{"id":3270,"date":"2022-01-31T10:15:00","date_gmt":"2022-01-31T09:15:00","guid":{"rendered":"https:\/\/stiftungsmarktplatz.eu\/blog\/?p=3270"},"modified":"2022-02-07T10:15:38","modified_gmt":"2022-02-07T09:15:38","slug":"wann-bleibt-das-digitale-stiftungsevent","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/stiftungsmarktplatz.eu\/blog\/wann-bleibt-das-digitale-stiftungsevent\/","title":{"rendered":"Wann bleibt das digitale Stiftungsevent?"},"content":{"rendered":"Lesezeit: <\/span> 4<\/span> Minuten<\/span><\/span>\n

In den vergangenen zwei Jahren haben etliche Stiftungen reichlich Erfahrungen mit digitalen Stiftungsevents gesammelt. F\u00fcr manche waren es die ersten Gehversuche mit dem Webinar, f\u00fcr andere wiederum war der Beginn der Pandemie das Startsignal, den digitalen Austausch zum digitalen Event hochzujazzen. Auch wir haben mit unserem Virtuellen Tag f\u00fcr das Stiftungsverm\u00f6gen, der dieses Jahr am 27.4.2022 stattfindet, anfangs nicht gewusst, was wir tun. Mittlerweile ist das anders, aber das muss auch so sein, denn mittlerweile kristallisiert sich heraus, was ein digitales Stiftungsevent braucht, damit es bleibt.<\/em><\/p>\n\n\n\n

Veranstaltungen gab es vor Corona schon jede Menge, mit Beginn der Pandemie wurde dann aus vielen Veranstaltungen das digitale Event. Und was haben wir da nicht alles gesehen. Webinare in der Dunkelkammer, Digitale Talks mit Haustieren oder im Pyjama, den Protagonisten im Unterhemd oder einen Stapel Putzsachen im Hintergrund. Oder immer dieses von oben heran in die Kamera schauen, furchtbar, genauso wie diese blubbernde, wassergetr\u00e4nkte Stimme, wenn die Internetverbindung einen guten Diskussionsbeitrag nicht hergab. Nat\u00fcrlich gab und gibt es auch die richtig professionellen Events, die auch wirklich Events sind, und genau von diesen wird Einiges bleiben. Wir tragen mal zusammen, warum.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/a><\/figure>\n\n\n\n

Kein Webinar ohne Moderation<\/h2>\n\n\n\n

Zun\u00e4chst einmal gebe ich zu, dass ich Webinar-m\u00fcde bin. Aber, es gibt gute Webinare, die Wissen, Praxistipps und Hintergr\u00fcnde vermitteln, derlei wird bleiben. Insbesondere dann, wenn diese guten Inhalte verbunden werden mit einer solide wie stabil laufenden Technik und wenn die Moderation des Webinars passt. Unsere oberste Regel beim Webinar gilt: Kein Webinar oder Moderation. Auch ein Webinar, das von der Ordnung her eigentlich eine sehr einfache Sache ist, gewinnt unheimlich an Struktur hinzu, wird es professionell durchmoderiert. F\u00e4ngt bei der Begr\u00fc\u00dfung an, bei der Vorstellung der Referenten, vielleicht auch der inhaltlichen Highlights, und h\u00f6rt auf beim Managen m\u00f6glicher Fragen bzw. dem Stellen eigener Fragen, um die aufgezeigten Inhalte noch einmal pointiert zu vertiefen. Webinar die das leisten und gute Inhalte bieten, werden eine Chance haben zu bleiben.<\/p>\n\n\n\n

Der Nutzer braucht kein nice-to-have-Stiftungsevent<\/h2>\n\n\n\n

Wurde ein digitales Event zudem rein als Br\u00fcckenprojekt gesehen, bis wieder \u201erichtige Veranstaltungen\u201c stattfinden k\u00f6nnen, wird es der digitale Ausleger schwer haben. Denn mal n bisschen was im Digitalen zu machen, das w\u00fcrde sich in der realen Welt niemand trauen, digital aber soll dieser Wurm dem Fisch schmecken. Das ist unserer Beobachtung nach eine Fehlkalkulation, die den Nutzer auch ein wenig abkanzelt, vor allem aber nicht wichtig genug nimmt. Der Nutzer n\u00e4mlich hat sein Nutzerverhalten in den vergangenen zwei Jahren ver\u00e4ndert, relativ deutlich sogar. Der Nutzer unterscheidet zwischen nutzwertigen Inhalten und nice-to-have-Inhalten, und baut zu letzteren kaum eine Bindung auf. Diese sind beliebig, austauschbar, sie werden genutzt, oder eben nicht, je nachdem, ob der Terminkalender eine Stunde er\u00fcbrigt.<\/p>\n\n\n\n

