dass wenn dies so bleibt, sie auf dem Spendermarkt kaum eine Rolle spielen werden.<\/p>\n\n\n\n<p><br><br><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p><span class=\"span-reading-time rt-reading-time\" style=\"display: block;\"><span class=\"rt-label rt-prefix\">Lesezeit: <\/span> <span class=\"rt-time\"> 4<\/span> <span class=\"rt-label rt-postfix\">Minuten<\/span><\/span>Wenn die Stiftungswebsite schweigt, ist das nicht gut. Wir haben in Deutschland gut 24.000 gemeinn\u00fctzige Stiftungen. Jede dieser Stiftungen verfolgt einen Stiftungszweck. Jede dieser Stiftungen tr\u00e4gt mir ihrem Tun also dazu bei, zur L\u00f6sung gesellschaftlicher Probleme einen Beitrag zu leisten. 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