{"id":3240,"date":"2022-01-27T14:14:00","date_gmt":"2022-01-27T13:14:00","guid":{"rendered":"https:\/\/stiftungsmarktplatz.eu\/blog\/?p=3240"},"modified":"2022-02-03T14:15:21","modified_gmt":"2022-02-03T13:15:21","slug":"tatort-stiftungswebsite","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/stiftungsmarktplatz.eu\/blog\/tatort-stiftungswebsite\/","title":{"rendered":"Tatort Stiftungswebsite"},"content":{"rendered":"Lesezeit: <\/span> 4<\/span> Minuten<\/span><\/span>\n

Sonntag, 20:15 Uhr, Tatort. Geht immer los mit der gleichen Musik, mit dem gleichen Opener. Man braucht nur den ersten Takt der Titelmusik h\u00f6ren, und wei\u00df sofort, um was es sich handelt, oder man sieht die erste Einstellung der Titelsequenz, dann ist es das Gleiche. Als Zuschauer wei\u00df man sofort, es ist Tatort-Zeit. Ganz gleich welches Team ermittelt, der Tatort ist der Tatort, und das Intro hat enorm viel damit zu tun. Der Wiedererkennungswert ist enorm. Ist dieser Wiederkennungswert auch etwas, was sich Stiftungen f\u00fcr ihre Stiftungswebsite zu Nutze machen k\u00f6nnen? Wir haben uns mal ein paar Gedanken dazu gemacht.
<\/em><\/p>\n\n\n\n

Na klar, Sie werden jetzt sofort einwerfen, dass ich eine Stiftungswebsite nicht mit einer Art Tatort-Intro aufpimpen kann, und Sie haben Recht damit. Auf der Stiftungswebsite muss es etwas anderes sein, dass den Nutzer sofort die Verbindung zu Ihrer Stiftung kn\u00fcpfen l\u00e4sst. Wiedererkennung entsteht ja genau dann, wenn ein Inhalt, eine Mission, eine Marke immer wieder stringent in Form kommunikativer Anstrengungen nach drau\u00dfen getragen werden. Je \u00f6fter ein Leser, ein H\u00f6rer, ein Zuschauer diese Inhalte wahrnimmt, desto eher besteht die Chance, dass er sie auch aufnimmt und damit eine Bindung zu Ihrer Stiftung aufbaut. Da die Stiftungswebsite der Hort dieser Inhalte ist, nimmt sie heute und in Zukunft eine enorm wichtige Rolle ein in der Kreation des Wiedererkennungswertes.<\/p>\n\n\n\n

Stiftungswebsites und ihre Wof\u00fcr-Botschaft<\/h2>\n\n\n\n

Wiedererkennung hat auf der Stiftungswebsite viel mit Einfachheit aber eben auch Lebendigkeit zu tun. Will eine Stiftung den Nutzer an sich binden, dann schafft sie dies zun\u00e4chst, indem sie eine starke Marke kreiert, von der das Logo nur ein Teil ist, nicht umgekehrt. Hier flie\u00dfen viele Faktoren ein, aber das Wohin und das Wof\u00fcr sind hierf\u00fcr zwei entscheidende Eckpfeiler. Kann die Stiftungswebsite dieses Wohin und das Wof\u00fcr nicht greifbar machen, dann wird die Botschaft nicht verfangen, oder sagen wir es so: Dann wird die Botschaft nicht das erreichen, was sie soll. Entsprechend muss die Frage des Wohin und des Wof\u00fcrs am besten knapp beantwortet werden, mit einem knackigen Slogan oder Satz, wof\u00fcr es die Stiftung eigentlich gibt, was die Essenz der Idee des Stiftungshandelns darstellt. Warum bringen amerikanische Stiftungen ihr Handeln in einem Satz auf den Punkt? Eben.<\/p>\n\n\n\n

Die Botschaft braucht Adressaten<\/h2>\n\n\n\n

Dieses Wof\u00fcr ist umso wichtiger, als dass viele Stiftung im Prinzip die gleichen Ziele anstreben, und es beispielsweise im Spendermarkt zu einer vermehrten Konkurrenz auch zwischen Stiftungen etwa um Gro\u00dfspender gibt. Das Wof\u00fcr ist ein zentraler Faktor des Wiedererkennungswertes, ein anderer ist das Adressieren einer relativ klar umrissenen Zielgruppe. Denn ist die Zielgruppe klar, dann ist schnell die Botschaft, und wenn diese passt, dann verf\u00e4ngt sie sicher eher als wenn irgendeine Botschaft auf irgendeinen Kreis unbestimmter Personen trifft. Da wird dann zwar eifrig gesendet und empfangen, aber eben aneinander vorbei. Bei Stiftungen kann ein Teil dieser Botschaft deren Werteger\u00fcst sein, das nat\u00fcrlich nur dann beim Adressaten verf\u00e4ngt, wenn dieser \u00e4hnlich tickt.<\/p>\n\n\n\n

Ohne Struktur keine Wiedererkennung<\/h2>\n\n\n\n

Wiedererkennung bedeutet bei einer Stiftung bzw. ihrer Stiftungswebsite aber auch, bestimmte Gestaltungselemente zu nutzen. Eine Website braucht ein starkes Logo, eine Website braucht eine klare Struktur, eine Website braucht beispielsweise einheitliche Farben, \u00fcber die sich eine Awareness aufbaut, aus der sich der Wiedererkennungswert der Stiftungswebsite und damit auch der Stiftung speist. Unsere ultimativen Stiftungswebsite-Lobhudeleien schauen genau auf solche Dinge, denn einige Stiftungen l\u00f6sen das extrem gut. Farbe hei\u00dft aber nicht, sie unbedingt reichlich einzusetzen, sondern gezielt, eben so, dass man wei\u00df, der Newsletter von der Stiftung ist der mit dem blauen Balken oben, die Projektrubrik ist die mit den kleinen Grafiken oben links. So bastelt sich sukzessive ein Wiedererkennungswert zusammen.<\/p>\n\n\n\n