Wenn das digitale Event Teil des Workflows wird\u2026<\/h2>\n\n\n\n

Inhaltlich relevante digitale Events jedoch finden in manchen Stellen sogar Eingang in die Prozesse des Nutzers, sie werden Teil des Workflows. Der Nutzer nimmt an einem Teil des digitalen Events teil, der f\u00fcr ihn f\u00fcr seine t\u00e4gliche Praxis einen echten Mehrwert liefert, exzerpiert sich hier wichtige Punkte heraus, protokolliert und nimmt die Anregungen mit beispielsweise in die n\u00e4chste Sitzung des Anlagebeirats der Stiftung. Also, was wird bleiben? Das Relevante, das mir kompakt Impulse f\u00fcr meine t\u00e4gliche (Stiftungs)praxis liefert. Denn genau f\u00fcr diesen einen Impuls brauche ich dann nirgends hinfahren, setzt aber eben auch voraus, dass die Macher des digitalen Events wissen wovon sie sprechen, denn sonst entsteht der gew\u00fcnschte Mehrwert ja genau nicht.<\/p>\n\n\n\n

Beim digitalen Stiftungsevent muss der Fokus stimmen<\/h2>\n\n\n\n

Ebenfalls werden solche digitalen Events bleiben, die einen klaren Zielgruppenfokus haben, die ein Thema eindeutig benennen, bei denen Nutzer eben wissen, wof\u00fcr sie die n\u00e4chste Stunde im digitalen Raum verbringen sollen. Niemand m\u00f6chte im Netz \u00fcberrascht werden, der Nutzer m\u00f6chte abgeholt werden und er muss abgeholt werden, denn ob des riesigen Angebots an Informationsformaten wird es nur diesen digitalen Stiftungsevents gelingen, das zu schaffen, wenn der Fokus stimmt. M\u00f6chte ich \u00fcber die Spendenzug\u00e4nge zu meiner Stiftung informieren, oder Gro\u00dfspender adressieren, dann dreht sich hier zwar alles \u00fcbergeordnet um das Spenden, aber der Kreis der Adressaten d\u00fcrfte sich ganz erheblich unterscheiden. Je klarer das also beim Konzeptionieren des Events bedacht wird, desto besser.<\/p>\n\n\n\n

Vorab braucht es das frequente Kommunizieren<\/h2>\n\n\n\n

Ebenfalls eine Disziplin im Digitalen ist das Kommunizieren drumherum. Reale Events benutzen die Einladung per Brief, davor vielleicht ein Save The Date und kurz vor der Veranstaltung dann noch den Reminder. Drei Instrumente, drei Runden, h\u00e4ufig ist es das. Im Digitalen reicht das nicht. Obwohl die Schwelle viel niedriger ist, eine digitales Stiftungsevent zu besuchen, ist es weitaus schwieriger, den Nutzer \u00fcber diese Schwelle zu bringen. Wer vorab beginnt, die Geschichten des digitalen Stiftungsevents in kleinen H\u00e4ppchen zu erz\u00e4hlen, wer die Protagonisten zum Teil dessen macht und wer die Nutzwerte des Digitalformats vorab in den Fokus stellt, der wird bei den Nutzern einen Relevanz-Bonus erhalten. Wohlgemerkt hat diese Vorabkommunikation auch viel mit Frequenz zu tun. Ist ein digitales Event hier schwach auf der Brust, d\u00fcrfte das mit der Schwelle eine Herausforderung werden.<\/p>\n\n\n\n

Zusammengefasst<\/h2>\n\n\n\n

Ein digitales Stiftungsevent ist etwas, das in die Zeit passt \u2013 und das auch in die Zeit geh\u00f6rt. Denn der gesamte Veranstaltungsbereich beginnt praktisch wieder bei null, und es wird k\u00fcnftig kaum mehr ein physisches Event mit einer digitalen Entsprechung existieren k\u00f6nnen, das Stichwort ist hier hybrid. Gleichzeitig wird es digitale Veranstaltungen geben, die zum Event taugen und damit gekommen sind, um zu bleiben. Was diese eint? Nun ja, inhaltliche Relevanz, Stringenz bei den Zielgruppen und mediale Frequenz. Das brauchen sie aber auch, denn dort wo die Schwelle vermeintlich nahe null liegt, ist sie tats\u00e4chlich oft verdammt hoch.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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Er ist Herausgeber der FondsFibel f\u00fcr Stiftungen & NPOs, dem f\u00fchrenden Nachschlagewerk f\u00fcr Stiftungsfonds und stiftungsgeeignete Fonds (www.fondsfibel.de), Vortr\u00e4ge h\u00e4lt er vor allem zum Thema \u201aStiftungen und ihr Weg in die digitale Welt\u2018. F\u00fcr beide Themen betreibt er den Blog #stiftungenst\u00e4rken.\",\"sameAs\":[\"https:\\\/\\\/www.fondsfibel.de\"],\"url\":\"https:\\\/\\\/stiftungsmarktplatz.eu\\\/blog\\\/author\\\/tobias-karow\\\/\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Wann bleibt das digitale Stiftungsevent? - Der Stiftungsblog f\u00fcr die Stiftungspraxis","description":"In den vergangenen zwei Jahren haben etliche Stiftungen reichlich Erfahrungen mit digitalen Stiftungsevents gesammelt. F\u00fcr manche waren es die ersten Gehversuche mit dem Webinar, f\u00fcr andere wiederum war der Beginn der Pandemie das Startsignal, den digitalen Austausch zum digitalen Event hochzujazzen. 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