{"id":2377,"date":"2021-06-21T11:46:00","date_gmt":"2021-06-21T09:46:00","guid":{"rendered":"https:\/\/stiftungsmarktplatz.eu\/blog\/?p=2377"},"modified":"2021-06-24T11:47:50","modified_gmt":"2021-06-24T09:47:50","slug":"spaltet-die-digitalisierung-die-deutsche-stiftungslandschaft","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/stiftungsmarktplatz.eu\/blog\/spaltet-die-digitalisierung-die-deutsche-stiftungslandschaft\/","title":{"rendered":"Spaltet die Digitalisierung die deutsche Stiftungslandschaft?"},"content":{"rendered":"Lesezeit: <\/span> 6<\/span> Minuten<\/span><\/span>\n

Es steht eine berechtigte Frage im Raum. Wird es k\u00fcnftig eine geteilte Stiftungslandschaft geben? Geteilt in solche Stiftungen, die digital sind und Teil der digitalen Welt sind, und solche Stiftungen, die sich die digitale Welt schlicht nicht leisten k\u00f6nnen? Weil sie sich die notwendigen Investitionen nicht leisten k\u00f6nnen? Auf diese Frage gibt es keine einfache Antwort, auf gar keinen Fall l\u00e4sst sie sich aber pauschal mit JA beantworten. Denn digitalisierte Prozesse und digitale Werkzeuge sind zwei paar Schuhe. Eine Spurensuche.<\/em><\/p>\n\n\n\n

Digitalisierung, das ist das Wort der Zeit, alles soll digitaler und dadurch effizienter und schneller werden, und auch Stiftungen m\u00fcssen mit der digitalen Zeit gehen \u2013 sonst laufen sie Gefahr, mit der Zeit zu gehen, oder eben an Wirkkraft und Relevanz zu verlieren. So in etwa spannt sich der Themenkomplex Digitalisierung auch \u00fcber die deutsche Stiftungslandschaft, und nat\u00fcrlich steckt da auch immer n ganz kleines bisschen Angstmacherei mit dabei. Wenn Du keine Stiftungssoftware nutzt, dann wirst Du Deine Abschl\u00fcsse nicht mehr an die Finanzverwaltung melden k\u00f6nnen, wenn Du keine Fundraising-Software verwendest, wird der Spender nicht spenden, weil er Dich als yesterday erachtet. Und weil er nicht 8 Wochen auf die Spendenbescheinigung warten will.<\/p>\n\n\n\n

KEINE ANGST VOR DER DIGITALEN WELT<\/h2>\n\n\n\n

Das sind Themen, die sind definitiv auf dem Tisch, aber sie werden \u2013 typisch deutsch \u2013 eben gerne auch negativ belegt, sie haben von Haus aus so eine Schwere, die es Stiftungsverantwortlichen fast schon unm\u00f6glich macht, an digitale Tools und digitale Prozesse ganz unbeschwert und durchaus auch unbedarft heran zu gehen. Denn wessen Blick nicht verstellt ist, der hat vielleicht schnell ein Gef\u00fchl daf\u00fcr, was f\u00fcr eine Stiftungssoftware er braucht und welche digitalen Tools ihm etwas bringen. Viele Stiftungen werden aber derzeit so \u00fcberh\u00e4uft mit Wahrheiten und Mutma\u00dfungen, dass sie diese Unbek\u00fcmmertheit hinsichtlich der Digitalisierung fast schon gar nicht mehr mitbringen k\u00f6nnen.<\/p>\n\n\n\n

