{"id":2520,"date":"2021-08-26T12:46:00","date_gmt":"2021-08-26T10:46:00","guid":{"rendered":"https:\/\/stiftungsmarktplatz.eu\/blog\/?p=2520"},"modified":"2021-08-30T12:46:44","modified_gmt":"2021-08-30T10:46:44","slug":"unsere-stiftungswebsite-muss-neu-muss-sie","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/stiftungsmarktplatz.eu\/blog\/unsere-stiftungswebsite-muss-neu-muss-sie\/","title":{"rendered":"Unsere Stiftungswebsite muss neu! Muss sie?"},"content":{"rendered":"Lesezeit: <\/span> 5<\/span> Minuten<\/span><\/span>\n

Gerade durch die Corona-Pandemie ist vielen Stiftungen bzw. vielen Stiftungsgremien klar geworden, dass eine Situation eintreten kann, in der ein funktionierender Webauftritt der Nukleus meines Seins im \u201eDrau\u00dfen\u201c ist. Entsprechend wurden viele Pl\u00e4ne und Ideen aus den Schubladen gekramt, nach denen ein Websiterelaunch gemacht werden m\u00fcsste. Mit dem Neubauen der Stiftungswebsite ist es aber bei vielen Stiftungen nicht getan. Um diesen Prozess nun etwas zu ventilieren, haben wir ein paar Pro und Contras rund um die neue Stiftungswebsite zusammengetragen.<\/em><\/p>\n\n\n\n

Der Relaunch der Stiftungswebsite ist f\u00fcr viele Stiftungen mittlerweile fester Tagesordnungspunkt, und viele Stiftungen gehen auch weit dar\u00fcber hinaus, indem sie ihre Prozesse dahingehend abklopfen, ob sie sich nicht digitaler etwas schlanker darstellen lassen, und viele Stiftungen beginnen ihre \u00dcberlegungen auch bei der Marke ihrer Stiftung. Ist die DNA des Brands, wie es heute so sch\u00f6n hei\u00dft, erst einmal definiert, dann kommen h\u00e4ufig ganz andere Antworten beim Relaunch der Stiftungswebsite heraus. Muss auch so sein, denn wenn ich den Prozess meines Neu-Auftritt viel weiter vorne anfange aufzusetzen, dann sind auch die Ergebnisse hinten raus meist andere. Eine Stiftungswebsite als Plattform, etwa f\u00fcr modernes Lernen? Das kommt beispielsweise heraus, wenn man weggeht davon, \u00fcber die Stiftungswebsite rein die eigenen Programme und deren Projekte zu beschreiben.<\/p>\n\n\n\n

STIFTUNGSWEBSITE IST MEHR ALS EIN IMPRESSUM<\/h2>\n\n\n\n

Genau an diesem Punkt stehen aber viele Stiftungen, sie beschreiben, und das ist f\u00fcr uns das erste PRO zur neuen Stiftungswebsite, ihre Projekte, ihr t\u00e4gliches Tun \u2013 und machen dieses dar\u00fcber anfassbar. Das ist wichtig, das ist richtig, und das passt auch in die Zeit. Wer drau\u00dfen nicht greifbar ist, dessen Angebote greift man nicht auf, als Spender, als Unterst\u00fctzer, als Begleiter. PRO Nummer 2 flanscht sich daran an, eine neue Stiftungswebsite ist heute meist weit mehr als das profane erweiterte Impressum, sie ist heute zentraler Hub f\u00fcr alle Infos und Neuigkeiten rund um die Stiftungsarbeit. Damit ist sie Hub f\u00fcr das Darstellen der Stiftungsarbeit nach drau\u00dfen, und auch Zugriffpunkt f\u00fcr Social Media-Aktivit\u00e4ten, die ich ggf. hinzuschalte.<\/p>\n\n\n\n

SOCIAL MEDIA BRAUCHT HUBS<\/h2>\n\n\n\n

Pro Nummer 3 zielt genau hierauf ab. Social Media ist f\u00fcr immer mehr Stiftungen nicht nur nett, sondern absolut notwendig. Wer aber auf seiner Stiftungswebsite keine Anker hat, auf die er via Social Media verweisen kann, wird es eng. Nat\u00fcrlich kann eine Stiftung f\u00fcr sich entscheiden, dass sie zentral Social Media f\u00fcr den Au\u00dfenauftritt nutzt und die Stiftungswebsite eben nur Impressum ist, aber dann m\u00fcssen die Gedanken rund um Marke, Zielgruppe und Inhalte erst recht stimmig sein. Die Stiftungswebsite als Nukleus der eigenen Darstellung zu begreifen hat zudem noch den Vorteil, dass ich zuerst selber meine Geschichten erz\u00e4hle, dass meine Geschichte nicht (nur) mit einem coolen Tweet auf Twitter zusammengebracht wird, sondern eben mit meiner Stiftung.<\/p>\n\n\n\n


