{"id":2623,"date":"2021-09-21T08:00:00","date_gmt":"2021-09-21T06:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/stiftungsmarktplatz.eu\/blog\/?p=2623"},"modified":"2021-09-17T13:38:26","modified_gmt":"2021-09-17T11:38:26","slug":"stiftungskommunikation-und-der-pritt-faktor","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/stiftungsmarktplatz.eu\/blog\/stiftungskommunikation-und-der-pritt-faktor\/","title":{"rendered":"Stiftungskommunikation und der Pritt-Faktor"},"content":{"rendered":"Lesezeit: <\/span> 4<\/span> Minuten<\/span><\/span>\n

Jetzt ist er doch noch einer geworden, ein richtiger Wahlkampf. Lebendige Wahlk\u00e4mpfe leben von lebendiger Kommunikation, und wenn Kommunikation verfangen soll, dann brauchen die Botschaften so etwas wie einen Pritt-Faktor: Der W\u00e4hler muss an einer Stelle an ihnen kleben bleiben, und der Pritt-Stift, der beim Klebenbleiben hilft, das sind Bilder, das sind Formulierung, das sind Vereinfachungen, das ist Frequenz. Stiftungskommunikation kann sich hier an einigen Stellen inspirieren lassen.<\/em><\/p>\n\n\n\n

Es ist wieder Bundestagswahl. Immer wenn Bundestagswahl ist, ist die Republik ab einem gewissen Punkt im Wahlkampfmodus, und der ganze Trubel steigert sich bis zum Wahltermin dann noch einmal ganz erheblich. Im Vorfeld werden Bildkampagnen ausgerollt, auf Social Media wird jede Chance auf Aufmerksamkeit genutzt, in Fernsehsendungen m\u00fcssen die Kandidatinnen und Kandidaten in Wahlarenen und Triellen Rede und Antwort stehen \u2013 und trotzdem verfangen bei aller Vehemenz nur ganz vereinzelte Botschaften. Der W\u00e4hler bleibt inmitten des Wahlkampfs nur an ganz wenigen zentralen S\u00e4tzen h\u00e4ngen, die dann ggf. auch seine Wahlentscheidung beeinflussen. Manchmal aber k\u00f6nnen W\u00e4hler gar nicht sagen, warum sie diese oder jene Partei gew\u00e4hlt haben, weil sie gar nicht wissen, f\u00fcr was die Parteien eigentlich stehen.<\/p>\n\n\n\n

W\u00c4HLER L\u00d6SEN SICH VON IHREN BINDUNGEN<\/h2>\n\n\n\n

In der Wahlkommunikation ist der W\u00e4hler der Adressat, der Absender sind die Parteien. Die Parteien ihrerseits kommunizieren und setzen darauf, dass sich der Adressat der Wahlbotschaft, also der W\u00e4hler, an die Kommunikation seitens der Partei gew\u00f6hnt, die Partei ihn dort abholt, wo er abgeholt werden m\u00f6chte. Heute ist es jedoch so, dass sich die W\u00e4hler einerseits in der Tat an die Kommunikation gew\u00f6hnen, sie dann aber doch ein anderes Wahlverhalten an den Tag legen, als es das Kommunikationsverhalten urspr\u00fcnglich hat vermuten lassen. So lassen sich die teils gro\u00dfen Abweichungen der Wahlergebnisse von den Wahlumfragen erkl\u00e4ren. Der W\u00e4hler l\u00f6st immer wieder gerne mal von seinen Haltungen, von seinen Bindungen.<\/p>\n\n\n\n

WO IST DER PRITT-FAKTOR?<\/h2>\n\n\n\n

Die Politikwissenschaft spricht, wenn sie diese Bindungen analysiert, auch von Cleavages bzw. Spaltungslinien. Entlang bestimmter Pr\u00e4ferenzen bildeten sich politische Klientele, bei denen die jeweilige Bindung zu einer Partei sehr hoch war. Diese Bindungen waren sehr stabil, begannen sich jedoch in den 2000er Jahren zu l\u00f6sen. Es wird gemutma\u00dft, dass aus Sicht der W\u00e4hler demzufolge auch ein Jahrzehnt der Entt\u00e4uschungen der W\u00e4hler ins Haus steht. Denn die Idee, sich von \u201eihrer\u201c Partei zu l\u00f6sen, entstammt der \u00dcberlegung, dass andere Parteien ihre Interessen besser wahrnehmen k\u00f6nnen. Aber dem ist vermutlich nicht so, weshalb die Pr\u00e4ferenzen rasch wechseln k\u00f6nnten. Der Pritt-Faktor ist verloren gegangen, W\u00e4hler bleiben nicht mehr haften.<\/p>\n\n\n\n

STIFTUNGEN K\u00d6NNEN BINDUNGEN AUFBAUEN<\/h2>\n\n\n\n

Was k\u00f6nnen Stiftungen nun in der Stiftungskommunikation tun, damit Nutzer, Adressaten, Spender und Begleiter an ihren Geschichten haften bleiben. Was k\u00f6nnen sie aus der Cleavage-Theorie lernen. Die Cleavage-Theorie k\u00f6nnte \u00fcbertragen auf die Stiftungskommunikation bedeuten, dass Stiftungen diese Bindungen auch aufbauen k\u00f6nnen, dass sich bestimmte Zielgruppen eher an sie binden als an andere Stiftungen, dass bestimmte Themen bzw. stiftungspraktische Inhalte eher ansprechen als andere, dass \u201eman\u201c sich hieran bindet. Stiftungskommunikation kann demnach also durchaus bestimmte Botschaften st\u00e4rker frequentiert nach au\u00dfen tragen, sie praktisch mit dem Pritt-Faktor versehen.<\/p>\n\n\n\n