STIFTUNGEN SOLLTEN DAS MACHBARE TUN<\/h2>\n\n\n\n

Wichtig aus Stiftungssicht scheint mir, dass Stiftungsverantwortliche erst einmal auf das Machbare schauen, was also durchaus auch mit wenig oder gar keinem Budget zu machen ist, wobei ganz ohne Ressourceneinsatz geht es eigentlich nicht. Aber wer fr\u00fcher stundenweise Spendenbriefe einget\u00fctet und frankiert hat, sich dabei mehrfach am Briefumschlag die Zunge aufgeritzt hat, der kann doch k\u00fcnftig alternativ eine Spendenkampagne auf Facebook oder Twitter aufbauen, mit dem gleichen Zeiteinsatz. Solche Aktivit\u00e4ten werden dann einfach in die digitale Welt verlagert, mit dem Vorteil, dass man sofort nachsteuern kann. Denn das Internet bzw. eine Twitter-Kampagne l\u00fcgen nicht, sie sagen einfach mit Zahlen, ob eine Kampagne die Wirkung bzw. Reichweite hatte, die sich eine Stiftung davon versprochen hat.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

WEB-KAMPAGNE STATT SPENDENBRIEF?<\/h2>\n\n\n\n

Das ist ein Beispiel, wie sich ein und dieselbe Aufgabe mit praktisch nur dem Aufwand zum Lernen des Anlegens der Kampagne in die digitale Welt verlagert, mit vermutlich weitaus besseren Ergebnissen als der gute alte Spendenbrief, der allerdings auch f\u00fcr viele Stiftungen immer noch funktioniert. Aber das kann eine Aufgabe sein, die verlagert wird, bei der eine personelle Ressource einfach umgeleitet wird, kostet fast gar nichts, nur das Budget f\u00fcr die Kampagne muss mitgebracht werden, den Rest macht die Plattform. Und das Budget l\u00e4sst sich einfach herleiten aus den Kosten f\u00fcr Briefumschl\u00e4ge, Briefpapier und Porto, da kommen schnell einige hundert Euro zusammen, mit denen sich auf Youtube, Google oder Twitter schon Einiges anstellen l\u00e4sst.<\/p>\n\n\n\n

DIGITALER SPENDENLAUF? WIE F\u00dcR KLEINERE STIFTUNGEN GEMACHT<\/h2>\n\n\n\n

Ein anderes Beispiel daf\u00fcr, wie ich Fundraising digitale jazzen l\u00e4sst, sind vielleicht digitale Spendenl\u00e4ufe. Stiftungen suchen ja in vielen F\u00e4llen nach Ideen, wie sie ihre bestehende Spenderbasis pflegen und neue Spendergruppen gewinnen k\u00f6nnen. Digitale Spendenl\u00e4ufe sind hier eine Idee, auch hier sind Plattformen wie atlasGO Werkzeuge, die sich einfach und niedrigschwellig nutzen lassen, und bei denen nur die personelle Ressource mitgebracht werden muss \u2013 und ein kleines Budget, das sich dann aber am Erfolg der Ma\u00dfnahme bemisst. Ein bisschen Einlesen, ein bisschen Einrichten, ein bisschen Planen, und schon kann es eigentlich los gehen mit dem digitalen Spendenlauf, der definitiv ein niedrigschwelligeres Fundraising-Event ist als alles, was es live geben kann \u2013 mit vermutlich vergleichbarem Ergebnis. Speziell kleinere Stiftungen d\u00fcrften hier f\u00fcndig werden.<\/p>\n\n\n\n

LESETIPP:<\/strong> Alles zum Thema Spendenlauf, wie diese funktionieren und was daf\u00fcr aus Stiftungssicht zu machen ist, erfahren Sie hier<\/a>. <\/p><\/blockquote>\n\n\n\n

