{"id":2994,"date":"2021-11-29T12:24:16","date_gmt":"2021-11-29T11:24:16","guid":{"rendered":"https:\/\/stiftungsmarktplatz.eu\/blog\/?p=2994"},"modified":"2021-11-29T12:24:17","modified_gmt":"2021-11-29T11:24:17","slug":"stiftungskommunikation-cum-corona","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/stiftungsmarktplatz.eu\/blog\/stiftungskommunikation-cum-corona\/","title":{"rendered":"Stiftungskommunikation cum Corona"},"content":{"rendered":"Lesezeit: <\/span> 3<\/span> Minuten<\/span><\/span>\n

Stiftungskommunikation ist dann erfolgreich, wenn sie kontinuierlich, inhaltlich, dicht, frequent, multikanal und empathisch realisiert wird. Gerade in einer Krise, die zudem wie die Corona-Pandemie angesichts der bereits vierten Welle scheinbar nicht enden will, ist es umso wichtiger, Stiftungskommunikation nicht etwas einzustellen, sondern stattdessen mit Demut und Professionalit\u00e4t auf die neue Situation zu reagieren \u2013 und dabei ins Agieren zu kommen. Wir haben einmal ein paar Punkte daf\u00fcr aufgelistet.<\/em><\/p>\n\n\n\n

Ich sa\u00df mal vor 20 Jahren in einem Flugzeug, durfte ob des mir bekannten Co-Piloten mit einem Kumpel zusammen im Cockpit Platz nehmen. Dort angekommen, konnten wir unser Gl\u00fcck gar nicht fassen, jedoch waren die Piloten gerade damit besch\u00e4ftigt, mit dem Flughafen Neu-Dehli das Umfliegen einer Gewitterfront abzustimmen, die sich kilometerhoch vor dem Cockpitfenster auft\u00fcrmte. Viele Details flogen hin und her, es wurde eifrigst aber zielgerichtet kommuniziert. Damit das Umfliegen klappte, wurde piloten-like alles immer nochmal quergecheckt \u2013 und ich wurde ermahnt, nicht zu viel zu quasseln, denn sie m\u00fcssten sich jetzt aufs Wesentliche konzentrieren. Auf das Wesentliche, darauf sollte sich auch Stiftungskommunikation in der Krise konzentrieren, und darf dabei keine Krisenkommunikation sein.<\/p>\n\n\n\n

1) STIFTUNGSKOMMUNIKATION SOLLTE DIE DINGE BEIM NAMEN NENNEN<\/h2>\n\n\n\n

Stiftungskommunikation sollte die Dinge einfach beim Namen nennen, ja, wir haben eine Pandemie, ja, die Situation ist schwierig, ja, wir sind uns dessen bewusst und haben uns entsprechend das Folgende ausgedacht, um Spenderinnen und Spender, Begleiter, Freundinnen und Freunde einfach weiter gut und gezielt zu informieren. So aufgesetzt passieren in der Stiftungskommunikation keine GAUe, so aufgesetzt zeigen sie als Stiftung, dass sie neuen Rahmenbedingungen mit neuen Ideen begegnen und eben nicht einigeln. Das \u201eAbwarten und Tee trinken\u201c war im Zuge des ersten Corona-bedingten Lockdowns vielleicht zun\u00e4chst das Beste, was sich tun lie\u00df, aber jetzt w\u00e4re es wom\u00f6glich einfach verschenkte Zeit.<\/p>\n\n\n\n

