{"id":1982,"date":"2021-03-31T14:11:28","date_gmt":"2021-03-31T12:11:28","guid":{"rendered":"https:\/\/stiftungsmarktplatz.eu\/blog\/?p=1982"},"modified":"2021-03-31T14:11:29","modified_gmt":"2021-03-31T12:11:29","slug":"basteln-an-der-stiftungswebsite-war-gestern","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/stiftungsmarktplatz.eu\/blog\/basteln-an-der-stiftungswebsite-war-gestern\/","title":{"rendered":"Basteln an der Stiftungswebsite war gestern"},"content":{"rendered":"<span class=\"span-reading-time rt-reading-time\" style=\"display: block;\"><span class=\"rt-label rt-prefix\">Lesezeit: <\/span> <span class=\"rt-time\"> 3<\/span> <span class=\"rt-label rt-postfix\">Minuten<\/span><\/span>\n<p><em>Nachdem wir uns die neue Digitalstrategie der Braunschweigischen Stiftung j\u00fcngst einmal en detail angeschaut haben, brachte uns das auch die Idee, uns noch einmal mit der Stiftungswebsite auseinanderzusetzen, so dies doch eines der zentralen Elemente einer in sich runden Stiftungskommunikation sein d\u00fcrfte. Es gibt f\u00fcr Internetauftritte einfach ein paar Dinge, die es nicht geben sollte \u2013 und Stiftungen sollten diese kennen, bevor sie ihre hastig an der Stiftungswebsite rumbasteln. Denn basteln war gestern.<\/em><\/p>\n\n\n\n<p>Es gibt sie ja immer noch, diese Stiftungswebsites, bei denen die Handschrift des Sohnes des Bekannten des Stiftungsvorstands, der IMM studiert, also irgendwas mit Medien, deutlich zu erkennen ist. Das muss nicht in allen F\u00e4llen schlecht sein, aber in vielen F\u00e4llen ist es das eben doch, denn eine Stiftungswebsite vor 4 Jahren mit viel M\u00fche aufgesetzt schaut heute aus wie eine Stiftungswebsite anno 2011 und f\u00e4llt damit einfach aus der Zeit. Da die Ressourcen h\u00e4ufig fehlen, kann an diesem Zustand auch wenig ver\u00e4ndert werden, und so wie die Datenmenge im Netz exponentielle w\u00e4chst, so potenziert sich auch die Unattraktivit\u00e4t einer nicht mehr zeitgem\u00e4\u00dfen Stiftungswebsite ins Unerme\u00dfliche.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">WO IST DIE EINE ZENTRALE EINGANGSBOTSCHAFT?<\/h2>\n\n\n\n<p>Bei den Kennzeichen, die das noch unterstreichen, geht es los mit einem ganz trivialen Punkt. Die Startseite hei\u00dft in der Regel willkommen, mit Schriftgr\u00f6\u00dfe sieben, in hellgrauer Schrift, mit Bildern in matten Farben, h\u00e4ufig von Landschaften. Was die Stiftung macht, was die StiftungsmacherInnen umtreibt, welche Probleme die Stiftung l\u00f6st \u2013 davon ist h\u00e4ufig keine Spur auf der Startseite der Stiftungswebsite zu finden. Dabei ist sie so wichtig, die eine zentrale Botschaft, die eine Stiftung immer senden muss, wenn sie von sich erz\u00e4hlt, die sich aber vor allem auf der Startseite pr\u00e4gnant und einpr\u00e4gsam in den Vordergrund stellen muss.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">F\u00dcR DEN NUTZER GEMACHT<\/h2>\n\n\n\n<p>Das Ganze muss aus Nutzersicht gedacht werden, denn auch eine Stiftungswebsite macht eine Stiftung nicht f\u00fcr sich, sondern f\u00fcr den der die Website besucht. Kommt dieser beim ersten Blick zu der Erkenntnis, dass die Stiftungswebsite uninteressant ist, war es der letzte Blick, und weitere werden dem in den seltensten F\u00e4llen folgen. Dieser erste Eindruck, f\u00fcr den es keine zweite Chance gibt (zwei Euro f\u00fcrs Phrasenschwein) ist pr\u00e4gend f\u00fcr weitere Besuche, und so dieser entt\u00e4uscht, hat der Internetauftritt der Stiftung an dieser Stelle seine Aufgabe nicht erf\u00fcllt. Noch schlimmer ist es, aber das ist inzwischen fast auf keiner Stiftungswebsite mehr zu sehen, wenn Auswahlbildschirme den Weg zum Inhalt weisen.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">AUCH DIE ZEIT DER CASETTENRECORDER WAR IRGENDWANN VORBEI<\/h2>\n\n\n\n<p>Bevor ich also starten kann, muss ich erstmal eine Auswahl treffen, ich kann mich also nicht einfach in die Stiftungswebsite \u201efallen lassen\u201c, sondern muss mir direkt Gedanken zu den Inhalten machen, zu denen ich gelangen will. Das schreckt ab, nicht mehr und nicht weniger. Es gibt ja viele Nutzer, die wissen gar nicht so genau, was sie auf einer Stiftungswebsite sollen, weil sie weder die Stiftung an sich kennen, noch wissen was eine Stiftung eigentlich ist. Werde ich dann bereits beim ersten Klick auf die Website vom weiteren Verweilen abgehalten, auch wenn das fr\u00fcher mal cool war, dann werden dem keine weiteren Besuche folgen. Solche Vorschaltbildschirme sind einfach aus der Zeit gefallen, sind von gestern wie der Casettenrecorder oder die Datasette.