LESETIPP:<\/u><\/em><\/strong> Die aktuellste Stiftungswebsite-Lobhudelei haben wir zum Internetauftritt der Stiftung Haus der kleinen Forscher<\/a> verfasst.<\/em><\/p><\/blockquote>\n\n\n\n

S<\/strong>tiftungen k\u00f6nnen Emotionen bem\u00fchen<\/h2>\n\n\n\n

Wiedererkennung entsteht auch \u00fcber Emotionalit\u00e4t. Eine Stiftungswebsite ohne Emotion ist eine Website, mehr nicht. Emotion passen aber so perfekt zu einer Stiftung, dass es ein Riesenfehler w\u00e4re, auf der Stiftungswebsite nicht die emotionale Karte zu spielen. Warum tun es so wenige? Ist es dieses \u201eWir wirken lieber im Stillen\u201c, was ja im krassen Gegensatz zu \u201eTue Gutes und rede dr\u00fcber\u201c steht? Emotion kann ein Motor der Wiedererkennung sein, denn dort wo mich eine Geschichte einmal abgeholt hat, dort holt mich eine andere Geschichte vielleicht noch einmal ab, und schon entsteht eine Bindung zur Stiftung. Voraussetzung daf\u00fcr ist aber, dass diese zweite Geschichte nicht entt\u00e4uscht, sondern vielleicht sogar noch einen draufsetzt.<\/p>\n\n\n\n

Auf die zweite Geschichte kommt es an<\/h2>\n\n\n\n

Womit wir bei einem weiteren Faktor des Wiedererkennungswertes w\u00e4ren: der zweiten Geschichte. Die erste Geschichte ist schnell erz\u00e4hlt, die ist in der Regel gut, sie ist stimmig, sie vermittelt perfekt das Bild, das sie vermitteln soll. Wird der Nutzer auf diese Geschichte aufmerksam, wird sie bei ihm verfangen. Wichtiger ist aber, dass aus Stiftungssicht die zweite Geschichte verf\u00e4ngt, daher ist es unerl\u00e4sslich, mit der ersten Geschichte praktisch schon die zweite, noch st\u00e4rkere Geschichte f\u00fcr die Stiftungswebsite parat zu haben. Denn die zweite Geschichte konsumiere ich weniger zuf\u00e4llig, sondern bewusst. Ich kenne ja die erste, sie hat mir die F\u00fc\u00dfe weggerissen, jetzt will ich die zweite Geschichte erst recht lesen oder h\u00f6ren \u2013 das muss ja eine richtig coole Stiftung sein.<\/p>\n\n\n\n

Zusammengefasst<\/h2>\n\n\n\n

Der Wiederkennungswert der Stiftungswebsite speist sich nicht nur aus einem bunten Logo und einem knalligen Spendenbutton. Stattdessen sind es Faktoren wie die Wof\u00fcr-Frage, die zentrale Botschaft, die Struktur oder auch die zweite Geschichte, \u00fcber die sich ein Wiedererkennungseffekt einstellt. Dies braucht jedoch Zeit, denn eine Stiftungswebsite ist kein statisches, sondern ein evolutives Projekt, eines mit Happy End. Ganz so wie die meisten Tatorte auch. Meist wird hier der T\u00e4ter auch erst ganz am Schluss ermittelt und stellt sich damit das Erfolgserlebnis f\u00fcr die Kommissare ein. Nach einer langen Zeit des Ermittelns.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Lesezeit: <\/span> 4<\/span> Minuten<\/span><\/span>Sonntag, 20:15 Uhr, Tatort. Geht immer los mit der gleichen Musik, mit dem gleichen Opener. Man braucht nur den ersten Takt der Titelmusik h\u00f6ren, und wei\u00df sofort, um was es sich handelt, oder man sieht die erste Einstellung der Titelsequenz, dann ist es das Gleiche. Als Zuschauer wei\u00df man sofort, es ist Tatort-Zeit. Ganz gleich welches Team ermittelt, der Tatort ist der Tatort, und das Intro hat enorm viel damit zu tun. Der Wiedererkennungswert ist enorm. Ist dieser Wiederkennungswert auch etwas, was sich Stiftungen f\u00fcr ihre Stiftungswebsite zu Nutze machen k\u00f6nnen? 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Er ist Herausgeber der FondsFibel f\u00fcr Stiftungen & NPOs, dem f\u00fchrenden Nachschlagewerk f\u00fcr Stiftungsfonds und stiftungsgeeignete Fonds (www.fondsfibel.de), Vortr\u00e4ge h\u00e4lt er vor allem zum Thema \u201aStiftungen und ihr Weg in die digitale Welt\u2018. F\u00fcr beide Themen betreibt er den Blog #stiftungenst\u00e4rken.\",\"sameAs\":[\"https:\\\/\\\/www.fondsfibel.de\"],\"url\":\"https:\\\/\\\/stiftungsmarktplatz.eu\\\/blog\\\/author\\\/tobias-karow\\\/\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Tatort Stiftungswebsite - Der Stiftungsblog f\u00fcr die Stiftungspraxis","description":"Sonntag, 20:15 Uhr, Tatort. Geht immer los mit der gleichen Musik, mit dem gleichen Opener. Man braucht nur den ersten Takt der Titelmusik h\u00f6ren, und wei\u00df sofort, um was es sich handelt, oder man sieht die erste Einstellung der Titelsequenz, dann ist es das Gleiche. Als Zuschauer wei\u00df man sofort, es ist Tatort-Zeit. 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