{"id":2047,"date":"2021-04-13T16:02:00","date_gmt":"2021-04-13T14:02:00","guid":{"rendered":"https:\/\/stiftungsmarktplatz.eu\/blog\/?p=2047"},"modified":"2021-04-29T16:23:46","modified_gmt":"2021-04-29T14:23:46","slug":"braucht-stiftungskommunikation-helden","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/stiftungsmarktplatz.eu\/blog\/braucht-stiftungskommunikation-helden\/","title":{"rendered":"Braucht Stiftungskommunikation Helden?"},"content":{"rendered":"<span class=\"span-reading-time rt-reading-time\" style=\"display: block;\"><span class=\"rt-label rt-prefix\">Lesezeit: <\/span> <span class=\"rt-time\"> 4<\/span> <span class=\"rt-label rt-postfix\">Minuten<\/span><\/span>\n<p><em>Stiftungskommunikation darf nicht langweilen, Stiftungskommunikation muss die richtigen Geschichten erz\u00e4hlen, Stiftungskommunikation muss die passenden Werkzeuge nutzen, speziell die digitalen. Ganz sch\u00f6n viele Punkte, die Stiftungen beachten m\u00fcssen, wollen sie heute ihre Geschichte erz\u00e4hlen, allerdings auch absolut notwendig, um in der digitalen Welt wahrgenommen zu werden. Es gibt aber ein paar Entwicklungen, die speziell f\u00fcr Stiftungen eine tolle Chance sein k\u00f6nnen, und diese haben viel mit Stiftungen und ihren Helden zu tun.<\/em><\/p>\n\n\n\n<p>Es gibt da diese eine goldene Regel, die in der Kommunikation nicht funktioniert. Versuche nicht nur Heldengeschichten zu erz\u00e4hlen, also die gute alte Success Story, denn das ist weder authentisch noch glaubw\u00fcrdig. Niemandem gelingt alles, niemand kann sich sagen, dass bei ihnen alles klappt. Auch bei Stiftungen l\u00e4uft \u00f6fters mal was schief oder nicht wie geplant, was nat\u00fcrlich ist, weil es in der Natur der Sache liegt, dass Dinge eben oft nicht wie gew\u00fcnscht funktionieren. Stiftungen lassen diese Facette aber gerne weg, sie erz\u00e4hlen nur die Heldengeschichten, machen nur diese sichtbar. Aber bleiben Nutzer an dieser glatten Fl\u00e4che h\u00e4ngen? Was w\u00e4ren die heutigen Champions League-Erfolge des FC Bayern M\u00fcnchen ohne die Mutter aller Niederlagen im Jahr 1999?<\/p>\n\n\n\n<div class=\"resp-container\"> <iframe class=\"resp-iframe\" src=\"https:\/\/commerzreal.stiftungsmarktplatz.eu\/index.html\" frameborder=\"0\"><\/iframe><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">STIFTUNGSKOMMUNIKATION KANN VOM FC BAYERN LERNEN<\/h2>\n\n\n\n<p>Klar, nur wenige Stiftungen haben solch eine Strahlkraft wie der FC Bayern, aber Stiftungen k\u00f6nnen in der Stiftungskommunikation lernen, ein St\u00fcckchen FC Bayern in ihre Geschichten einflie\u00dfen zu lassen. Vor allem die Niederlagen lassen die Erfolge umso gr\u00f6\u00dfer erscheinen, vor allem in der Niederlage fand und findet der FC Bayern zu wahrer Gr\u00f6\u00dfe, und vor allem Niederlagen haben etwas Faszinierendes an sich, was ganz erklecklich zum Mythos FC Bayern beitr\u00e4gt. In kaum einer Situation wird so oft, so aufgeregt und so rege \u00fcber den FC Bayern gesprochen wie nach einer bzw. einer gro\u00dfen Niederlage. Dieses Prinzip l\u00e4sst sich auch in der Stiftungskommunikation nutzen.