{"id":2999,"date":"2021-12-01T08:00:00","date_gmt":"2021-12-01T07:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/stiftungsmarktplatz.eu\/blog\/?p=2999"},"modified":"2024-03-04T11:02:34","modified_gmt":"2024-03-04T10:02:34","slug":"es-wird-immer-wichtiger-die-botschaft-einer-stiftung-der-oeffentlichkeit-naeher-zu-bringen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/stiftungsmarktplatz.eu\/blog\/es-wird-immer-wichtiger-die-botschaft-einer-stiftung-der-oeffentlichkeit-naeher-zu-bringen\/","title":{"rendered":"\u201eEs wird immer wichtiger, die Botschaft einer Stiftung der \u00d6ffentlichkeit n\u00e4her zu bringen\u201c"},"content":{"rendered":"<span class=\"span-reading-time rt-reading-time\" style=\"display: block;\"><span class=\"rt-label rt-prefix\">Lesezeit: <\/span> <span class=\"rt-time\"> 2<\/span> <span class=\"rt-label rt-postfix\">Minuten<\/span><\/span>\n<p>Alfred Draxler (68) geh\u00f6rt sicherlich zu den bekanntesten Sportjournalisten Deutschlands, ist seit 24 Jahren Mitglied der BILD-Chefredaktion und Chefredakteur von Sport-BILD. Heute ist er zudem Chefkolumnist bei BILD, seine Kolumne \u201eNachgehakt\u201c erfreut sich wachsender Beliebtheit, weil wohl kaum ein Journalist das fu\u00dfballerische Treiben so pointiert kommentiert. Nicht zuletzt ist Alfred Draxler auch Experte beim w\u00f6chentlichen \u201eDoppelpass\u201c beim Spartensender Sport1 und Mitglied im \u201eEagles Charity Golf Club\u201c.<br><br>Ich hatte Gelegenheit, mit ihm \u00fcber Stiftungen, Spenden und Storytelling zu sprechen.<br><br><strong><em>Bettina Model:<\/em> Herr Draxler, ich wei\u00df, dass sie sich schon seit vielen Jahren beim Eagles Charity Golfclub engagieren und somit viele soziale Projekte unterst\u00fctzt haben. Gibt es ein Projekt, das sie ganz besonders beeindruckt hat?<\/strong><br><strong><br><\/strong><em>Alfred Draxler:<\/em> Neben den \u201eEagles\u201c, die sich das Motto \u201eSpielend helfen\u201c auf die Fahnen geschrieben haben und so insgesamt schon mehr als 42 Millionen Euro wohlt\u00e4tigen Zwecken zuf\u00fchren konnten, hat mich die Franz Beckenbauer Stiftung immer ganz besonders beeindruckt. Sie unterst\u00fctzt behinderte, bed\u00fcrftige und unverschuldet in Not geratene Menschen. Franz hat die Stiftung 1982 mit den Einnahmen aus seinem Abschiedsspiel in Hamburg gegr\u00fcndet. Im n\u00e4chsten Jahr wird also das 40-j\u00e4hrige Bestehen gefeiert, hoffentlich mit vielen Spenden. Ich habe Franz Beckenbauer immer wieder bewundert, mit welchem pers\u00f6nlichen Engagement er sich f\u00fcr die gute Sache einsetzt. Und es ist sch\u00f6n, dass seine Frau Heidi mit ihm gemeinsam den Stiftungsvorstand bildet.<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\"><p>\u201eBilder, das k\u00f6nnen auch Videos sein, also Bewegtbilder.\u201c<\/p><cite>(Alfred Draxler)<\/cite><\/blockquote>\n\n\n\n<p><strong>Viele Stiftungen m\u00fcssen gerade in der letzten Zeit umdenken und sich ver\u00e4ndern. Aufgrund der Niedrigzinsphase, der Corona Pandemie und fehlender Spendeneinnahmen m\u00fcssen viele Vereine und Stiftungen noch aktiver auf Ihre Spender zugehen. Storytelling ist ein wichtiger Teil. Was ist das Geheimnis einer guten Story?<\/strong><br><br>Sie haben Recht. Es wird immer wichtiger, die Botschaft und den Zweck einer Stiftung der \u00d6ffentlichkeit n\u00e4her zu bringen. Storytelling hei\u00dft das heute. Und dabei sind vor allem Bilder wichtig. Denn wir Menschen reagieren vor allem auf Bilder, nicht auf lange Texte. Das nackte M\u00e4dchen, das mit schmerzverzerrtem Gesicht vor einem Napalm-Angriff in Vietnam flieht, steht unausl\u00f6schlich f\u00fcr die Schrecken und die Grausamkeiten dieses Krieges. Die fr\u00f6hlichen Menschen auf der Berliner Mauer f\u00fcr die Freude \u00fcber die deutsche Wiedervereinigung. Bilder, das k\u00f6nnen auch Videos sein, also Bewegtbilder, sprechen potenzielle Spender oder Unterst\u00fctzer direkt und unmittelbar an. Dabei ist es allerdings oft eine schwierige Entscheidung, ob man beispielsweise ein krankes Kind zeigen soll. Oder besser ein geheiltes Kind. Das h\u00e4ngt sicher auch vom Stiftungszweck ab und ist letztlich auch eine pers\u00f6nliche Entscheidung.