{"id":2990,"date":"2021-11-25T11:48:00","date_gmt":"2021-11-25T10:48:00","guid":{"rendered":"https:\/\/stiftungsmarktplatz.eu\/blog\/?p=2990"},"modified":"2021-11-29T11:48:39","modified_gmt":"2021-11-29T10:48:39","slug":"stiftungswebsites-in-der-vierten-welle","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/stiftungsmarktplatz.eu\/blog\/stiftungswebsites-in-der-vierten-welle\/","title":{"rendered":"Stiftungswebsites in der vierten Welle"},"content":{"rendered":"<span class=\"span-reading-time rt-reading-time\" style=\"display: block;\"><span class=\"rt-label rt-prefix\">Lesezeit: <\/span> <span class=\"rt-time\"> 4<\/span> <span class=\"rt-label rt-postfix\">Minuten<\/span><\/span>\n<p><em>Wir sind in der vierten Welle. H\u00e4tte diesen Satz vor zwei Jahren jemand gesagt, h\u00e4tte kaum einer gewusst, was gemeint w\u00e4re, heute wissen wir, dass es sich um die vierte Welle der Corona-Pandemie handelt, Deutschland wom\u00f6glich wieder vor einem Lockdown (auch dieses Wort erg\u00e4nzte den Wortschatz in den letzten 18 Monaten) steht und dies f\u00fcr Stiftungen sicherlich Konsequenzen in der Au\u00dfendarstellung. Wir haben mal vier Anregungen zusammengetragen, die Stiftungen auf ihrer Stiftungswebsite jetzt machen sollten.<\/em><\/p>\n\n\n\n<p>Es ist wie in diesem Film mit Bill Murray, nur dass wir einfach nicht dar\u00fcber lachen k\u00f6nnen. Wieder gr\u00fc\u00dft das Murmeltier, wieder stehen wir vor einem Einfrieren des \u00f6ffentlichen Lebens, wieder ist die Politik \u00fcberrascht, diesmal sogar von der Impfbereitschaft der Deutschen, wieder stellen wir alle uns die Frage, was die Gemengelage f\u00fcr das Tagesgesch\u00e4ft f\u00fcr Auswirkungen hat. Aber wie bei \u201eUnd t\u00e4glich gr\u00fc\u00dft das Murmeltier\u201c haben wir alle die Chance, auf die immer gleichen Aufgaben ganz individuell zu reagieren. Beispielsweise indem wir neue Sachen machen, in dem wir Sachen anders machen bei in den vorherigen Lockdowns. Vielleicht haben Sie ja noch das Bild des Klavier spielenden Bill Murrays vor Augen, der das Spielen w\u00e4hrend der zahllosen Endlosschleifen gelernt hat? Vorher wusste er vom Klavier nur, dass es schwarze und wei\u00dfe Tasten hat.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">ANREGUNG 1: DIE STIFTUNGSWEBSITE DARF JETZT NICHT SCHWEIGEN<\/h2>\n\n\n\n<p>Eines sollten Stiftungen zum Beispiel nicht machen, und das ist, die Aktivit\u00e4ten auf ihrer Stiftungswebsite parallel zu Lockdown\u00fcberlegungen quasi ebenso einzufrieren. Wenn wir davon ausgehen, dass in Zeiten von home schooling, home office und home shopping die Menschen viel Zeit vorm Rechner sitzen, dann werden sie wom\u00f6glich auch ihre Weihnachtsspende an Rechner oder Tablet recherchieren. Gelange ich dann potentieller Spender auf eine Stiftungswebsite, die sich im Lockdown-Modus befindet, dann spricht das nicht an sondern st\u00f6\u00dft ab. Nicht ist abweisender als eine schweigende Stiftungswebsite, nichts regt weniger zum Spenden an als eine v\u00f6llig unaufregende Stiftungswebsite.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">WILLST DU GELTEN MACH\u2018 DICH SELTEN FUNKTIONIERT BEI DER STIFTUNGSWEBSITE NICHT<\/h2>\n\n\n\n<p>Nat\u00fcrlich, daf\u00fcr braucht es Ressourcen, daf\u00fcr braucht es Ideen, und daf\u00fcr braucht es einen Plan, welche Inhalte wann und in welchem Format auf die Stiftungswebsite gebracht werden sollen, aber solche \u00dcberlegungen sollten sp\u00e4testens seit dem ersten Lockdown zumindest als Konzept existieren, oder sich in Form einer \u00fcberarbeiteten Stiftungswebsite bereits materialisiert haben. Neu darf derlei nicht mehr sein, und jetzt speziell vor Weihnachten kann es sinnvoll sein, eher mal mehr zu machen als zu wenig. Denn wer viel macht der wir eher gefunden als einer der f\u00fcr sich das alte Bonmot \u201eWillst Du gelten, mach\u2018 Dich selten\u201c in Anspruch nimmt. Mal ganz ehrlich, hat dieser Spruch schon mal bei irgendjemandem von Ihnen funktioniert?<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">ANREGUNG 2: PROBIEREN SIE AUF DER STIFTUNGSWEBSITE WAS AUS<\/h2>\n\n\n\n<p>Unsere zweite Anregung ist eine, die trivial klingt, sogar sehr trivial, die aber vielleicht gerade deshalb eine Existenzberechtigung hat. M\u00f6chte Ihnen ein Beispiel geben. Als wir im April 2020, inmitten des ersten Corona-Lockdowns, den <a href=\"https:\/\/stiftungsmarktplatz.eu\/blog\/StiftungenStaerken\/freitags-podcast\/\">FreitagsPodcast AHOI, NPO!