{"id":3029,"date":"2021-12-09T14:52:00","date_gmt":"2021-12-09T13:52:00","guid":{"rendered":"https:\/\/stiftungsmarktplatz.eu\/blog\/?p=3029"},"modified":"2021-12-13T14:53:56","modified_gmt":"2021-12-13T13:53:56","slug":"stiftungswebsites-goes-holo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/stiftungsmarktplatz.eu\/blog\/stiftungswebsites-goes-holo\/","title":{"rendered":"Stiftungswebsites goes Holo"},"content":{"rendered":"Lesezeit: <\/span> 3<\/span> Minuten<\/span><\/span>\n

Ein Stiftungsvorstand steht im Studio, spricht davon das er gleich mal ins Projekt schaltet, und pl\u00f6tzlich steht ein Projektverantwortlicher neben ihm, als Hologramm, erz\u00e4hlt wie anwesend dar\u00fcber, was ihm gerade widerfahren ist \u2013 und ist dabei tausende Kilometer entfernt. Zukunftsmusik? Science Fiction? Nein, Realit\u00e4t im Jahr 2021, es gibt die ersten TV-Formate, die Hologramm-Technologie nutzen. Das bewegte Bild, also das Video, wird in immer mehr Spielarten zum festen Bestandteil von Kommunikation, auch von Stiftungskommunikation.<\/em><\/p>\n\n\n\n

Zugegeben, Hologramm-Technologien sind noch nicht Standard, aber es ist spannend zu sehen, wie sich das Bewegtbild ver\u00e4ndert, wie sich Bewegtbildformate in den Alltag einschleichen, wie das Video eben nicht nur der Werbeschnipsel ist, sondern elementarer Bestandteil einer Kommunikationsstrategie. Wenn Stiftungskommunikation sich entwickelt, dahin dass sie frequenter ist, dass sie multikanaler ist, dass sie lebendiger ist, dann wird sie an bewegten Bildern nicht mehr vorbeikommen. Weil diese dann doch anders bewegen als es ein Text oder ein Podcast k\u00f6nnen, oder eben Emotionen transportieren. Das kann ein Video am besten, das hat das Bewegte Bild seine wahre St\u00e4rke.<\/p>\n\n\n\n

EINMAL IM MONAT ERZ\u00c4HLT DER STIFTUNGSVORSTAND\u2026<\/h2>\n\n\n\n

Ob es dann gleich das Hologramm sein muss, dass warten wir mal ab, aber das bewegte Bild muss einen festen Platz in der Kommunikationsstrategie einer Stiftung haben. Gerade weil es Emotionen so gut transportiert und Stiftungen ja genau von diesen Emotionen jede Menge zu bieten haben. Bewegtbild kann dabei eine Reportage aus dem Projekt sein, ein toll bebilderter Reisebericht aus einem Projektland, ein Statement des Vorstands, oder ein Interview mit einem Destinat\u00e4r, all diese M\u00f6glichkeiten bietet das Video. W\u00e4re es nicht eine tolle Sache, wenn der Vorstand immer zum Ersten des Monats mal rasch in 3 Minuten kurz einen \u201eraushaut\u201c, was sich so aktuell in der Stiftung alles tut? Als Kulisse muss das B\u00fcro herhalten, Lavaliermikro, Stativ und Handy sind die Handwerkszeuge, die dabei kein allzu gro\u00dfes Budget verschlingen.<\/p>\n\n\n\n

BEWEGTES BILD BEDEUTET COMITTMENT ZUM NUTZER<\/h2>\n\n\n\n

Was w\u00fcrde solch eine monatliche Videobotschaft erzeugen? Das Bild einer Stiftung, die die modernen Kommunikationsmittel nutzt, und das einer Stiftung, die Stiftungskommunikation macht, weil sie etwas zu kommunizieren hat. Und dort wo sich etwas tut, dort wo etwas los ist, dort sind automatisch gerne auch andere Menschen zugegen, weil sie eben gerne dort sind wo es Aktuelles, Spannendes und Relevantes zu erfahren gibt. Diese kurze monatliche Bewegtbildbotschaft ist zudem das Comittment einer Stiftung zu den Nutzern ihrer Stiftungswebsite, denn diese konsumieren nun mal gerne und immer h\u00e4ufiger das bewegte Bild. Kann eine Stiftung bzw. die Stiftungskommunikation hier liefern, dann ist das ein starkes Signal, dass ich als Stiftung dorthin komme, wo \u201emeine\u201c Nutzer schon sind.<\/p>\n\n\n\n

JAHRZEHNT DES BEWEGTBILDES IN DER STIFTUNGSKOMMUNIKATION?<\/h2>\n\n\n\n

Damit wird das Bewegtbild zum Baustein der Beziehungsarbeit, die ja f\u00fcr Stiftungen so wichtig ist. Beziehungen zu Unterst\u00fctzern, Spendern und Begleitern aufzubauen, das wird f\u00fcr immer mehr Stiftungen wichtig werden in der Zukunft, wenn es das nicht heute schon ist. Stiftungskommunikation ist in diesem Kontext so etwas wie die Technologie hinter der Beziehung, und diese Technologie nutzt das bewegte Bild. Problematisch wird es nur an der Stelle, an der ich als Stiftung nichts zu berichten habe. Keine News, keine Geschichten (Stichwort: Storytelling), keine Bilder, das macht es dann schwierig, das Fundament f\u00fcr funktionierende Beziehungsarbeit zu legen. Das w\u00fcrde dann auch das coolste Hologramm nichts helfen. Aber, und davon bin ich zutiefst \u00fcberzeugt, das ist nicht die Realit\u00e4t in den allermeisten Stiftungen, denn wenn sie etwas haben dann sind es Geschichten und News, in Stiftungen tut sich zu viel, um Angst zu haben, dass hier nichts mehr berichtet oder ins Bewegtbild gepackt werden kann.<\/p>\n\n\n\n

ZUSAMMENGEFASST<\/h2>\n\n\n\n

Stiftungskommunikation wird sich ver\u00e4ndern, sie wird bewegter werden, weil sie das bewegte Bild zu nutzen beginnt. Davon bin ich \u00fcberzeugt, das laufende Jahrzehnt wird f\u00fcr die Stiftungskommunikation das Jahrzehnt des Bewegtbildes werden, und wer wei\u00df, vielleicht wird einer der n\u00e4chsten Stiftungstage ja auch bereits das Hologramm wie selbstverst\u00e4ndlich nutzen. Die Zeit daf\u00fcr wird kommen, genau wie f\u00fcr Stiftungskommunikation mit bewegten Bildern die Zeit gerade anzubrechen scheint \u2013 oder bereits angebrochen ist. Wir glauben: letzteres.<\/p>\n\n\n\n



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