{"id":2774,"date":"2021-10-13T12:34:22","date_gmt":"2021-10-13T10:34:22","guid":{"rendered":"https:\/\/stiftungsmarktplatz.eu\/blog\/?p=2774"},"modified":"2021-10-13T12:34:23","modified_gmt":"2021-10-13T10:34:23","slug":"stiftungswebsite-online-texte","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/stiftungsmarktplatz.eu\/blog\/stiftungswebsite-online-texte\/","title":{"rendered":"Gute Stiftungswebsites brauchen sehr gute Texte"},"content":{"rendered":"Lesezeit: <\/span> 5<\/span> Minuten<\/span><\/span>\n

Eine Stiftungswebsite neu mit Textmaterial zu best\u00fccken, ist keine Aufgabe, die mal so mitgemacht werden kann. Stiftungsverantwortliche m\u00fcssen sich mit dem Online-Texten richtiggehend auseinandersetzen, denn ein Text auf einer Stiftungswebsite ist etwas ganz anderes als einen Text in einer Zeitschrift oder in einem Jahresbericht drucken zu lassen. Genau dazu, also zum Texten in der digitalen Welt, hat sich Kommunikationsexperte Dominik Ruisinger in seinem neuen Buch \u201ePraxis Online-Texten\u201c auseinandergesetzt. Wir haben quergelesen und die f\u00fcr Stiftungen wichtigsten Erkenntnisse destilliert.<\/em><\/p>\n\n\n\n

Zun\u00e4chst einmal ist \u201ePraxis Online-Texten\u201c ein Buch im Querformat, in das sich rasch einsteigen l\u00e4sst und dessen Inhalt so vielf\u00e4ltig ist, dass Stiftungsverantwortliche sich mit einzelnen Aspekten direkt auseinandersetzen k\u00f6nnen. Da wird nicht viel drumrum geschrieben sondern direkt ins Thema eingeschrieben, so wie das ein Leitfaden dann in der Tat auch machen soll. So nennt der Autor Dominik Ruisinger sein Buch auch, es ist ein Leitfaden, der ins Online-Texten f\u00fchren und die Schreiber begleiten soll. Einen ganz wichtigen Hinweis finden Stiftungen denn auch direkt im Intro. Es handelt sich beim Online-Texten nicht um das Schreiben f\u00fcr de Suchmaschinen, und f\u00fcr diesen Hinweis sind wir Dominik Ruisinger sehr dankbar.<\/p>\n\n\n\n

EINE ARBEITSHILFE AUCH F\u00dcR DIE STIFTUNGSWEBSITE<\/h2>\n\n\n\n

Wie oft lesen wir auf Stiftungswebsites Dinge, die einzig und allein den Zweck haben, der Suchmaschine zu gefallen. Aber wird f\u00fcr diese geschrieben oder nicht doch f\u00fcr Leserinnen und Leser, f\u00fcr Menschen, die eben doch noch einen richtigen Satz, gerne auch mit Einsch\u00fcben und Wortsch\u00f6pfungen, lesen bzw. \u201ekonsumieren\u201c wollen. Die klare Sprache aber ist etwas, das Praxis Online-Texten zur praktischen Arbeitshilfe f\u00fcr StiftungsmacherInnen macht. Dominik Rusinger sensibilisiert dazu f\u00fcr Aspekte, zu denen auch wir schon des \u00d6fteren an dieser Stelle geschrieben haben. Etwa f\u00fcr das Nutzer- bzw. Leserverhalten im Internet, das etwas ganz anderes ist als in der offline-Welt. Leseentscheidungen werden in Sekundenbruchteilen getroffen, so schreibt es Ruisinger und hat Recht damit.<\/p>\n\n\n\n

DAS BUCH:<\/u><\/strong> Praxis Online-Texten \u2013 Der Leitfaden f\u00fcr Websiten, Blogs, Social Media und E-ail-Newsletter +++ 1. Auflage, erschienen September 2021, im Sch\u00e4ffer-P\u00f6schel-Verlag f\u00fcr Wirtschaft-Steuern-Recht +++ von Dominik Ruisinger +++ 185 Seiten, Preis: 24,95 EUR (D)<\/p><\/blockquote>\n\n\n\n