<\/a> ins Leben riefen, war das nicht viel mehr als ein Versuch. Mit dem Handy ein paar S\u00e4tze aufnehmen, ein Foto dazu machen, dieses mit einem grafischen Element und der \u00dcberschrift versehen, das Ganze live stellen, fertig war der FreitagsPodcast. Der FreitagsPodcast war ein Versuch, Inhalte auch auf der Tonspur f\u00fcr Stiftungen aufzubereiten und zug\u00e4nglich zu machen.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">W\u00c4RE DER FREITAGSPODCAST MAL WAS F\u00dcR IHRE STIFTUNG?<\/h2>\n\n\n\n<p>Dieser Versuch aber war so erfolgreich, dass wir jeder Stiftung nur empfehlen k\u00f6nnen, einfach mal Dinge auszuprobieren. Eine Idee k\u00f6nnte beispielsweise sein, dass Sie nicht selber einen Podcast beginnen, sondern uns fragen, ob sie mal Gespr\u00e4chspartner im FreitagsPodcast werden k\u00f6nnen. Das spart Ihnen Zeit, dazu den Aufwand, wir verbreiten diesen sogar f\u00fcr Sie, Sie k\u00f6nnen aber via E-Mail, Newsletter oder in der Aktuell-Rubrik auf den FreitagsPodcast verweisen, und schon haben wir uns die B\u00e4lle schnell und zielgerichtet zugespielt und einen Inhalt erstellt, f\u00fcr den Sie in der Erstellung vermutlich l\u00e4nger gebraucht h\u00e4tten, und der auch einen bestimmten Ressourcensatz notwendig gemacht h\u00e4tte. Im Ergebnis aber, und das z\u00e4hlt, im Netz umso mehr, w\u00e4ren Sie Gespr\u00e4chspartner eines der reichweitenst\u00e4rksten Podcasts im Stiftungssektor gewesen.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">ANREGUNG 3: INFORMIEREN SIE AUF DER STIFTUNGSWEBSITE FREQUENTER \u00dcBER TERMINE<\/h2>\n\n\n\n<p>Was wir zudem in einer Situation wie der wieder aufziehenden immer auf der Stiftungswebsite machen w\u00fcrden, w\u00e4re das frequente Informieren, vor allem zu Terminen. Das Eventgesch\u00e4ft hat sicherlich auch ihre Stiftung wieder in Beschlag genommen, Weihnachtsumtr\u00fcnke, Weihnachtsbaumschlagen mit den Spendern, Weihnachtsflohm\u00e4rkte, all das waren Termine, die wieder gesetzt wurden. Mittlerweile wird wieder alles gecancelt, und das mit Recht, aber das Wichtige dabei ist die umf\u00e4ngliche und detaillierte Information, insbesondere zur digitalen Alternative. Nennt eine Stiftungswebsite nur die Absage als Neuigkeit, dann ist das nett, aber die eigentliche Information w\u00e4re ja, dass Sie das Ganze nun im Digitalen vollf\u00fchren, und zwar \u201eerstmals mit dieser coolen Aktion\u2026\u201c.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">BINDEN SIE IHRE SPENDERINNEN UND SPENDER EIN?<\/h2>\n\n\n\n<p>Sicherlich, ein digitales Format aus der Taufe zu heben ist h\u00e4ufig eine schwere Geburt, denn was offline funktioniert, ist online meist ein Rohrkrepierer. Von daher sind wir wieder beim Ausprobieren, vor allem aber sind wir bei den Ideen, die sich eine Stiftung vielleicht auch von den Spenderinnen und Spendern holen kann. Warum nicht fragen, wie man die vers\u00e4umten Termine am besten trotzdem durchf\u00fchren m\u00f6chte? Menschen die gefragt werden, antworten h\u00e4ufig gerne, und die Vorlieben k\u00f6nnen dann auch gleich mitformuliert werden. Oder sie teilen die im Event vermittelten Inhalte in 24 Portionen auf (Sie wissen worauf wie hinauswollen), \u00f6ffnen jeden Tag ein T\u00fcrchen und bringen damit auch ein wenig Spannung rund um die Stiftungsarbeit mit.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">ZUSAMMENGEFASST<\/h2>\n\n\n\n<p>Die vierte Welle hat uns alle wieder in Beschlag genommen, und wieder m\u00fcssen Stiftungen mit der Ausnahmesituation klarkommen \u2013 und ihr Tun wieder in die digitale Welt verlagern. Dabei sollten sie drei Dinge vielleicht im Hinterkopf haben: Die Stiftungswebsite darf nicht schweigen, sie darf ruhig etwas ausprobieren und auf der Stiftungswebsite sollte die Terminkommunikation intensiv und detailliert erfolgen, am besten in Abstimmung mit den Spenderinnen und Spendern. So l\u00e4sst sich dem Corona-Murmeltier bestimmt ein Schnippchen schlagen. Oder an Bill Murray denken, wie er dann doch eines Tages der Endlosschleife entkam.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p><span class=\"span-reading-time rt-reading-time\" style=\"display: block;\"><span class=\"rt-label rt-prefix\">Lesezeit: <\/span> <span class=\"rt-time\"> 4<\/span> <span class=\"rt-label rt-postfix\">Minuten<\/span><\/span>Wir sind in der vierten Welle. 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