{"id":354,"date":"2019-12-11T14:57:33","date_gmt":"2019-12-11T13:57:33","guid":{"rendered":"https:\/\/stiftungsmarktplatz.eu\/blog\/?p=354"},"modified":"2020-07-03T15:36:20","modified_gmt":"2020-07-03T13:36:20","slug":"browser-oder-searcher","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/stiftungsmarktplatz.eu\/blog\/browser-oder-searcher\/","title":{"rendered":"Browser oder Searcher"},"content":{"rendered":"<span class=\"span-reading-time rt-reading-time\" style=\"display: block;\"><span class=\"rt-label rt-prefix\">Lesezeit: <\/span> <span class=\"rt-time\"> 2<\/span> <span class=\"rt-label rt-postfix\">Minuten<\/span><\/span>\n<p><em>Als ich kurz nach dem \u00dcbersiedeln aus der DDR in die \nBundesrepublik in der Schule von meinen neuen Klassenkameraden gefragt \nwurde, ob ich Rapper oder Metaller bin, war ich mit dieser Frage \n\u00fcberfordert. Es ging in dieser Frage um Musik, nur wuchs ich mit IC \nFalkenberg, Rockhaus, Frank Sch\u00f6bel und durch heimliches H\u00f6ren auch Nena\n auf, konnte entsprechend nicht darauf antworten. Vielleicht geht es \nStiftungsverantwortlichen heute \u00e4hnlich, wenn sie von ihrer \nWebsiteagentur gefragt werden, ob sie eher Searcher oder Browser \nansprechen wollen.<\/em><\/p>\n\n\n\n<p>Um den Internetauftritt einer Stiftung zu \u00fcberarbeiten, braucht es \neinige ganz grunds\u00e4tzliche \u00dcberlegungen. Zu Beispiel sollte die Frage \nbeantwortet werden, was die Stiftung macht, warum sie das macht und \nwohin sie will. Derlei gilt es dann in knackige Bilder zu kleiden und \nanzureichern mit einem kurzen Video des Vorstands, wie er diesen Kern \nder Stiftung locker pr\u00e4sentiert. Aber auch Dinge wie ein Spendenbutton \ngilt es zu setzen, die Projektrubrik zu f\u00fcllen und auch das Mitmachen \npotentieller Unterst\u00fctzer zu motivieren. Dies alles jedoch w\u00fcrde eine \nAgentur unter einer zentralen Frage aufh\u00e4ngen: Wollen Sie mit Ihrer \nStiftungswebsite, mit dem Internetangebot Ihrer Stiftung, eher Browser \noder eher Searcher ansprechen. Browser oder Searcher, das ist wie die \nFrage meiner neuen Schulkollegen nach Rapper oder Metaller, wobei ich \ndiese Frage mit \u201eMomentan steh\u2018 ich auf Techno\u201c zwar umschiffte aber \nnicht beantwortete.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">DER SEARCHER WILL ES WISSEN<\/h2>\n\n\n\n<p>F\u00fcr Stiftungen steht also auch die Frage im Raum, ob sie Searcher \noder Browser auf die Seite ziehen wollen. Searcher, das sind jene \nInternetnutzer, die genau nach einer bestimmten Sache suchen, die sich \nvertiefen, die sich Notizen zu ihrer Recherche machen und die ganz tief \nin eine Materie eintauchen. Diese Searcher werden nat\u00fcrlich nicht \nf\u00fcndig, wenn ich meine Stiftung nur mit zwei S\u00e4tzen beschreibe, wenn die\n Projektberichte aus kleinen Textbl\u00f6cken ohne Bilder bestehen und wenn \nes zum Tun der Stiftung keinen weiteren Hintergrund gibt. Etwa zur \nHistorie, zum Ausgangspunkt der Projektarbeit, zu Kooperationen entlang \ndes Projekts mit anderen Stiftungen oder zu den Wirkungsgraden der \nStiftungsarbeit bzw. der Aktivit\u00e4ten, die gef\u00f6rdert wurden. Searcher \nsind sicherlich nicht einfach zu befriedigen, und vor allem eher weniger\n mit emotionalen Geschichten, sondern hier m\u00f6chte jemand wissen, ob \nseine Weihnachtsspende in gute H\u00e4nde ger\u00e4t.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">DER BROWSER L\u00c4SST SICH TREIBEN<\/h2>\n\n\n\n<p>Bei den Browsern verh\u00e4lt es sich ein wenig anders. Diese lassen sich \nim Internet ein bisschen treiben, so wie jemand der sich beim \nvorweihnachtlichen Bummel von Schaufenster zu Schaufenster treiben \nl\u00e4sst. Hier wird geschaut, dort eine Bilderstrecke geclickt, hier geht \nes weniger um die Tiefe als das allgemeine Wohlf\u00fchlen mit dem was ich \nsehe. Stiftungen k\u00f6nnen derlei motivieren, indem sie f\u00fcr ihre Website \neine einfache Nutzerf\u00fchrung vorsehen, indem sie starke Bilder einsetzen,\n ggf. auch zum Einstieg, indem sie Wertigkeit zur obersten Pr\u00e4misse der \nWebsitegestaltung erheben und das Spenden zu einer tollen Gelegenheit \nmachen. Browser melden sich auch gerne mal f\u00fcr den Newsletter an, um \neinfach ganz niedrigschwellig und ohne viel Aufwand regelm\u00e4\u00dfig zu einer \nStiftung informiert zu bleiben.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">ZUSAMMENGEFASST<\/h2>\n\n\n\n<p>So eine Stiftung dar\u00fcber nachdenkt oder bereits mit einer Agentur \ndar\u00fcber spricht, die Website neu zu gestalten, sollte sie auch Gedanken \nhinsichtlich dieser beiden Nutzergruppen mit in ihre \u00dcberlegungen mit \nauflegen. Beide Gruppen k\u00f6nnen von Stiftungswebsites abgeholt werden, \nvermutlich aber nicht von jeder Website zu gleichen Teilen. F\u00fcr Searcher\n darf es mehr Tiefe sein, zu einem Zweckthema etwa, das zieht diese \nNutzer in die Seite hinein F\u00fcr Browser wiederum sind es eher viele \nEinstiege in die Welt der jeweiligen Stiftung, die verfangen. Searcher \noder Browser, diese Feinheit sollten Stiftungen bei einem \nWebsite-Relaunch bedenken, und f\u00fcr sich beantworten. Aber vielleicht \nnicht so, wie ich mich vor 30 Jahren an eine Antwort herantastete.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p><span class=\"span-reading-time rt-reading-time\" style=\"display: block;\"><span class=\"rt-label rt-prefix\">Lesezeit: <\/span> <span class=\"rt-time\"> 2<\/span> <span class=\"rt-label rt-postfix\">Minuten<\/span><\/span>Als ich kurz nach dem \u00dcbersiedeln aus der DDR in die Bundesrepublik in der Schule von meinen neuen Klassenkameraden gefragt wurde, ob ich Rapper oder Metaller bin, war ich mit dieser Frage \u00fcberfordert. Es ging in dieser Frage um Musik, nur wuchs ich mit IC Falkenberg, Rockhaus, Frank Sch\u00f6bel und durch heimliches H\u00f6ren auch Nena auf, konnte entsprechend nicht darauf antworten. 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