{"id":2834,"date":"2021-10-28T15:53:55","date_gmt":"2021-10-28T13:53:55","guid":{"rendered":"https:\/\/stiftungsmarktplatz.eu\/blog\/?p=2834"},"modified":"2021-10-28T15:53:57","modified_gmt":"2021-10-28T13:53:57","slug":"das-schweigen-der-stiftungswebsites","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/stiftungsmarktplatz.eu\/blog\/das-schweigen-der-stiftungswebsites\/","title":{"rendered":"Das Schweigen der Stiftungswebsites"},"content":{"rendered":"Lesezeit: <\/span> 5<\/span> Minuten<\/span><\/span>\n

Wenn wir mit dem Storytelling auf der Stiftungswebsite besch\u00e4ftigen, dann setzen wir voraus, dass Stiftungen ihre Geschichten kennen und diese einfach nur zu Papier bringen m\u00fcssen. Was wir dabei ignorieren ist das Scheitern am Schreiben, am Ausarbeiten einer Storyline, am Transportieren von Bildern. Dieses Scheitern am Schreiben f\u00fcr die Stiftungswebsite muss aber nicht sein, es gibt einfach ein paar Regeln, mit denen Stiftungen ihre Geschichte ganz einfach \u201ezu Papier bringen\u201c, wie wir fr\u00fcher gesagt h\u00e4tten. Denn Schreiben kann die pure Freude sein.<\/em><\/p>\n\n\n\n

Ein wei\u00dfes Blatt Papier. Eine Tastatur. Einen Cappuccino. Eine Marzipanpraline. Eine Geschichte. Ein Bildmotiv. Es sind diese sechs Dinge, die ich zum Schreiben brauche. Ein guter Artikel ist jener, den ich schon eine Weile mit mir herumgetragen habe, mit dem ich schwanger gegangen bin, der sich praktisch im Kopf schon zurechtgeformt hat und den ich dann eigentlich nur noch runterschreiben muss. Genau das l\u00e4sst sich in meinen Augen auch wunderbar auf Stiftungsgeschichten \u00fcbertragen, denn diese vielen Geschichten, die sie zu erz\u00e4hlen haben, die tragen sie auch schon recht lange mit sich herum. Stiftungen machen Projekte, helfen Menschen, tun Gutes, und das leichteste w\u00e4re es, dr\u00fcber zu reden \u2013 bzw. zu schreiben.<\/p>\n\n\n\n

STIFTUNGSGESCHICHTEN D\u00dcRFEN NICHT LANG UND WELIG SEIN<\/h2>\n\n\n\n

Dennoch f\u00e4llt vielen Stiftungsverantwortlichen das Aufschreiben der Geschichte schwer, ausweislich vieler Stiftungswebsites. Dort finden sich allerlei Angaben zur Stiftung, sachliche Hintergr\u00fcnde, aber die Geschichten die einen vom Hocker rei\u00dfen oder zu Tr\u00e4nen r\u00fchren, die finden sich noch zu selten auf der Stiftungswebsite. Vielleicht sollten Stiftungsverantwortliche mal eine Autozeitschrift zur Hand nehmen, wie dort das Auto dargestellt wird. Es wird die Beschleunigung transportiert, das Gef\u00fchl beim Abbremsen, das Kurvenfeeling, wie es einem ein L\u00e4cheln ins Gesicht zaubert. Der Kofferraum, in den 80ern praktisch das Zentrum einer jeden Analyse eine Familienkombis, ist nur mehr Randnotiz. Denn im Netz bzw. im Zeitalter der Geschichten ist der Kofferraum was er ist: langweilig. Aber genau lang und weilig d\u00fcrfen Geschichten nie sein. Auch nicht die Stiftungsgeschichten.<\/p>\n\n\n\n

WENN NACH DER BIKERTOUR GEGRILLT WIRD<\/h2>\n\n\n\n

Oder haben Sie schon mal ein Outdoor-Magazin durchgebl\u00e4ttert? Hier werden auch gute Texte verfasst, aber ich bl\u00e4ttere hier einfach gerne durch und lasse mich durch die Bildsprache inspirieren. Was transportiert diese? Das Ausbrechen aus dem Alltag, das Erleben von Dingen die man aus B\u00fcchern kennt, das Erforschen seiner selbst und das Ausklinken aus dem Trott. Die Bilder stehen oftmals f\u00fcr sich, wenn etwa eine Kanufahrerin inmitten eines Flusses auf den Sonnenuntergang zu paddelt und dabei einen Schluck aus der Trinkflasche nimmt. Oder das Feuer, abends nach einer Bikertour, ich rieche dort das, was auf dem H\u00e4ngerost liegt. Das sind Geschichten die ziehen, und sie ziehen heute erst recht, wo wir nach Abwechslung d\u00fcrsten, und auch nach Wegen, Menschen zu begeistern.<\/p>\n\n\n\n


