{"id":2114,"date":"2021-04-27T14:31:00","date_gmt":"2021-04-27T12:31:00","guid":{"rendered":"https:\/\/stiftungsmarktplatz.eu\/blog\/?p=2114"},"modified":"2021-04-29T16:22:45","modified_gmt":"2021-04-29T14:22:45","slug":"wie-meine-stiftung-zum-influencer-wird","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/stiftungsmarktplatz.eu\/blog\/wie-meine-stiftung-zum-influencer-wird\/","title":{"rendered":"Wie meine Stiftung zum Influencer wird"},"content":{"rendered":"Lesezeit: <\/span> 4<\/span> Minuten<\/span><\/span>\n

F\u00fcr Stiftungen gibt es in der digitalen Welt verschiedene Instrumente, vor allem aber gibt es verschiedene Zielstellungen. Eine davon k\u00f6nnte sein, als Stiftung selbst zum Influencer bzw. zur Influencerin zu werden und damit eine Rolle einzunehmen, die Stiftungen vielleicht sogar besser mit Inhalt und Leben f\u00fcllen k\u00f6nnen als viele andere, die sich Influencer bzw. Meinungsf\u00fchrer nennen. Und das aus einem einfachen Grund heraus.

<\/em>Die Rolle die Stiftungen f\u00fcr sich in der digitalen Welt finden, ist sicherlich keine feststehende, und das letzte Jahr mit Corona-Pandemie und Kaugummi-Lockdown hat gezeigt, dass es sinnvoll sein kann, diese Rolle auch nicht allzu fest zu legen. Gleichzeitig hat das letzte Jahr gezeigt, dass Stiftungen durchaus auch vorangehen k\u00f6nnen, dass einige Stiftungen durchaus in die Rolle der Leitstiftung hineinwachsen k\u00f6nnen und auch wollen. Deshalb f\u00fchren sie den Sektor noch nicht, aber sie sind f\u00fcr das Thema, das sie besetzen, aus dem Diskurs nicht mehr wegzudenken und sind hier so etwas wie der Meinungsf\u00fchrer bzw. die Meinungsf\u00fchrerin geworden. Genau diese Meinungsf\u00fchrerschaft ist aber der Kernaspekt des Influencerseins.<\/p>\n\n\n\n

VERTRAUEN IST DIE BASIS F\u00dcRS INFLUENCING<\/h2>\n\n\n\n

Stiftungen k\u00f6nnen diese Rolle vor allem auch deshalb ausf\u00fcllen, weil ihnen eines entgegengebracht wird, das der zentrale Wert beim Influencen ist: Vertrauen. Dieses Vertrauen ist die Basis daf\u00fcr, Meinungsf\u00fchrer zu sein f\u00fcr bestimmte Themen. Da Stiftung tief in ihren Themen verwurzelt sind, da sie \u00fcber ihre Projektsph\u00e4re sehr viele Details zu Problemen kennen, sich aber dazu auch mit der L\u00f6sung dieser Probleme besch\u00e4ftigen, ist die Basis gelegt, um als Influencer wahrgenommen zu werden. Ohne Vertrauen ist alles nichts, und beim Influencen schon dreimal nicht. Stiftungen k\u00f6nnen eine Vorbildfunktion mit Leichtigkeit ausf\u00fcllen.<\/p>\n\n\n\n

STIFTUNGEN SIND VERTRAUENSW\u00dcRDIG<\/h2>\n\n\n\n

Dies ist umso wichtiger, als dass die Informationen, die Geschichten, die eine Stiftung zu einem Thema liefert oder erz\u00e4hlt, durch diesen Vertrauensbonus als vertrauensw\u00fcrdig erachtet werden, woraus wiederum Aktionen abgeleitet werden k\u00f6nnen. Das kann eine Spende sein, das kann das Mitmachen bei einem Projekt vor Ort sein, das kann das Begleiten der Stiftung \u00fcber das eigene Netzwerk sein. Da die Stiftung und ihre Arbeit als vertrauensw\u00fcrdig angesehen werden, ist sie Impulsgeber f\u00fcr Menschen, die sich mit diesem oder jenem Problem auseinandersetzen \u2013 und die sich ggf. engagieren wollen.<\/p>\n\n\n\n

NICHT ALLE STIFTUNG K\u00d6NNEN INFLUENCER SEIN<\/h2>\n\n\n\n

Damit Stiftungen in die Rolle des Meinungsf\u00fchrers schl\u00fcpfen bzw. hineinwachsen k\u00f6nnen, sind jedoch einige Punkte zu beachten. Nicht jede Stiftung hat das Zeug zur Influencerin, insbesondere da es f\u00fcr das Thema der Stiftung vielleicht schon andere Stiftungen gibt, die f\u00fcr das Thema eher gesehen bzw. wahrgenommen werden. Entsprechend sollte sich eine Stiftung genau anschauen, wer f\u00fcr das von ihr gew\u00e4hlte Thema bereits eine Influencer-\u00e4hnliche Rolle innehat. Vor allem bei den gr\u00f6\u00dferen Stiftungen gibt es einige, die sich durchaus der Influencer-Gilde zurechnen lassen k\u00f6nnen, da sie bspw. \u00fcber Twitter schon so viele Menschen erreichen, dass der Aufbau eines parallelen Netzwerks zu diesem bestehenden kaum zu machen sein d\u00fcrfte.<\/p>\n\n\n\n

