{"id":2007,"date":"2021-04-08T12:32:00","date_gmt":"2021-04-08T10:32:00","guid":{"rendered":"https:\/\/stiftungsmarktplatz.eu\/blog\/?p=2007"},"modified":"2021-04-29T16:24:10","modified_gmt":"2021-04-29T14:24:10","slug":"lost-in-transition","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/stiftungsmarktplatz.eu\/blog\/lost-in-transition\/","title":{"rendered":"Lost in Transition"},"content":{"rendered":"<span class=\"span-reading-time rt-reading-time\" style=\"display: block;\"><span class=\"rt-label rt-prefix\">Lesezeit: <\/span> <span class=\"rt-time\"> 4<\/span> <span class=\"rt-label rt-postfix\">Minuten<\/span><\/span>\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>Gehen wir mal davon aus, dass eine Stiftung einen Verteiler aufgebaut hat, dass sie regelm\u00e4\u00dfig einen Newsletter versendet und auch ausreichend verschiedene Inhalte \u00fcber den Newsletter in die Verbreitung geben kann, dann stellt sich immer noch die Frage, ob der Newsletter der Stiftung noch zeitgem\u00e4\u00df ist. Denn auch am Stiftungsnewsletter nagt manchmal der Zahn der Zeit, und der Blick darauf geht hier und da verloren inmitten der \u00dcbergangsprozesse, in denen sich Stiftungen heute befinden. Diese 6 Ideen k\u00f6nnten den Newsletter wieder aufpeppen.<\/em><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Es sind manchmal die einfachen Dinge, die ein altes, bew\u00e4hrtes Produkt wieder auf Vordermann bringen. Ihren Stiftungsnewsletter k\u00f6nnen Stiftungen ruhig als Produkt begreifen, und dieses gilt es zu hegen und zu pflegen. Bei einem ist es eine neue Bildsprache, beim anderen sind es kompaktere Textbausteine, wieder andere Newsletter sind einfach zu voll, oder liefern zu wenig Interaktionsm\u00f6glichkeiten. Es gibt also viele Punkte, an denen Stiftungen beim Stiftungsnewsletter ansetzen k\u00f6nnen \u2013 und auch sollten. Denn nichts ist schlimmer als ein Newsletter, dessen \u00d6ffnungsquoten sukzessive sinken und dessen Impulse einfach nicht mehr beim Empf\u00e4nger ankommen.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"resp-container\"> <iframe class=\"resp-iframe\" src=\"https:\/\/commerzreal.stiftungsmarktplatz.eu\/index.html\" frameborder=\"0\"><\/iframe><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">ABSTRAKTE FORMEN MACHEN DEN STIFTUNGSNEWSLETTER BESONDERS<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Der erste Hinweis geht in Richtung abstrakter Formen, zu denen auch ganz klassisch geometrische Formen geh\u00f6ren. Es gibt so etwas wie einen Trend, dass solche Formen derzeit gesucht sind, dass diese in vielen Webformaten Einzug halten und dort die Bild- oder Layoutsprache auflockern. Auf manchen Websites machen solche Formen die ganze Sache auch einfach bunter, damit f\u00fcr das Auge gezielt ein neuer Reiz gesetzt werden kann. Aber ein Quadrat hier und da, mit sanften Kanten, ein Halbkreis durchs Bild geschwungen, ein explodierender Farbtupfer, auf dem beispielsweise die Hinweise auf ihre Social Media-Pr\u00e4senzen gezeigt werden, das k\u00f6nnen durchaus Akzente sein, die einen Stiftungsnewsletter aufwerten.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">DESIGN BEGINNT MIT SKIZZEN<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Jetzt werden Sie wom\u00f6glich zu Recht fragen, was denn neue Designs kosten bzw. wie man dieses Budget entsprechend richtig einsetzt. Nun, es kann an dieser Stelle hilfreich sein, sich den Newsletter vorzunehmen, zu \u00fcberlegen, welche Form in diesen passen w\u00fcrden und dann eine Skizze selber anzufertigen, gerne auch in vier oder f\u00fcnf Varianten. Das spart schon mal den Kreativentwurf, und Stiftungen gehen auf diese Weise den Weg, ihren Stiftungsnewsletter auf authentische Art und Weise weiterzuentwickeln. Authentisch hei\u00dft in dem Sinne, dass sie das Design Ihres Newsletters mitgestaltet haben, zumindest aber die grobe neue Richtung mit vorgegeben haben. Und glauben Sie mir, das merken die Nutzer.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">KEINE ANGST VOR DEM BEWEGTEN BILD<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Es soll Newsletter geben, die immer noch auf das Anteasern von Videos verzichten, weil es videoseitig nix anzuteasern gibt. Ein Tipp aus der Praxis verr\u00e4t aber, dass Newsletter mit Videos und am besten noch mit einem Hinweis auf ein Video deutlich \u00f6fters ge\u00f6ffnet werden als Newsletter ohne diese Formatschiene. Viele Stiftungen sch\u00fctteln an dieser Stelle vielleicht den Kopf, weil sie keine Videos haben und in B\u00e4lde auch keine haben werden, ob des Aufwands, ein solches zu produzieren. Es kann an dieser Stelle schon ein Schritt nach vorne sein, sich ein Lavalier-Mikrofon anzustecken und einfach ins Handy zu erz\u00e4hlen, wie der letzte Projektbesuch ausgesehen und was man mitgenommen hat.