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Glauben Sie, dass die \u201eStory\u201c in den n\u00e4chsten Jahren noch wichtiger werden wird?<\/strong><br><br>Ganz sicher! Vor allem durch Social Media. In den Sozialen Netzwerken kann jeder seine Bilder, Texte, Meinungen und Botschaften verbreiten. Darauf m\u00fcssen sich auch die Stiftungen einstellen. Viele tun dies bereits mit viel Erfolg.<br><br><strong>Medien, Magazine und Tageszeitungen ver\u00e4ndern sich. Seit 2020 sind sie einer der TV-Experte in der Fu\u00dfball Talkshow Doppelpass auf Sport 1. <\/strong><br><strong>Wird das bewegte Bild den Text abl\u00f6sen?<\/strong><br><br>Das Medienverhalten wird sich in den n\u00e4chsten Jahren weiter stark ver\u00e4ndern. Wir k\u00f6nnen auf dem Handy lineares TV sehen, Streamingdienste nutzen, Zeitung lesen, Radio h\u00f6ren oder im Netz nach Nachrichten suchen. Wann wir wollen und wo wir wollen. Das bewegte Bild, bei der j\u00fcngeren Generation je k\u00fcrzer desto besser, gewinnt sicher immer mehr an Bedeutung. Aber Zeitungen und Zeitschriften mit Texten und Bildern wird es immer geben. Ob in gedruckter Form oder digital.<br><br><strong>Welchen Stiftungszweck w\u00fcrde Ihre Stiftung haben?<\/strong><br><br>Sollten meine Frau und ich jemals eine Stiftung realisieren k\u00f6nnen, dann w\u00e4re es sch\u00f6n, wenn wir notleidenden Kindern ein wenig helfen k\u00f6nnten.<br><br><strong>Eine sch\u00f6ne Idee, die wir sofort begleiten w\u00fcrden. Danke Ihnen f\u00fcr Ihre Zeit und das Gespr\u00e4ch.<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p><span class=\"span-reading-time rt-reading-time\" style=\"display: block;\"><span class=\"rt-label rt-prefix\">Lesezeit: <\/span> <span class=\"rt-time\"> 2<\/span> <span class=\"rt-label rt-postfix\">Minuten<\/span><\/span>Nachgehakt. Wer in Verbindung mit dem liebsten Sport der Deutschen, dem Fu\u00dfball, dieses Wort sagt, der hat sofort die Kolumne von Alfred Draxler im Kopf. Mit dem BILD-Chefkolumnisten sprachen wir \u00fcber das, was Stiftungen heute und in Zukunft machen sollten (Storytelling) und wie sich eine gute Story am besten transportieren l\u00e4sst (Bilder). 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Wer in Verbindung mit dem liebsten Sport der Deutschen, dem Fu\u00dfball, dieses Wort sagt, der hat sofort die Kolumne von Alfred Draxler im Kopf. Mit dem BILD-Chefkolumnisten sprachen wir \u00fcber das, was Stiftungen heute und in Zukunft machen sollten (Storytelling) und wie sich eine gute Story am besten transportieren l\u00e4sst (Bilder). 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Sie blickt auf eine lange Karriere im Dritten Sektor zur\u00fcck. Unter anderem war sie Gesch\u00e4ftsf\u00fchrerin der Deutschen Kinderrheuma-Stiftung, leitete zudem den Arbeitskreis Gesundheitsstiftungen beim Bundesverband Deutscher Stiftungen. Heute ist sie zudem als ehrenamtliche Vorst\u00e4ndin der Deutschen Palliativstiftung t\u00e4tig.\",\"sameAs\":[\"https:\\\/\\\/stiftungsmarktplatz.eu\"],\"url\":\"https:\\\/\\\/stiftungsmarktplatz.eu\\\/blog\\\/author\\\/bettina-model\\\/\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"\u201eEs wird immer wichtiger, die Botschaft einer Stiftung der \u00d6ffentlichkeit n\u00e4her zu bringen\u201c - Der Stiftungsblog f\u00fcr die Stiftungspraxis","description":"Nachgehakt. Wer in Verbindung mit dem liebsten Sport der Deutschen, dem Fu\u00dfball, dieses Wort sagt, der hat sofort die Kolumne von Alfred Draxler im Kopf. 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