FREITAGSPODCAST-TIPP:<\/u><\/strong> Warum Stiftungen nicht nicht kommunizieren sollten, dazu haben wir mit der Kommunikationsexpertin und Stiftungsmanagerin Katrin T\u00f6nshoff im FreitagsPodcast<\/a> gesprochen.<\/p><\/blockquote>\n\n\n\n

DIE FREQUENZ MACHT\u2018S<\/h2>\n\n\n\n

Warum sagen Politiker manche S\u00e4tze mehrfach, vielfach, bis sie einem zum Halse rauskommen? Damit sie verfangen, und genau das sollten sich Stiftungen auch \u00fcberlegen. Einzelne Botschaften immer und immer wieder nach au\u00dfen zu tragen, das nervt vielleicht aber fr\u00fcher oder sp\u00e4ter bringt man eine Stiftung mit einer Botschaft in Verbindung, es entsteht eine Bindung, und diese Bindung ist dann wom\u00f6glich so stark, dass der Adressat der Botschaft zum dauerhaften Begleiter oder Fan der Stiftung wird. Frequenz ist also etwas, das Stiftung in ihrer Stiftungskommunikation aufbauen sollten, und hier sollten Stiftungen auch nicht immer zimperlich sein. Im Netz gibt es einen Satz, der einfach stimmt: Vieles versendet sich.<\/p>\n\n\n\n

AUCH INTERNETNUTZER BRAUCHEN HALT<\/h2>\n\n\n\n

Das meint, das Botschaften nicht sofort verfangen, daf\u00fcr sind es viel zu viele Botschaften, womit wir wieder bei den Parallelen zur Wahlkommunikation w\u00e4ren. Botschaften m\u00fcssen oft in die Kan\u00e4le gegeben werden, Stiftungen k\u00f6nnen dies auch so halten und m\u00fcssen sich nicht peinlich ber\u00fchrt am Schreibtisch sitzen sehen, weil sie jetzt die gleiche Botschaft zum vierten Mal an die Community gegeben haben. Das Wiederholen einer Botschaft ist einfach eine Mechanik, die es im Zeitalter der Internetkommunikation, die sich Stiftungen zu Nutze machen, braucht. Auch Internetnutzer bzw. Besucher von Websites oder Social Media-Kan\u00e4len brauchen Halt, suchen diesen Halt, so wie eine klare politische Botschaft einem auch Halt geben kann.<\/p>\n\n\n\n

IHRE ZIELGRUPPEN M\u00dcSSEN STIFTUNGEN KENNEN<\/h2>\n\n\n\n

Stiftungskommunikation kann von Wahlkommunikation auch lernen, dass die adressierte Zielgruppe ein ganz entscheidender Punkt ist. Wir haben an dieser Stelle schon oft geschrieben, dass Stiftungen in der Stiftungskommunikation ihre Zielgruppen kennen m\u00fcssen. Wahlkommunikation ist umso erfolgreicher, je homogener die adressierte Gruppe ist. Genau dann ist die Voraussetzung g\u00fcnstig, kommunikativ auch wahrgenommen zu werden. F\u00fcr Stiftungen gilt das auch. Wer seine Zielgruppe definiert, der sollte diese clustern und danach die Kommunikation ausrichten. Ist das Cluster homogen und wird die Kommunikation auf dieses Cluster abgestimmt, dann wird die Stiftung mit h\u00f6herer Wahrscheinlichkeit ihr Ziel erreicht, dort geh\u00f6rt oder gesehen zu werden.<\/p>\n\n\n\n

KAMPAGNE STATT EINZELBANNER<\/h2>\n\n\n\n

Nicht zuletzt kann sich Stiftungskommunikation von Wahlkommunikation das Campaigning ein St\u00fcck weit abschauen. Stiftungen gehen ja auch nach au\u00dfen, fragen nach Banner- oder Anzeigenpl\u00e4tzen in Medien, rollen derlei aber nicht aus. Es wird von Fall zu Fall platziert, wodurch sich nat\u00fcrlich die Multiplikatoreffekte nicht einstellen k\u00f6nnen. Wahlkommunikation will ein Produkt verkaufen, und das ist der Kandidat. Entsprechend wird nicht einzelplatziert, sondern im Rahmen von Kampagnen eine Botschaft oder ein Bildmotiv ausgerollt, mit allem was der Kampagnenkasten hergibt. Stiftungskommunikation muss dies nun nicht eins zu eins \u00fcbernehmen, aber in Kampagnen zu denken statt in einzelnen Insertionsaktionen, das kann schon helfen, die Botschaft deutlich breiter in die Landschaft zu tragen.<\/p>\n\n\n\n

ZUSAMMENGEFASST<\/h2>\n\n\n\n

Stiftungskommunikation kann sich die eine oder andere Sache von Wahlkommunikation entlehnen, nicht vergessend, dass sich Stiftungskommunikation von Haus aus an einen kleineren Adressatenkreis richtet als Wahlkommunikation. Trotzdem sollte auch Stiftungskommunikation zielgruppenspezifisch sein, sie sollte frequent sein, und sie sollte es dar\u00fcber schaffen, Bindungen aufzubauen, also einen Pritt-Faktor auspr\u00e4gen. Denn nicht nur der W\u00e4hler braucht Halt, auch der Internetnutzer ist hierf\u00fcr offen. Vielleicht ist dies auch etwas \u00dcbergeordnetes, was Stiftungskommunikation \u00fcber den Pritt-Faktor erreichen kann: Halt geben, in Zeiten, in denen sich Bindungen l\u00f6sen und Erwartungen im Politischen sich andernorts erf\u00fcllen sollen.
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