ANALYSIEREN STIFTUNGEN DAS NUTZERVERHALTEN?<\/h2>\n\n\n\n

Dominik Ruisinger erkl\u00e4rt, dass es ganz verschiedene Nutzerverhalten gibt, er erkl\u00e4rt, dass es mit Skimming, Scanning und Reading auf sich hat und was das f\u00fcr Texte bedeutet. Auch verbindet er diese Ausgangsparameter mit spannenden Analysen wie etwa Eyetracking-Verfahren, die das Leseverhalten auf Websites untersucht haben. Spannend zu lesen, denn genau solch einen Eyetracking-Test haben wir auch f\u00fcr unseren Blog #stiftungenst\u00e4rken machen lassen, mit dem Ergebnis, dass wir die Technik dahinter tauschen mussten. Beim W\u00f6rtchen Eyetracking wurden also Erinnerungen wach, f\u00fcr eine Stiftungswebsite k\u00f6nnte solch ein Test durchaus ein Erwachen mit sich bringen, denn viel d\u00fcrfte von \u201eDas haben wir immer so gemacht\u201c nach solch einem Test nicht \u00fcbrig bleiben.<\/p>\n\n\n\n

EYETRACKER-TEST ZUR STIFTUNGSWEBSITE D\u00dcRFTE AUGEN \u00d6FFNEN<\/h2>\n\n\n\n

Was ich pers\u00f6nlich als Blogger richtig spannend fand war der Beginn von Kapitel 2, in dem Dominik Ruisinger auf Leseh\u00fcrden abstellt. Also das m\u00fcssen Stiftungsverantwortliche lesen, denn hier wird einfach erkl\u00e4rt, was es mit Leseh\u00fcrden auf sich hat, wie Lesegeschwindigkeit, Leseumfeld und Leseablenkung dazu f\u00fchren, dass andere Texte auf Stiftungswebsites ver\u00f6ffentlicht werden m\u00fcssen als in der Print-Welt. Dominik Ruisinger beformelt seine zentralen Aussagen, indem er beispielsweise das Ziel eines jeden Online-Textes ganz pr\u00e4zise auf den Punkt bringt: Es sollen Nutzer gebunden werden, das Wort Bindung steckt hier drin, und auf zu vielen Stiftungswebsites fehlt genau dieses Bindungselement, Nutzer bleiben hier in vielen F\u00e4llen einfach nicht h\u00e4ngen.<\/p>\n\n\n\n

SIX RULES FOR GREAT WRITING VON GEORGE ORWELL<\/h2>\n\n\n\n

Kapitel zwei l\u00e4sst Dominik Ruisinger denn auch enden mit den sechs Regeln f\u00fcr gro\u00dfartiges Schreiben, verfasst von keinem geringeren als George Orwell, der seine \u201esix rules for great writing\u201c einst verfasste als von Online-Texten noch so gut wie keine Rede war. Dass wir uns einmal in einer Plattform-\u00d6konomie bewegen, das war zum Zeitpunkt des Verfassens dieser sechs Regeln noch kaum absehbar. Es sind aber genau diese kleinen Hinweise und Checklisten, die bei \u201ePraxis Online-Texten\u201c zum H\u00e4ngenbleiben animieren. StiftungslenkerInnen brauchen ja konkrete Hinweise, was sie machen k\u00f6nnen, was sie machen m\u00fcssen und was sie unterlassen sollten, und von solchen enth\u00e4lt das Buch in der Tat zahlreiche.<\/p>\n\n\n\n

SUCHMASCHINENOPTIMIEREN WILL GELERNT SEIN<\/h2>\n\n\n\n

Gut geraten ist auch das Kapitel zum Suchmaschinenoptimieren. Stiftungen d\u00fcrften hier sehr aufmerksam lesen, denn was Suchmaschinenmarketing eigentlich ist, dass dies eine Welt f\u00fcr sich ist, das arbeitet Dominik Ruisinger einfach nachvollziehbar heraus. Er geht dabei auch auf Punkte wie die Ladezeit einer Website ein, oder das responsive Design, alles Punkte, an denen sehr viele Stiftungen ansetzen werden m\u00fcssen. Warum? Dominik Ruisinger bringt die Begr\u00fcndung direkt mit: Der zentrale Punkt ist die Sichtbarkeit der Inhalte im Netz. Sichtbarkeit ist die W\u00e4hrung, um die es geht, wer sichtbar ist, ist ein Faktor, wer nicht sichtbar ist, ist es nicht. Und zu viele Stiftungen sind im Netz praktisch unsichtbar mit ihren Aktivit\u00e4ten dort.<\/p>\n\n\n\n

LESETIPP:<\/u><\/strong> Hier auf #stiftungenst\u00e4rken hat Dominik Ruisinger<\/a> auch schon einmal als Autor seinen Fu\u00dfabdruck hinterlassen, zur Frage, wie Stiftungen ihren Platz im Digitalen finden.<\/p><\/blockquote>\n\n\n\n

