{"id":2798,"date":"2021-10-21T11:13:59","date_gmt":"2021-10-21T09:13:59","guid":{"rendered":"https:\/\/stiftungsmarktplatz.eu\/blog\/?p=2798"},"modified":"2021-11-08T14:39:25","modified_gmt":"2021-11-08T13:39:25","slug":"from-stiftungswebsite-to-storywebsite","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/stiftungsmarktplatz.eu\/blog\/from-stiftungswebsite-to-storywebsite\/","title":{"rendered":"From Stiftungswebsite to Storywebsite"},"content":{"rendered":"Lesezeit: <\/span> 3<\/span> Minuten<\/span><\/span>\n

Es gibt sie, die Geschichten. So viel steht mal fest. Wenn Stiftungen eines haben, dann sind es gute Geschichten, und davon haben sie mehr als genug. Jedem, dem ich erz\u00e4hle, dass es unz\u00e4hlige Museen in M\u00fcnchen ohne das Tun von Stiftungen nicht mehr geben w\u00fcrde, wird nachdenklich, wie das denn in seiner Stadt so vonstattengeht. Aber warum ist derlei so eine \u00dcberraschung? Sie kennen die Antwort, es ist die Sache vom Guten tun und dem dr\u00fcber reden. Genau das machen Stiftungen zu wenig und zu selten. Aber es gibt Auswege.<\/em><\/p>\n\n\n\n

Waren Sie schon mal auf der Stiftungswebsite der Stiftung Futur Zwei<\/a>? Nein? Dann haben Sie was verpasst. Dort finden Sie eine auf den ersten Blick vielleicht etwas verspielte Anordnung von Einstiegen in Inhalte, eine megacoole Anmeldung zum Newsletter Flaschenpost \u2013 und Unmengen Geschichten des Gelingens. Geschichten des Gelingens, das ist des Pudels Kern, denn sind nicht alle Geschichten aus der Stiftungspraxis irgendwo Geschichten des Gelingens? Es k\u00fcmmert sich eine Stiftung mit ihren in der Regel ehrenamtlichen Mitarbeitern darum, ein ausgemachtes Problem mit ganz unterschiedlichen Ma\u00dfnahmen zu l\u00f6sen. Da dies in der Regel auch gelingt, ist das Allermeiste in Stiftungen eine Geschichte des Gelingens.<\/p>\n\n\n\n

STIFTUNGSWEBSITE ALS HUB F\u00dcR GUTE GESCHICHTEN<\/h2>\n\n\n\n

Dummerweise finden zu wenige dieser Geschichten des Gelingens den Weg auf die Stiftungswebsite, und damit nach drau\u00dfen an die frische Luft. Zu viele der Geschichten des Gelingens werden fast schon versteckt, werden schlecht bebildert, und noch schlechter erz\u00e4hlt. Stiftungen und ihre MitarbeiterInnen tun sich oftmals schwer damit, vielleicht auch weil die Themen, die sie bearbeiten, schwere Kost sind, oder aber weil sich vielerorts einfach kein optimistisches Bild einfangen l\u00e4sst, das dann \u201edrau\u00dfen\u201c eine positive Assoziation oder eine positive Emotion weckt. Das ist sicher problematisch f\u00fcr viele Stiftungen, aber auch hier gilt es, mehr Mut zu haben. Gerade das Sichtbarmachen eines Problems l\u00e4sst dessen L\u00f6sung umso heller strahlen.<\/p>\n\n\n\n

ES BRAUCHT MEHR STORYTELLING-LEUCHTT\u00dcRME<\/h2>\n\n\n\n

Solche Leuchtt\u00fcrme br\u00e4uchte es viel mehr, solche wie jene etwa von Handicap International, die mit ihren internationalen Minenr\u00e4umungsprojekten ein sehr ernstes Thema besetzen und dazu aufkl\u00e4ren, die aber gleichzeitig auch immer wieder \u00fcber Erfolge und Fortschritte berichten k\u00f6nnen. Denn diese gibt es und machen das Leben der Menschen in Minen\u201cversuchten\u201c Gebieten und Landstrichen sukzessive lebenswerter. Nicht zuletzt wird f\u00fcr das Problem immer wieder sensibilisiert, was wichtig ist, um die Awareness hochzuhalten. Wie schafft Handicap International<\/a> das? Durch intensive Bild-, Sprach- und \u00d6ffentlichkeitsarbeit, hochfrequent und hochprofessionell. Exakt hiervon k\u00f6nnen Stiftungen etwas lernen.<\/p>\n\n\n\n