LESETIPP:<\/u><\/strong> Spaltet die Digitalisierung die deutsche Stiftungslandschaft<\/a>, etwa in jene Stiftungen die Storytelling k\u00f6nnen und jene die es nicht k\u00f6nnen?<\/p><\/blockquote>\n\n\n\n

NICHT AUFZ\u00c4HLEN, SONDERN ERZ\u00c4HLEN<\/h2>\n\n\n\n

Einige gro\u00dfe NGOs bekommen derlei in ihren Magazinen und Projektwebsiten auch hin, aber ich w\u00fcrde mir solche Geschichten einfach von mehr Stiftungen w\u00fcnschen. Die Gr\u00fcnde, warum ich solche Geschichten zu selten auf einer Stiftungswebsite finde, sind vielf\u00e4ltig. Es fehlt in vielen F\u00e4llen einfach an der Ressource \u201eSchreiberling\u201c, der f\u00fcr mich meine Geschichten mitstenografiert und dann \u201erunterschreibt\u201c. Und schreiben im Sinne von erz\u00e4hlen und eben nicht von aufz\u00e4hlen. Erz\u00e4hlen ist Handwerk, und dieses muss gelernt werden, was wiederum einen Aufwand an Ressourcen bedeutet. Ein Ausweg k\u00f6nnte eine Unternehmenskooperation sein, die den Autor bezahlt, daf\u00fcr Geschichten rund um das eigene CSR-Engagement bekommt, gleichzeitig aber auch fest das Doing der Stiftung in den Erz\u00e4hlplan mit einbezieht. Kostet eine Stiftung nichts, bringt aber Inhalte.<\/p>\n\n\n\n

STIFTUNGSWEBSITE ERZ\u00c4HLTSTIFTUNGSGESCHICHTEN<\/h2>\n\n\n\n

Nur sind solche Ans\u00e4tze nicht immer perfekt geeignet, eine Stiftungsgeschichte zu erz\u00e4hlen. Denn das was die Stiftung tut, darf nicht mitgemacht werden, sondern sollte origin\u00e4r und individuell erz\u00e4hlt werden. Also m\u00fcssen eigene Ressourcen aufgebaut werden \u2013 oder der gute Draht zu Leuten, die beispielsweise einen Blog betreiben, auf dem Stiftungsgeschichten stattfinden. Das schreibe ich als Blogger, der wei\u00df, wie schwer sich Stiftungen damit tun, eine Vertrauensbasis zu Medien zu finden. Medien wollen in den Augen vieler Stiftungen nichts Gutes, sie wollen schnelle Storys, die sie verblasen k\u00f6nnen. Sie wollen Reichweite, heute, hier, jetzt, sofort. Solche Medien gibt es, aber es gibt eben auch stiftungsspezifische Blogs, die Stiftungsgeschichten erz\u00e4hlen wollen, auf die aus der Stiftungswebsite heraus verlinkt werden kann.<\/p>\n\n\n\n

HAT IHRE STIFTUNG KONTAKT ZU PODCASTERN UND BLOGGERN?<\/h2>\n\n\n\n

Es gilt aus Stiftungssicht eine Vertrauensbasis zu Medien und Multiplikatoren aufzubauen, speziell solchen die in den neuen Medien unterwegs sind. Das haben zu wenige Stiftungen, zu wenige Stiftungen senden proaktiv ihre News an die Stiftungsblogs, zu wenige Stiftungen kennen die Macher dahinter, zu wenige Stiftungen senden ein Manuskript und bieten ein Gespr\u00e4ch dazu an. Warum ist das so? Ist das Ressourcenknappheit? Zum Teil. Es ist eher so, dass Medien eben gemieden werden, Umfragen zufolge wird Verb\u00e4nden und Interessenvertretern einfach strukturell mehr vertraut als Medien, als Blogs, als Podcastern \u2013 zumindest in der Ebene, selbst mit Inhalten in diesen Blogs und Podcasts aufzutauchen. Mittelbar werden Blog und Podcasts schon genutzt, sonst w\u00fcrden die Nutzerzahlen hier nicht f\u00f6rmlich explodieren.<\/p>\n\n\n\n