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">ENTWICKLUNG NUMMER 1: NICHT NUR HELDENGESCHICHTEN ERZ\u00c4HLEN<\/h2>\n\n\n\n<p>Es sind nicht immer die Heldengeschichten, die ziehen, sondern eben jene wo etwas nicht so richtig geklappt hat. Die Mechanik dahinter ist ganz einfach. Bei keinem klappt immer alles, bei Bruce Willis alias John McClane aus der Stirb-Langsam-Filmreihe m\u00f6gen Kinobesucher die Dinge, in denen er nicht perfekt ist, die Dinge, die bei ihm aus dem Ruder laufen, die Dinge, wo er \u00fcberfordert ist \u2013 und die Dinge, bei denen er dann trotzdem eine L\u00f6sung, seine ganz eigene L\u00f6sung findet. Zu diesen Heldengeschichten geh\u00f6rt das Scheitern dazu, und auch Stiftungen sind schon in vielen F\u00e4llen am Website-Relaunch, an der Digitalstrategie oder einer virtuellen Veranstaltung gescheitert.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">AUTHENTISCH ER\u00c4HLEN IST DIE HALBE MIETE<\/h2>\n\n\n\n<p>Stiftungskommunikation braucht an diesen Stellen keine Angst haben, dies zu erz\u00e4hlen, sondern sollte den Mut haben, gerade auch solche Geschichten zu erz\u00e4hlen. Es sollen aber halt auch nicht nur solche Geschichten sein. Aber diese Nicht-Erfolgsgeschichten machen mit Stiftungskommunikation eines, was speziell bei Stiftungen sehr wichtig ist: Sie machen Stiftungskommunikation authentisch. Authentizit\u00e4t ist ein hohes Gut f\u00fcr Stiftungen, wer authentisch seine Geschichte erz\u00e4hlt, der genie\u00dft eine hohe Glaubw\u00fcrdigkeit, wer authentisch von den H\u00fcrden erz\u00e4hlt, dem nimmt man ab, die richtige L\u00f6sung f\u00fcr ein Problem gefunden zu haben.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">DER #VTFDS2020 WAR ERSTMAL KEINE HELDENGESCHICHTE<\/h2>\n\n\n\n<p>Als wir unseren ersten Virtuellen Tag f\u00fcr das Stiftungsverm\u00f6gen veranstalteten, am 24.6.2020, gingen dem anstrengende Wochen voraus, in denen bei weitem nicht alles glatt lief. Erst einmal wurden wir im Januar 2020 f\u00fcr das Konzept ausgelacht, \u201ewir m\u00f6gen damit in 5 Jahren nochmal wiederkommen\u201c, bekamen wir als Antwort. Dann scheiterten wir im ersten Versuch am Thema Livestream, wir hatten den Teaser nicht rechtzeitig fertig, und nicht zuletzt ging der Twitter-Kanal zu sp\u00e4t auf Sendung. Genau diese H\u00fcrden machen aber die Geschichte rund um den #vtfds2020 so spannend, denn was wir gelernt haben aus diesen ganzen Wirren geben wir gerne weiter. Eine Heldengeschichte war die Vorbereitung des ersten Virtuellen Tags f\u00fcr das Stiftungsverm\u00f6gen wahrlich nicht.<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote td_quote_box td_box_center is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\"><p><strong><u><br>LESETIPP:<\/u><\/strong><em>Wesentlicher Baustein oder \u201eHub\u201c im Storytelling einer Stiftung bzw. f\u00fcr die Stiftungskommunikation ist die Stiftungswebsite. Welche Voraussetzung eines Stiftungswebsite f\u00fcr gutes Storytelling mitbringen muss, diese Frage haben wir hier beantwortet. <\/em><a href=\"https:\/\/stiftungsmarktplatz.eu\/blog\/stiftungen-in-der-froschperspektive\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">https:\/\/stiftungsmarktplatz.eu\/blog\/stiftungen-in-der-froschperspektive\/<\/a><br><strong><br><\/strong><\/p><\/blockquote>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">ENTWICKLUNG NUMMER 2: DAS BEWEGTE BILD IN DER STIFTUNGSKOMMUNIKATION<\/h2>\n\n\n\n<p>Womit wir bei einer zweiten Entwicklung w\u00e4ren: dem Einbinden von bewegten Bildern in die Stiftungskommunikation. Warum das bewegte Bild in die