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">VIDEOSCHNIPSEL IM STIFTUNGSNEWSLETTER<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ein solcher Videoschnipsel kann Gold wert sein, vor allem aber kann er das Interesse an Ihrem Stiftungsnewsletter wieder neu entfachen. Gleiches gilt, und jetzt sind wir auf der Trivialschiene angelangt, f\u00fcr das Hervorheben einzelner Textpassagen. Es mag geschwurbelt klingen, aber das Hervorheben von Worten oder Wortpassagen animiert zum Weiterlesen, weil der Nutzer sich so ein wenig durch die Textbausteine hangelt, eben genau durch die gefetteten Textbausteine. Dar\u00fcber werden Mehrwerte sichtbar gemacht, etwa ein Hinweis auf ein in K\u00fcrze startendes Projekt oder den in K\u00fcrze erscheinenden T\u00e4tigkeitsbericht Ihrer Stiftung.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">KLASSISCHE LAYOUTS AUFBRECHEN<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Last but not least gibt es einen Trend, den wir durchaus spannend finden und den wir auch in B\u00e4lde einmal ausprobieren werden. Dieser Trend dreht sich um das Aufbrechen einer klassischen Newsletteraufteilung, die ich von Zeit zu Zeit auch als Stiftung durchaus mal machen kann. Viele Newsletter beginnen mit einem Teaserbild, setzen sich dann mit Editorial und den einzelnen Inhaltsbausteinen fort. Anreissertexte werden untereinander gereiht, Bilder eingebunden, hier und da ein Podcast. Das kann aufgebrochen werden, indem der Stiftungsnewsletter beispielsweise nur mehr eine Geschichte erz\u00e4hlt, diese aber in ihren Einzelteilen in vertikaler Richtung. Je weiter der Nutzer also nach unten scrollt, desto weiter entwickelt sich die Geschichte.<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote td_quote_box td_box_center is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\"><p><br><br><strong><em><u>Video-Tipp:<\/u><\/em><\/strong><em> Wie Stiftungen richtig newslettern und warum sie nicht einfach drauflos newslettern sollten, dazu haben wir im bewegten Bild ein paar Gedanken formuliert.<\/em><a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=SxUv0WJdJHw\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><em>https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=SxUv0WJdJHw<\/em><\/a><\/p><\/blockquote>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">L\u00c4NGER BINDEN HEISST BINDUNG AUFBAUEN<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Dass dort nat\u00fcrlich auch Call to actions enthalten sind, Bildelemente, gerne auch erg\u00e4nzt um ein oben bereits erw\u00e4hntes abstraktes Formmotiv, das bringt die Sache mit sich. Aber der Nutzer wird \u2013 ein wenig unbemerkt \u2013 auf eine Reise mitgenommen, von oben nach unten, und verbringt dabei mehr Zeit mit den Inhalten Ihrer Stiftung als er das vermutlich bislang getan h\u00e4tte. Diese vertikalen Entw\u00fcrfe f\u00fcr einen Stiftungsnewsletter sind nicht der letzte Schrei, aber doch etwas, was nicht allzu oft verwendet wird, zumindest nicht im Stiftungssektor. Konsumg\u00fcteranbieter haben diese Art des Vermittelns von Inhalten durchaus bereits f\u00fcr sich entdeckt, und setzen genau auf den Umstand, den Nutzer l\u00e4nger zu binden, um dar\u00fcber eine Bindung aufzubauen. Das wiederum muss auch das Ziel des Stiftungsnewsletter sein.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">ZUSAMMENGEFASST<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Einen Stiftungsnewsletter zu versenden, ist heute fast schon eine Selbstverst\u00e4ndlichkeit. Ihn aber so zu versenden, dass der Stiftungsnewsletter immer auch mit der Zeit geht, das ist durchaus eine H\u00fcrde, \u00fcber die nicht alle Stiftungen, die einen Newsletter verschicken, locker dr\u00fcber springen. Aber das Hervorheben von Textpassagen (=fetten), das Einbauen von abstrakten Formen (=Quadrate, Halbkreise) und der kleine Videoschnipsel, angeteasert \u00fcber die Betreffzeile, das k\u00f6nnten schon Ideen sein, die den Stiftungsnewsletter zeitgem\u00e4\u00dfer erscheinen lassen k\u00f6nnen. Und manchmal ist die Politik der kleinen Schritte ja eine, die durchaus Gro\u00dfes bewirken kann, speziell inmitten anstehender \u00dcbergangsprozesse. Das gilt f\u00fcr Internetaktivit\u00e4ten von Stiftungen erst recht.<br><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em><br><br><\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p><span class=\"span-reading-time rt-reading-time\" style=\"display: block;\"><span class=\"rt-label rt-prefix\">Lesezeit: <\/span> <span class=\"rt-time\"> 4<\/span> <span class=\"rt-label rt-postfix\">Minuten<\/span><\/span>Gehen wir mal davon aus, dass eine Stiftung einen Verteiler aufgebaut hat, dass sie regelm\u00e4\u00dfig einen Newsletter versendet und auch ausreichend verschiedene Inhalte \u00fcber den Newsletter in die Verbreitung geben kann, dann stellt sich immer noch die Frage, ob der Newsletter der Stiftung noch zeitgem\u00e4\u00df ist. Denn auch am Stiftungsnewsletter nagt manchmal der Zahn der Zeit, und der Blick darauf geht hier und da verloren inmitten der \u00dcbergangsprozesse, in denen sich Stiftungen heute befinden. 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