TIPPS F\u00dcR DEN STIFTUNGSNEWSLETTER<\/h2>\n\n\n\n

Die Kapitel 4 und 5 besch\u00e4ftigen sich dazu mit den Bausteinen einen Online-Textes, auch f\u00fcr Social Media, hier k\u00f6nnen Stiftungsverantwortliche sehr sch\u00f6n wie mit einem Schema F abgleichen, ob ihre Texte diese Bausteine beinhalten oder eben nicht. Gleiches gilt f\u00fcr das Aufsetzen eines Newsletters, \u00fcber den ja auch viele Stiftungen verf\u00fcgen, der aber auch in vielen F\u00e4llen nicht den gew\u00fcnschten Durchsatz hat und damit ehrlicherweise sein Ziel nicht erf\u00fcllt. Dominik Ruisinger erl\u00e4utert auch sehr sch\u00f6n das Wesen eines Newsletters und relativiert indirekt, dass jeder einen Newsletter braucht \u2013 indem er \u00fcber den Newsletter-Boom der vergangenen Jahre spricht. Was uns hier fehlt ist vielleicht eine kleine Liste mit Anregungen, wann ich auf einen Newsletter verzichten sollte.<\/p>\n\n\n\n

STIFTUNGEN SCHREIBEN F\u00dcR NUTZER, NICHT F\u00dcR SUCHMASCHINEN<\/h2>\n\n\n\n

Indirekt liest sich derlei aus den Checklisten heraus, denn diese sind sehr klar und sehr nachvollziehbar formuliert und zusammengestellt. Wir \u00fcbersetzen das mal f\u00fcr Stiftungen: Eine Stiftung kann sich dies dergestalt \u00fcbersetzen, dass sie vielleicht auf einen Newsletter verzichten sollten, je mehr der aufgef\u00fchrten Ingredienzien sie nicht zu liefern imstande ist. Es ist diese Klarheit, die \u201ePraxis Online-Texten\u201c zum fl\u00fcssigen Arbeitswerkzeug macht, es macht Spa\u00df, zu einzelnen Aspekten nachzuschlagen und dort ganz kompakt die entsprechenden Anregungen aufzusaugen. Das funktioniert perfekt. Wenn wir etwas kritisieren w\u00fcrden, dann w\u00e4re dies das Fehlen von Geschichten des Scheiterns in der Online-Text-Welt. Es g\u00e4be da ja Beispiele, wann der Betreiber eines Online-Angebots sich Hilfe suchen oder es g\u00e4nzlich lassen sollte.<\/p>\n\n\n\n

AUTOMATISIERTES SCHREIBEN UND DER MUTMACHER F\u00dcR BLOGGER<\/h2>\n\n\n\n

Mit einer solchen Abrundung w\u00e4re die Arbeitshilfe auch noch direkt Reflexionswerkzeug, andererseits sind solche Aspekte nat\u00fcrlich auch immer grenzwertig nutzwertig. Dominik Ruisinger m\u00f6chte auf der Arbeitsebene unterst\u00fctzen, er m\u00f6chte \u2013 so lesen wir es heraus \u2013 jeden zu einem besseren Online-Texter machen bzw. zu besseren Online-Texten bef\u00e4higen, und dieser Anspruch ist definitiv einer, der berechtigt ist. Und vielleicht bl\u00e4ttern Stiftungsverantwortliche auch direkt zu Kapitel 6, in dem Dominik Ruisinger einen Blick in die Zukunft wirft, und diese Zukunft ist eine des automatisierten Schreibens. Bei allem Zukunftsoptimismus bringt es der Autor auch auf den Punkt, dass \u201eaufs Kn\u00f6pfchen dr\u00fccken und raus kommt der Blog-Beitrag\u201c erst in ferner Zukunft funktionieren d\u00fcrfte. Das macht uns Bloggern Mut.<\/p>\n\n\n\n

ZUSAMMENGEFASST<\/h2>\n\n\n\n

Das Buch \u201ePraxis Online-Texten\u201c vom Kommunikationsexperten Dominik Ruisinger ist eine stimmige Arbeitshilfe f\u00fcr jeden, der mit dem Texten in der Online-Welt auseinandersetzt. Das Buch schattiert, das Buch informiert, das Buch sortiert, das Buch gibt konkrete Anregungen f\u00fcr Texterinnen und Texter, und bezogen auf Stiftungen l\u00e4sst sich sagen, dass hier sehr viele stiftungsrelevante Punkte behandelt werden. Denn praktisch jede Stiftung unterh\u00e4lt eine Stiftungswebsite, viele Stiftungen wollen an dieser arbeiten und vor allem \u00fcber ein inhaltliches Profil im Netz gl\u00e4nzen. Dass ein solches Arbeit ist, das arbeitet Dominik Ruisinger sehr anschaulich heraus. Aber eben auch, dass sich diese Arbeit, das Texten in der Online-Welt, lohnt.

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