PODCAST-TIPP:<\/u><\/strong>Warum die neue Stiftungswebsite ein so hohen Nutzen hat und wie die National-Stiftung den Relaunch zu Ihrem \u201eCorona-Projekt\u201c gemacht hat, das erz\u00e4hlt die Gesch\u00e4ftsf\u00fchrerin Dr. Agata Klaus in Folge 55 unseres FreitagsPodcasts AHOI, NPO!<\/a> hier auf #stiftungenst\u00e4rken.<\/em><\/p><\/blockquote>\n\n\n\n

EINE STIFTUNGSWEBSITE ZEIGT DIE RELEVANZ<\/h2>\n\n\n\n

Das vierte Pro zur eigenen Stiftungswebsite ist sicherlich das Zeigen von Relevanz. Stiftungen, die relevant sind, zeigen das was sie tun auf der eigenen Stiftungswebsite, f\u00fcr sie ist Social Media eine Verbreitungsmaschine, die sie nutzen. Relevanz zu zeigen kann ein sehr starkes Argument f\u00fcr eine neue Stiftungswebsite sein, erst recht wenn der Stiftungssektor hier und da durchaus mal auf seine Relevanz hin abgeklopft wird. Neben der Relevanz ist es auch das Wort Reputation, das eng an der neu gemachten Stiftungswebsite h\u00e4ngt. Habe ich als Stiftung keine Stiftungswebsite, werde ich mich fr\u00fcher oder sp\u00e4ter fragen lassen m\u00fcssen, ob es sein kann, dass ich zwar einen \u00fcbergeordneten Auftrag erf\u00fclle, dies aber als Black Box.<\/p>\n\n\n\n

\u00dcBER DIE STIFTUNGSWEBSITE ERZ\u00c4HLE ICH MEINE GESCHICHTE(N)<\/h2>\n\n\n\n

Mit einer Stiftungswebsite mache ich mich transparent, bis zu einem gewissen Punkt, ok, aber ich zeige mich und mein Tun \u2013 und meine Macher. Keine Stiftungswebsite besch\u00e4digt wom\u00f6glich zu einem Zeitpunkt in der Zukunft meine Reputation als Stiftung. Ein weiteres starkes Pro f\u00fcr eine neue Stiftungswebsite kn\u00fcpft hieran an. Eine Stiftungswebsite ist auch ein Schaufenster, ich \u00f6ffne mich, mit Inhalten, mit Themen, mit Programmen \u2013 auch f\u00fcr neue oder k\u00fcnftige Mitarbeiter. Eine Stiftung ohne Stiftungswebsite wird wom\u00f6glich gar nicht als Arbeitsplatz der Zukunft wahrgenommen. Wenn es denn das Problem das Nachwuchsfindens auch im Stiftungsbereich gibt, dann kann die veraltete Stiftungswebsite zum Problemkatalysator werden. Wer bewirbt sich auf einen Arbeitsplatz, den ich morgen mit Inhalt f\u00fcllen soll, der aber im Gestern verhaftet ist? Eben.<\/p>\n\n\n\n

IST REPUTATION SO WICHTIG?<\/h2>\n\n\n\n

Das erste Contra gegen die neue Stiftungswebsite setzt aber genau hier an. Wenn ich neues Personal nur finde, weil ich eine neue Stiftungswebsite habe, dann habe ich wom\u00f6glich ein schlechtes Netzwerk oder biete einfach nicht Attraktives, da hilft dann die neue Stiftungswebsite auch nicht mehr wirklich weiter. Auch das Thema Reputation l\u00e4sst sich wunderbar entkr\u00e4ften. Wenn die Reputation k\u00fcnftig an der Stiftungswebsite h\u00e4ngt, sich Freunde und Begleiter also rein auf diesen Eindruck verlassen, dann sind dies vielleicht nicht die richtigen Mitstreiter f\u00fcr meine Stiftung. Brauche ich die dann? Und wenn ich die nicht brauche, brauche ich dann eine neue Stiftungswebsite?<\/p>\n\n\n\n

DAS DRITTE CONTRA BETRIFFT DIE PROJEKTPRAXIS<\/h2>\n\n\n\n

Das dritte Contra betrifft den Punkt der Transparenz. Eine Stiftung ist per se nicht zu Transparenz gezwungen. Manche Projekte gedeihen auch besser, wenn sie in der Stille entwickelt werden, etwa weil sehr sensible soziale Probleme bearbeitet werden, die besser keiner gro\u00dfen \u00d6ffentlichkeit bed\u00fcrfen. Hier spricht sich Manches einfach herum, die Sich-rum-Sprechen geh\u00f6rt zu Konzept, und dieses Konzept w\u00fcrde durch eine neue Stiftungswebsite durchbrochen. Hier kann eine neue Stiftungswebsite sogar kontraproduktiv wirken. Gegen einen neuen Webauftritt einer Stiftung sprechen aber neben inhaltlichen Aspekten auch oft schlicht die Ressourcen. Eine Stiftungswebsite braucht eine Idee, ein Design, ein Konzept, das Ganze muss umgesetzt und danach mit Leben gef\u00fcllt werden. Vorne raus kostet also einen Stiftungswebsite Geld, hinten raus kostet die Zeit.<\/p>\n\n\n\n