Stiftungskommunikation geh\u00f6ren muss? Ein normaler Mensch kann sich nach einer Stunde nur an ein Zehntel dessen erinnern, was er in dieser einen Stunde geh\u00f6rt hat. Beim Lesen bleibt etwas das Doppelte h\u00e4ngen, k\u00f6nnen Bilder dazu angeschaut werden, bleiben schon etwa drei Viertel der Inhalte h\u00e4ngen. Kommt dann noch das bewegte Bild obendrauf, erinnern sich Menschen an immerhin knapp 90% dessen, was sie vorgef\u00fchrt bekommen haben. Auf Bewegtbild d\u00fcrfen Stiftungen also nicht verzichten, soll ihre Geschichte h\u00e4ngenbleiben.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">ENTWICKLUNG NUMMER 3: DIE GESCHICHTE IM JETZT<\/h2>\n\n\n\n<p>Genau dieses H\u00e4ngenbleiben hat auch viel mit Entwicklung bzw. Trend Nummer drei im Story Telling zu tun: der Geschichte im Jetzt. Das mag jetzt ein wenig abstrus klingen, aber eine Geschichte, auch die die eine Stiftung im Rahmen ihrer Stiftungskommunikation erz\u00e4hlt, muss im Jetzt relevant sein. Eine Geschichte verf\u00e4ngt bei Menschen genau dann so richtig, wenn sie im Jetzt relevant ist, wenn sie im Jetzt bewegt, wenn sie im Jetzt zum Interagieren animiert. Diese Geschichten im Jetzt sind bei Stiftungen durchaus solche aus den Projekten, aber eben auch jene aus den Vorstandssitzungen, in denen ja beispielsweise Weichen f\u00fcr die k\u00fcnftige Projektarbeit gestellt werden. Stiftungen sollten also nicht immer nur die Projektbrille beim Storytelling aufhaben, sondern ihre Geschichte auf ihre Relevanz im Jetzt abklopfen \u2013 das produziert manchmal durchaus andere Ergebnisse<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">ZUSAMMENGEFASST<\/h2>\n\n\n\n<p>Dass Stiftungen tolle Geschichten zu erz\u00e4hlen haben, das ist einerseits wahrlich keine neue Information, aber diese Geschichten m\u00fcssen eben auch erz\u00e4hlt werden. Das Storytelling als wesentlicher Baustein der Stiftungskommunikation dabei nicht mehr nur das Schreiben von Artikeln bedeutet, diese Erkenntnis bahnt sich Schritt f\u00fcr Schritt ihren Weg in die Stiftungsgremien. Es sind die Geschichten, die keine Heldengeschichten sind, die Geschichten im bewegten Bild und die Geschichten im Jetzt, die Stiftungen erz\u00e4hlen sollten. Und alles zusammen genommen darf vor allem Eines nicht passieren: dass die Nutzer sich langweilen. Deshalb sollte bei diesen Geschichten durchaus auch mal eine vom Scheitern erz\u00e4hlen. Auch in der Stiftungskommunikation gilt: Je authentischer, desto besser.<br><\/p>\n\n\n\n<p><br><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p><span class=\"span-reading-time rt-reading-time\" style=\"display: block;\"><span class=\"rt-label rt-prefix\">Lesezeit: <\/span> <span class=\"rt-time\"> 4<\/span> <span class=\"rt-label rt-postfix\">Minuten<\/span><\/span>Stiftungskommunikation darf nicht langweilen, Stiftungskommunikation muss die richtigen Geschichten erz\u00e4hlen, Stiftungskommunikation muss die passenden Werkzeuge nutzen, speziell die digitalen. 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Er ist Herausgeber der FondsFibel f\u00fcr Stiftungen &amp; NPOs, dem f\u00fchrenden Nachschlagewerk f\u00fcr Stiftungsfonds und stiftungsgeeignete Fonds (www.fondsfibel.de), Vortr\u00e4ge h\u00e4lt er vor allem zum Thema \u201aStiftungen und ihr Weg in die digitale Welt\u2018. 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