STIFTUNGSFONDS FINDEN SICH AM BESTEN ONLINE<\/h2>\n\n\n\n

Ein weiteres Feld, in dem digitale Tools Vorteile mit sich bringen, ist das der Verwaltung des Stiftungsverm\u00f6gens. Sie wissen es mittlerweile, wir verstehen nicht, dass Stiftungen heute immer noch Ausgabeaufschl\u00e4ge zahlen und sie zu viele Fonds mit hohen Kosten und wenig Leistung in ihrem Portfolio halten. Digitale Tools, wie auch wir sie mit www.fondsfibel.de<\/a> bereithalten, vereinfachen einmal die Suche nach stiftungsgeeigneten Fonds, sind dazu Baustein des Haftungsmanagements der Stiftungsverantwortlichen (da die Quelle der Information angegeben werden kann und der Stiftungsverantwortliche belegen kann, dass er sich mit aller Sorgfalt zu Fondsideen schlau gemacht hat) und halten Tipps parat, wie Stiftungen die laufenden Kosten genauso einsparen wie jene beim Fondskauf.<\/p>\n\n\n\n

BREMSEN BEIM STIFTUNGSVERM\u00d6GEN L\u00d6SEN<\/h2>\n\n\n\n

Nat\u00fcrlich, es hei\u00dft immer, beim Stiftungsverm\u00f6gen ist man an die Hausbank gebunden, und damit auch an deren Produktangebote, aber das ist kein Grundgesetz, das in Stein gemei\u00dfelt ist. An diesem Punkt werden die Vorteile der digitalen Informationsgenese schnell sichtbar, die Informationen werden stiftungsgerecht aufbereitet, sie sind nur f\u00fcr die Zielgruppe der Stiftungen aufbereitet, und sie sind dergestalt objektiviert, dass Stiftungen diese Informationen als Entscheidungshilfe und -grundlage heranziehen k\u00f6nnen. Digitale Werkzeuge f\u00fcr die Verwaltung des Stiftungsverm\u00f6gens liefern ebenfalls auch gute Gr\u00fcnde, sich von der Hausbankbeziehung zu l\u00f6sen, bzw. davon, die Hausbank alles machen zu lassen.<\/p>\n\n\n\n

DIGITALER AUSTAUSCH HILFT STIFTUNGEN<\/h2>\n\n\n\n

Digitale Werkzeuge machen auch den Austausch untereinander einfacher, es braucht hier nicht immer den teuren Berater, der mit eine Beraterstunde nach der anderen verkauft. Beispielhaft k\u00f6nnen hier die Aktivit\u00e4ten des Arbeitskreises Stiftungskommunikation des Bundesverbands Deutscher Stiftungen genannt werden. Stiftungen suchen nach Erfahrungswerten, suchen nach Tipps f\u00fcr gute Kommunikation und funktionierende Kommunikationswerkzeuge, sie suchen nach Anregungen, wie sie die Stiftungskommunikation aufsetzen oder entwickeln. Das alles bieten die Online-Konferenz-Formate wie jene des Arbeitskreises Stiftungskommunikation, und Stiftungen wird hier geholfen, auf verschiedenen Ebenen einen Einstieg in die Thematik zeitgem\u00e4\u00dfes Erz\u00e4hlen der Stiftungs-Story zu finden.<\/p>\n\n\n\n

STIFTUNGSKOMMUNIKATION MUSS PLATTFORMEN NUTZEN<\/h2>\n\n\n\n

Kommunikation ist heute Handwerk und Kunst zugleich, das gilt umso mehr f\u00fcr Stiftungskommunikation. Viele Stiftungen fragen sich, wie sie sich eine professionelle Struktur f\u00fcrs Kommunizieren geben. Hier zu h\u00f6ren, wie es andere Stiftungen machen, hilft schon mal, denn es sind nicht nur die gro\u00dfen Stiftungen, die hier erz\u00e4hlen wie es geht. Stiftungen k\u00f6nnen sich dabei etwas zu Nutze machen, das sie vielleicht gar nicht auf dem Schirm haben: Sie k\u00f6nnen Guerilla sein, sie k\u00f6nnen die Ressourcen der anderen f\u00fcr sich umm\u00fcnzen und nutzen, f\u00fcr sehr wenig oder gar kein Geld f\u00fcr externe Ressourcen. NPO-Medien durchzubl\u00e4ttern und nach Anzeigen von anderen Stiftungen zu suchen, dann bei den Verlagen anzurufen und zu fragen, ob die Stiftung einen Anzeigenplatz gratis bekommt, das kostet nix. Machen andere auch so, nur bl\u00e4ttern muss man halt.
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EINE STIFTUNGSWEBSITE MUSS KEIN VERM\u00d6GEN KOSTEN<\/h2>\n\n\n\n