SOCIAL MEDIA KOSTETFAST NIX<\/h2>\n\n\n\n

Haben Stiftungen weder Geld noch Zeit, kann der Schuss mit der neuen Stiftungswebsite schnell nach hinten losgehen. Sagt sich eine Stiftung, dass sie keine 3.000 EUR f\u00fcr ein neues Template hat, und dass sie dazu dann keine 3 Stunden die Woche hat um das Ganze regelm\u00e4\u00dfig mit Inhalt zu f\u00fcllen, dann kann die Entscheidung, einen Relaunch zu lassen, sehr schl\u00fcssig sein. Ein weiteres Contra betrifft Social Media. Auch wenn Social Media einen zentralen Hub f\u00fcr Inhalte braucht, so kann es f\u00fcr Stiftungen stimmig sein, sich direkt via Social Media drau\u00dfen zu zeigen, die eigenen Geschichten direkt via Social Media zu erz\u00e4hlen, quasi ad-hoc, quasi live, quasi immer aktuell. Das ist ein niedrigschwelliger Weg, dieser kostet im Wesentlichen Zeit, aber Vieles, was f\u00fcr eine Stiftungswebsite teuer eingekauft werden muss, bringen die Social Media-Plattformen ja bereits mit.<\/p>\n\n\n\n

ZUSAMMENGEFASST<\/h2>\n\n\n\n

Es gibt viele Gr\u00fcnde, keine neue Stiftungswebsite zu kreieren, sich \u00fcber Marke, Logo, Content, Zielgruppe und Ressourcen keine Gedanken zu machen. Zu umf\u00e4nglich, zu teuer, zu kleinteilig, alles Argumente, die sich ins Felde f\u00fchren lie\u00dfen \u2013 und die in Stiftungsgremien sicherlich verfangen k\u00f6nnen. Andererseits ist die eigene Stiftungswebsite auch ein Kleinod, hier kann ich meine Geschichten so erz\u00e4hlen, wie es mir gef\u00e4llt, die Aspekte besonders betonen, die mir wichtig sind und muss mich eben nicht auf ein Bild und 270 Zeichen beschr\u00e4nken. Gerade Stiftungen mit ihren vielen Geschichten haben vielleicht genau das, was ganz verschiedene Zielgruppen anspricht. Daher spricht auch sehr viel daf\u00fcr, heute einen Relaunch der Stiftungswebsite anzusto\u00dfen, f\u00fcr das Erz\u00e4hlen, f\u00fcr das Zeigen, f\u00fcr das Gewinnen, eben f\u00fcr das Morgen.
<\/p>\n\n\n\n


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Er ist Herausgeber der FondsFibel f\u00fcr Stiftungen & NPOs, dem f\u00fchrenden Nachschlagewerk f\u00fcr Stiftungsfonds und stiftungsgeeignete Fonds (www.fondsfibel.de), Vortr\u00e4ge h\u00e4lt er vor allem zum Thema \u201aStiftungen und ihr Weg in die digitale Welt\u2018. F\u00fcr beide Themen betreibt er den Blog #stiftungenst\u00e4rken.\",\"sameAs\":[\"https:\\\/\\\/www.fondsfibel.de\"],\"url\":\"https:\\\/\\\/stiftungsmarktplatz.eu\\\/blog\\\/author\\\/tobias-karow\\\/\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Unsere Stiftungswebsite muss neu! Muss sie? - Der Stiftungsblog f\u00fcr die Stiftungspraxis","description":"Gerade durch die Corona-Pandemie ist vielen Stiftungen bzw. vielen Stiftungsgremien klar geworden, dass eine Situation eintreten kann, in der ein funktionierender Webauftritt der Nukleus meines Seins im \u201eDrau\u00dfen\u201c ist. 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Mit dem Neubauen der Stiftungswebsite ist es aber bei vielen Stiftungen nicht getan. Um diesen Prozess nun etwas zu ventilieren, haben wir ein paar Pro und Contras rund um die neue Stiftungswebsite zusammengetragen.","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/stiftungsmarktplatz.eu\/blog\/unsere-stiftungswebsite-muss-neu-muss-sie\/#breadcrumb"},"inLanguage":"de","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/stiftungsmarktplatz.eu\/blog\/unsere-stiftungswebsite-muss-neu-muss-sie\/"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"de","@id":"https:\/\/stiftungsmarktplatz.eu\/blog\/unsere-stiftungswebsite-muss-neu-muss-sie\/#primaryimage","url":"https:\/\/stiftungsmarktplatz.eu\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/Pro-Contra-Neue-Stiftungswebsite.jpg","contentUrl":"https:\/\/stiftungsmarktplatz.eu\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/Pro-Contra-Neue-Stiftungswebsite.jpg","width":1200,"height":675,"caption":"Pro und Contra neue Stiftungswebsite"},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/stiftungsmarktplatz.eu\/blog\/unsere-stiftungswebsite-muss-neu-muss-sie\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Startseite","item":"https:\/\/stiftungsmarktplatz.eu\/blog\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Unsere Stiftungswebsite muss neu! 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