EINE STORY OHNE BILDER IST KAUM EINE STORY<\/h2>\n\n\n\n

Es sind die Geschichten, die stark bebildert werden, die sich in den K\u00f6pfen der Menschen verankern. Eine Stiftungswebsite ist folglich mit starken Bildern zu versehen, sonst verf\u00e4ngt das Storytelling gar nicht. Eine Story ohne Bilder ist keine Story. Storytelling ist aber eben nicht nur das Bebildern, das Schaffen von Momenten die sich einpr\u00e4gen, es ist auch das kontinuierliche Frequentieren mit einer Botschaft. Die amerikanische Wahlforschung sagt, dass man einen Menschen eine Botschaft 17mal gesagt haben muss, also ihm pers\u00f6nlich, damit er erstmal davon genervt ist \u2013 es sie in diesem Moment aber auch das erste Mal wahrgenommen hat. Vor diesem Hintergrund relativieren sich der eine Post zur Neuigkeit oder die eine Pressemitteilung zum Projekt.<\/p>\n\n\n\n

IM STORYTELLING GERNE MUTIGER WERDEN<\/h2>\n\n\n\n

Stiftungen k\u00f6nnen im Storytelling mutiger werden, sie k\u00f6nnen ihre Geschichten h\u00e4ufiger erz\u00e4hlen, und sie d\u00fcrfen durchaus auch proaktiv auf Pressevertreter mit Inhalten, Bildbeispielen und Zitaten zugehen. Journalisten bei\u00dfen nicht, haben in der Regel f\u00fcr Stiftungen ein offenes Ohr. Aber der Multiplikator muss die Story sicherlich auch ein paar Mal h\u00f6ren, zumindest die der Stiftung, auch hier z\u00e4hlt also eine gewisse Frequenz in der Ansprache. Eine Pressemitteilung aller vier Jahre, da bleibt beim Presseprofi nix haften, bei einer Notiz im Quartal schon eher. Das Storytelling ist eben, und das wird untersch\u00e4tzt, keine \u201eGeschichte\u201c die sich mal schnell mitmacht, sondern es ist eine Kernaufgabe einer Stiftung, so sie drau\u00dfen gesehen, geh\u00f6rt, wahrgenommen werden m\u00f6chte.<\/p>\n\n\n\n

NICHT ZU WICHTIG NEHMEN, FREQUENT SENDEN<\/h2>\n\n\n\n

Dabei m\u00fcssen Stiftungen genau zwei Sachen \u00fcberwinden. Stiftungen nehmen sich oft etwas zu wichtig, denken, dass ihre Geschichte die einzig wahre ist, dass ein kleiner Hinweis auf die Stiftungswebsite reicht, um Interesse zu wecken. Dem ist aber nicht so, in dieser Annahme irren manche Stiftungsverantwortliche. Au\u00dferdem m\u00fcssen sich Stiftungen zum Zweiten von der Scham l\u00f6sen, sie w\u00fcrden zu oft etwas an die Community geben. Speziell im Internet versendet sich Vieles, genauer gesagt das Meiste, und umso weniger Angst muss ich davor haben, dass ich mit meiner Projektgeschichte das Storytelling \u00fcbertreibe. Die Vorsicht ist sogar verst\u00e4ndlich, aber sie ist in der digitalen Welt schlichtweg fehl am Platz.<\/p>\n\n\n\n

ZUSAMMENGEFASST<\/h2>\n\n\n\n

Stiftung k\u00f6nnen ihre Geschichten erz\u00e4hlen, ja, in meinen Augen m\u00fcssen sie das. Oder wie kommt eine Geschichte des Gelingens sonst dahin, wo sie hin soll und weitere Aktionen ausl\u00f6st und neue Bindungen entstehen l\u00e4sst? Dass sie dabei die eigene Scham vor zu viel Frequenz \u00fcberwinden m\u00fcssen, das geh\u00f6rt zur digitalen Welt und ihren Medien mit dazu. Dass sie dazu ihre Stiftungswebsite zu einem Hort dieser Geschichten machen muss, in dem sich Nutzerin und Nutzer \u201everlieren\u201c ob der Vielfalt des stifterischen Doings, das ist eine notwendige zus\u00e4tzliche Nebenbedingung. Dass sie aber andererseits mehr als ausreichend positive Geschichten des Gelingens zu erz\u00e4hlen haben, ist die dritte Wahrheit \u2013 und diese macht die Bedenken von eben praktisch direkt obsolet.

<\/em><\/p>\n\n\n\n



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Lesezeit: <\/span> 3<\/span> Minuten<\/span><\/span>Es gibt sie, die Geschichten. So viel steht mal fest. Wenn Stiftungen eines haben, dann sind es gute Geschichten, und davon haben sie mehr als genug. Jedem, dem ich erz\u00e4hle, dass es unz\u00e4hlige Museen in M\u00fcnchen ohne das Tun von Stiftungen nicht mehr geben w\u00fcrde, wird nachdenklich, wie das denn in seiner Stadt so vonstattengeht. Aber warum ist derlei so eine \u00dcberraschung? Sie kennen die Antwort, es ist die Sache vom Guten tun und dem dr\u00fcber reden. Genau das machen Stiftungen zu wenig und zu selten. 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