WER IST WO UNTERWEGS?<\/h2>\n\n\n\n

Also, gibt es eine andere Stiftung, die f\u00fcr mein Thema bereits als Meinungsf\u00fchrer wahrgenommen wird, das ist die erste Frage, die eine Stiftung f\u00fcr sich beantworten muss. Nat\u00fcrlich gilt es hierbei, sich breitestm\u00f6glich zu informieren \u00fcber etwaige andere InfluencerInnen. Denn beispielsweise nur auf LinkedIn zu suchen, das f\u00fchrt vielleicht zum Ziel, aber eben nur f\u00fcr den LinkedIn-Kosmos, und nicht f\u00fcr die anderen Social-Media-Universen, in denen sich aber auch viele Stiftungen tummeln. Sich breit darum zu k\u00fcmmern, wo andere Stiftungen \u201emeine\u201c Themen bespielen bzw. dort den Diskurs anf\u00fchren, ist wichtig um f\u00fcr sich selbst einen Weg ins Influencing zu finden.<\/p>\n\n\n\n

GROSSE B\u00dcHNE ODER KLEINE KAPELLE<\/h2>\n\n\n\n

Hierbei z\u00e4hlt auch die Unterscheidung zwischen Mikro- und Makroinfluencern. Solche, die der Gruppe der Mikro-Meinungsf\u00fchrer zuzurechnen sind, haben f\u00fcr ein Thema oder eine Fragestellung die Meinungsf\u00fchrerschaft inne, sind au\u00dferhalb dessen aber g\u00e4nzlich unbekannt. Anders verh\u00e4lt es sich bei Meinungsf\u00fchrern auf der Makroebene. Diese haben ein breites Netz, werden f\u00fcr das eine aber eben auch f\u00fcr andere Themen wahrgenommen und profitieren davon, dass ihre Aktivit\u00e4ten ob des gro\u00dfen Kreises von Begleitern und Unterst\u00fctzern stets als relevant eingestuft werden \u2013 und damit mehr Vertrauen genie\u00dfen als die der anderen.<\/p>\n\n\n\n

ZIEL, IDEE UND BUDGET<\/h2>\n\n\n\n

Will eine Stiftung eine Influencer-\u00e4hnliche Rolle einnehmen, empfiehlt es sich, drei Schleifen zu drehen. Einmal muss ein exaktes Ziel definiert werden, was also mit dem Influencing ggf. erreicht werden soll, und wer vor allem damit auch adressiert werden soll. Dieser Fokus muss klar sein, er muss schl\u00fcssig sein, und er muss zur Stiftung und ihren Aktivit\u00e4ten passen. Dazu braucht es eine nachvollziehbare Idee, mit welchen Werkzeugen gearbeitet werden soll. Soll eine Social Media-Plattform \u201eangeblasen\u201c werden oder mehrere, sollen alle verf\u00fcgbaren Medienformate eingesetzt werden und nur eines, das muss erarbeitet werden genauso wie ein Budgetplan. Internet kostet Geld, der Aufbau einer Nutzer-Base erst recht. Ohne Budget und die damit leistbare gezielte Ansprache \u201emeiner\u201c gew\u00e4hlten Zielgruppe wird das Influencer-Brett wom\u00f6glich zu dick.<\/p>\n\n\n\n

ES IST NOCH KEIN INFLEUNCER VOM HIMMEL GEFALLEN<\/h2>\n\n\n\n

Schlie\u00dflich m\u00fcssen die Schritte, die gegangen wurden, kontinuierlich \u00fcberpr\u00fcft werden. Nichts ist weniger zielf\u00fchrend als im Internet mal was zu probieren bzw. vom Stapel zu lassen, um es nicht nach einiger Zeit zu evaluieren und zu korrigieren. Influencer werden als Stiftung bedeutet ja genau, sich mit einem festgelegten Themenkreis die Meinungsf\u00fchrerschaft erarbeiten zu wollen, und dazu muss der \u00fcbergeordnete Plan durchgezogen werden. Die einzelnen Schritte aber gilt es zu kontrollieren und auch zu messen. Denn das Internet ist ja auch ein sehr ehrliches Medium. Wenn der Influencer-Plan nach 6 Monate das Ergebnis zeigt, dass mir 8 Leute folgen, dann dies das Ende der Influencer-Bestrebungen sein, es sei denn, es kann nachgesch\u00e4rft werden. Digitale Welt ist trial and error, und es ist noch kein Influencer vom Himmel gefallen, auch wenn die Karrieren mancher jungen InfluencerInnen so aussehen.<\/p>\n\n\n\n

ZUSAMMENGEFASST<\/h2>\n\n\n\n

Sich als Stiftung auf den Weg zu machen, selbst Influencerin zu werden, kann schnell die ganze Organisation so richtig in Bewegung bringen. Viele Dinge stehen pl\u00f6tzlich auf dem Pr\u00fcfstand, auch weil die Stiftung \u00fcber ihre potentielle Meinungsf\u00fchrerschaft ja anfassbarer wird, damit aber umzugehen lernen muss. Influencing bedeutet f\u00fcr Stiftungen, die Meinungsf\u00fchrerschaft \u00fcber ein Thema oder f\u00fcr einen Aspekt eines Themas zu gewinnen, und daf\u00fcr organisationell Einiges anders als bisher zu machen. Das muss sie aber auch, denn InfluencerIn werden ist kein Selbstl\u00e4ufer. Nat\u00fcrlich genie\u00dft eine Stiftung von Haus aus Vertrauen, und dieses Vertrauen ist die Basis f\u00fcrs Influencing, aber dieses Vertrauen ist eben auch ein scheues Reh. Andererseits passt die Rolle der Influencerin schon ziemlich gut zu einer Stiftung, von Haus aus.
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