Kommunikation ist f\u00fcr viele Stiftungen auch aber eine Herausforderung, weil sie f\u00fcr sich das Gef\u00fchl haben, dass ihr Stiftungswebsite nicht auf der H\u00f6he der Zeit ist. Wie oft erleben wir, dass Stiftungen uns sagen, \u201ealso bei uns lieber nicht auf die Website schauen, schaut aus wie Kraut und R\u00fcben, ist richtig 90er\u201c. Das mag sein, aber die Website neu zu machen, ist heute auch keine Kunst mehr. Stiftungen k\u00f6nnen hier in Vorarbeit gehen, sich gute Stiftungswebsites suchen, die ihnen gefallen, abgleichen ob sie dies ansatzweise gut bef\u00fcllen k\u00f6nnen und dann etwa von einer Agentur recherchieren lassen, ob es ein wordpress-Template gibt, auf das sich aufsetzen lie\u00dfe, f\u00fcr kleines Geld. Eine Stiftungswebsite kostet Geld, ja, aber ein Verm\u00f6gen muss hier keiner mehr ausgeben.
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STIFTUNGEN SOLLTEN AUF GUERILLA-TAKTIK SETZEN<\/h2>\n\n\n\n

Eher sollten Stiftungen ihre Website im Kontext ihrer Pr\u00e4senz auf Plattformen sehen, und den Aufwand f\u00fcr die eigene Stiftungswebsite vielleicht reduzieren zugunsten von Pr\u00e4senzen auf Plattformen. Denn Stiftungswebsite sind sch\u00f6n, wenn sie besucht werden, wer aber eine Stiftung nicht kennt, der wird die Stiftungswebsite auch nicht finden, auf Plattformen aber sind praktisch alle Menschen heute unterwegs. Entsprechend sollten Stiftungen dort unterwegs sein, wo ihre Zielgruppen unterwegs sind, der Plattform-Ansatz wird den Blasen-Ansatz k\u00fcnftig immer mehr schlagen. Die Pr\u00e4senz auf 5 Plattformen aber kann vermutlich kosteng\u00fcnstiger gestaltet werden als eine neue Stiftungswebsite, dessen sollten sich Stiftungen immer bewusst sein.<\/p>\n\n\n\n

ZUSAMMENGEFASST<\/h2>\n\n\n\n

Dass die Digitalisierung die Stiftungslandschaft spaltet, in Stiftungen die Teil der digitalen Gemeinde sind und solche die es nicht sind, daran glauben wir irgendwie nicht. Daf\u00fcr gibt es zu viele Mittel, Wege und Werkzeuge, die sich auch kleinste und kleine Stiftungen f\u00fcr praktisch null Euro zu Nutze machen k\u00f6nnen. Klar, eine Stiftung mit komplett digitalen Prozessen ist sie dann vielleicht noch nicht, aber doch eine, die digitale Tools nutzt und sich dar\u00fcber einen Weg baut, eines Tages auch eine Stiftung zu sein, die diese Tools zu einem Prozess oder einigen wenigen Prozessen zusammenf\u00fchrt. Das ist ja der Charme, den die digitale Welt bietet: sich auch mit bescheidenen Mitteln Geh\u00f6r und Sichtbarkeit zu verschaffen, seine Geschichte breit zu erz\u00e4hlen, Recherchen zu vereinfachen, wahrgenommen zu werden. Und hier und da ein bisschen Guerilla sein, liegt das Stiftungen bzw. vielen StifterInnen nicht im Blut?
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