STIFTUNGEN SOLLTEN F\u00dcR IHRE STORY MIT DER SPRACHE SPIELEN<\/h2>\n\n\n\n

Zum Schreiben geh\u00f6rt aber auch das Spielen mit der Sprache, und die F\u00e4higkeit, sich selbst nicht allzu ernst zu nehmen. Aber Stiftungen nehmen sich \u2013 zu Recht \u2013 in der Regel sehr ernst. Aber ohne Distanz kein guter Text, manchmal muss man sich beim Schreiben \u00fcber die Schulter blicken und sich fragen, f\u00fcr wen der Text jetzt eigentlich geschrieben wird. F\u00fcr sich selbst oder f\u00fcr einen Kreis von Adressaten, einer Zielgruppe. Das fehlt vielen Stiftungsgeschichten, und damit findet dieses Spiel mit Texten und Formaten auch auf den Stiftungswebsites nicht statt, wodurch sich eine gewisse Monotonalit\u00e4t auf der Stiftungswebsite einstellt. Das wiederum schreckt Nutzer eher ab, das ist so n bisschen der Modern Talking-Effekt: Das gleiche Lied elfmal in die Charts gebracht, nur mit jeweils anderem Text. Hier m\u00fcssen sich Stiftungswebsites bzw. die geschriebenen Texte abheben, ganz klar.<\/p>\n\n\n\n

STIFTUNGSWEBSITES LEBEN VON GUTEN BILDERN<\/h2>\n\n\n\n

Was Stiftungen auch selten haben ist gutes Bildmaterial. Bilder sind aber eminent wichtig um eine Geschichte zu transportieren, denn Bilder erzeugen etwas im Kopf, und wenn es nur die Lust ist, schnell mal den Ort, an dem das Foto aufgenommen wurden, zu googeln. Zum Schreiben f\u00fcr die Stiftungswebsite geh\u00f6ren gute Bilder wie selbstverst\u00e4ndlich dazu, und das ist in Zeiten von mobile device keine H\u00fcrde mehr. Kamera an, Portraitmodus w\u00e4hlen, Foto schie\u00dfen, den W\u00e4rmegrad w\u00e4hlen und das Bild noch in Richtung S\u00e4ttigung, Brillanz und Helligkeit bearbeiten, das dauert keine f\u00fcnf Minuten. Das Bild per Mail verschickt, auf die Stiftungswebsite geschossen, fertig, das ist kein Aufwand mehr, umso mehr irritiert es, dass auf vielen Stiftungswebsites so wenig mit Bildern gearbeitet wird.<\/p>\n\n\n\n

ZUSAMMENGEFASST<\/h2>\n\n\n\n

Auf zu vielen Stiftungswebsites wird geschwiegen. Dort wird aufgez\u00e4hlt was die Stiftung alles macht statt zu erz\u00e4hlen, was die Stiftung alles macht. Das ist ein Unterschied, speziell wenn wir wissen, dass wir im Zeitalter der Kommunikation leben. Das Schreiben f\u00fcr die Stiftungswebsite geh\u00f6rt in diesem Umfeld zum Handwerk wie fr\u00fcher das souver\u00e4ne Ausf\u00fcllen der Karteikarte, Schreiben ist Sprechen, Schreiben ist Erz\u00e4hlen, und Erz\u00e4hlen ist das, was eine Stiftungswebsite k\u00fcnftig k\u00f6nnen muss. Eine Stiftungswebsite darf nicht schweigen, sie darf am Erz\u00e4hlen nicht scheitern. Das Schreiben selbst bedarf einiger Ressourcen, ja, aber diese H\u00fcrde ist zu \u00fcberspringen, manchmal auch mit dem Kniff, das andere, etwa Blogger oder Podcaster, die eigene Stiftungsgeschichte erz\u00e4hlen. Daf\u00fcr braucht es dann nur das Material, wie beim guten Handwerker. Um den bem\u00fchen sich Stiftungsmenschen ja auch.

<\/em><\/p>\n\n\n\n



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Lesezeit: <\/span> 5<\/span> Minuten<\/span><\/span>Wenn wir mit dem Storytelling auf der Stiftungswebsite besch\u00e4ftigen, dann setzen wir voraus, dass Stiftungen ihre Geschichten kennen und diese einfach nur zu Papier bringen m\u00fcssen. Was wir dabei ignorieren ist das Scheitern am Schreiben, am Ausarbeiten einer Storyline, am Transportieren von Bildern. Dieses Scheitern am Schreiben f\u00fcr die Stiftungswebsite muss aber nicht sein, es gibt einfach ein paar Regeln, mit denen Stiftungen ihre Geschichte ganz einfach \u201ezu Papier bringen\u201c, wie wir fr\u00fcher gesagt h\u00e4tten. 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