2) STIFTUNGSKOMMUNIKATION SOLLTE DIE REPUTATION IM BLICK HABEN<\/h2>\n\n\n\n

Was Sie mit Ihrer Stiftungskommunikation aber tunlichst meiden sollten ist, einen gek\u00fcnstelten Zusammenhang zur Corona-Pandemie zu schaffen. Die Corona-Krise bzw. die pandemische Lage darf nicht der Aufh\u00e4nger f\u00fcr einen kommunikativen Anlass ihrer Stiftung sein, er ist lediglich ein Baustein im Rahmenger\u00fcst, in der Makro-Gemengelage, wenn Sie so wollen. Denn Stiftungen m\u00fcssen ja auf eine Sache besonders achten: ihre Reputation. W\u00fcrde sie aus der Corona-Pandemie bewusst einen kommunikativen Extra-Profit ziehen, dann best\u00fcnde die Gefahr, dass sie als Nutznie\u00dferin der Pandemie gesehen oder sogar dargestellt wird, und derlei darf schlichtweg nicht passieren. Es ist so etwas wie eine Kardinalsregel der Stiftungskommunikation.<\/p>\n\n\n\n

3) STIFTUNGSKOMMUNIKATION SOLLTE CUM CORONA FREQUENTER SEIN<\/h2>\n\n\n\n

Was Stiftungskommunikation sicherlich machen sollte, ist das was sie bisher tat, nur eben etwas frequenter. Nichts ist schlimmer als in Krisenzeiten nichts von Ihnen bzw. Ihrer Stiftung zu h\u00f6ren, Stiftungskommunikation hat in solch einem Umfeld vielleicht so etwas wie eine Sternstunde. Vielleicht gibt es ja die eine oder andere News im AKTUELL-Ordner auf der Stiftungswebsite mehr, oder einen Podcast mit dem Stiftungsvorstand bzw. dem Stiftungsgesch\u00e4ftsf\u00fchrer, der mal ein wenig zum aktuellen Doing und wom\u00f6glich zum j\u00fcngst abgesagten Event ausf\u00fchrt. Mehr Frequenz bedeutet vielleicht auch, den Stiftungsnewsletter mal in einer SPEZIAL-Variante zu versenden, um den Verteiler einfach akut zu informieren und auf diese Weise sichtbar bei den Unterst\u00fctzerinnen und Unterst\u00fctzern zu sein.<\/p>\n\n\n\n

4) STIFTUNGSKOMMUNIKATION SOLLTE DEN BLICK IN DIE ZUKUNFT WERFEN<\/h2>\n\n\n\n

Daf\u00fcr muss das Rad nicht neu erfunden werden, es muss nur der Aufwand daf\u00fcr ein weiteres Mal betrieben werden. In einem solchen Newsletter darf auch ein Gru\u00dfwort der Stiftungsverantwortlichen, etwa jene f\u00fcr Projekte, eingebettet sein. Hier wird dann ein positiver Blick in die Zukunft geworfen, trotz Pandemie, trotz Lockdown, trotz \u00e4u\u00dferer Umst\u00e4nde, die Pl\u00e4ne durchkreuzen wie ein Gewitterschauer eine Hochzeitsfeier im August. Denn trotz aller aktueller Einschr\u00e4nkungen wird die Stiftung dennoch voll mit ihren Projekten aus Kurs agieren, sie wird die Projekte sogar noch besser machen in einzelnen Aspekten, und nat\u00fcrlich f\u00fcr den k\u00fcnftigen Aufsatz aus den aktuellen Umst\u00e4nden lernen.<\/p>\n\n\n\n

ZUSAMMENGEFASST<\/h2>\n\n\n\n

Stiftungskommunikation in Krisenzeiten wie der aktuellen Corona-Pandemie ist keine einfache Sache. Aber sie ist eine Sache, die nicht unterlassen werden darf, die strukturiert durchgef\u00fchrt werden muss und die f\u00fcr die Sichtbarkeit der Stiftung gerade in speziellen Zeiten unbedingt notwendig ist. Daher empfiehlt es sich, den einen oder anderen Newsletter mehr zu verwenden, die Stiftungskommunikation positiv aufzuladen und in die Zukunft blicken zu lassen. Denn Corona geht irgendwann vorbei, doch die digitale Welt wird bleiben, und in dieser werden Stiftungen dieses Handwerkszeug auf jeden Fall ben\u00f6tigen. Und vielleicht erinnern sie sich an meine kleine Geschichte aus dem Flugzeug vom Anfang: Behalten Sie das Wesentliche im Blick.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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