<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote td_quote_box td_box_center is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\"><p><br><br><strong><u>LESETIPP:<\/u><\/strong> Die <a href=\"https:\/\/stiftungsmarktplatz.eu\/blog\/unsere-neue-digitalstrategie\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Digitalstrategie der Braunschweigischen Stiftung<\/a> h\u00e4lt viele Anregungen f\u00fcr Stiftungen bereit, auch zur Stiftungswebsite. Wir haben uns diese einmal genauer angeschaut.<\/p><\/blockquote>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">GERN GENOMMEN: DIE NICHT-RESPONSIVE STIFTUNGSWEBSITE<\/h2>\n\n\n\n<p>Auch immer gerne genommen sind Stiftungswebsites, die nicht f\u00fcr Mobilger\u00e4te, also genauer: mobile Endger\u00e4te, optimiert sind. Die Aussage dahinter ist dann oft, unsere Website besucht eh keiner mit dem Handy, und die die sich verirren, k\u00f6nnen das auch auf dem Rechner machen. Klar, eine responsive Stiftungswebsite kostet Geld, aber sie ist absolut notwendig und in Zukunft nicht mehr wegzudenken. Der Nutzer der Zukunft ist jener, der sein Nutzerverhalten heute gelernt bekommt, und er bekommt dies gelernt mit dem Handy, dem mobilen Endger\u00e4t. Ist eine Stiftungswebsite in f\u00fcnf oder zehn nicht responsiv ausgelegt, werden s\u00e4mtliche kommunikativen Bem\u00fchungen einer Stiftung ins Leere laufen.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">STIFTUNGSWEBSITE DARF NICHT INCONVENIENT SEIN<\/h2>\n\n\n\n<p>StiftungsentscheiderInnen, die so denken, sollten des Morgens in der U-Bahn ihre Umgebung beachten. Stehen dort junge Menschen, die gebannt auf ihren Laptop schauen, oder die mit ihrem Handy spielen, daddeln, kommunizieren, interagieren \u2013 spenden? Genau, das ist der Punkt. Mobile Stiftungswebsites werden der Standard werden, daran f\u00fchrt kein Weg vorbei. Genauso ist auf Stiftungswebsites immer noch die gute alte montierte Anfahrtsskizze zu sehen, auch das ein Relikt aus alten Tagen. Stiftungen sollten hier eher die mobilen Tools der gro\u00dfen Suchmaschinen nutzen und diese einbinden, das macht das Ganze viel einfacher und nutzerfreundlicher, l\u00e4dt ja geradewegs zum Besuch ein. Starre Karten sind einfach inconvenient, wie es so sch\u00f6n hei\u00dft.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">ZUSAMMENGEFASST<\/h2>\n\n\n\n<p>Es gibt sie immer noch, die NO GOs auf der Stiftungswebsite, und leider immer noch viel zu oft. Los geht es bei der fehlenden Botschaft auf der Startseite, weiter geht es bei den Auswahlbildschirmen und steigert sich bei den nicht-responsiven Stiftungswebsites hin zu einem Nutzererlebnis, das keines ist. Eine Stiftungswebsite braucht diese Elemente nicht mehr, sie muss das Stadium des Bastelns \u00fcberwinden. Und zwar lieber heute als morgen.<br><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p><span class=\"span-reading-time rt-reading-time\" style=\"display: block;\"><span class=\"rt-label rt-prefix\">Lesezeit: <\/span> <span class=\"rt-time\"> 3<\/span> <span class=\"rt-label rt-postfix\">Minuten<\/span><\/span>Nachdem wir uns die neue Digitalstrategie der Braunschweigischen Stiftung j\u00fcngst einmal en detail angeschaut haben, brachte uns das auch die Idee, uns noch einmal mit der Stiftungswebsite auseinanderzusetzen, so dies doch eines der zentralen Elemente einer in sich runden Stiftungskommunikation sein d\u00fcrfte. Es gibt f\u00fcr Internetauftritte einfach ein paar Dinge, die es nicht geben sollte \u2013 und Stiftungen sollten diese kennen, bevor sie ihre hastig an der Stiftungswebsite rumbasteln. 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Er ist Herausgeber der FondsFibel f\u00fcr Stiftungen &amp; NPOs, dem f\u00fchrenden Nachschlagewerk f\u00fcr Stiftungsfonds und stiftungsgeeignete Fonds (www.fondsfibel.de), Vortr\u00e4ge h\u00e4lt er vor allem zum Thema \u201aStiftungen und ihr Weg in die digitale Welt\u2018. 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