{"id":1756,"date":"2021-01-19T11:34:00","date_gmt":"2021-01-19T10:34:00","guid":{"rendered":"https:\/\/stiftungsmarktplatz.eu\/blog\/?p=1756"},"modified":"2021-04-29T16:29:07","modified_gmt":"2021-04-29T14:29:07","slug":"es-war-einmal","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/stiftungsmarktplatz.eu\/blog\/es-war-einmal\/","title":{"rendered":"Es war einmal\u2026"},"content":{"rendered":"Lesezeit: <\/span> 3<\/span> Minuten<\/span><\/span>\n

Zur\u00fcck aus der Weihnachtspause, und gleich wieder sind es im neuen Jahr die alten Themen, die uns umtreiben. Nach wie vor beherrscht die Pandemie die Schlagzeilen, nach wie vor ist Lockdown angesagt, nach wie vor stehen Stiftungen vor der Herausforderung, mit Ihrem Anliegen von dieser Nachrichtenlage nicht vollends verschluckt zu werden. Es gilt, sich als Stiftung Geh\u00f6r zu verschaffen, mit der richtigen Geschichte, und mit den richtigen Werkzeugen. Erst recht wenn Pandemie ist.<\/em><\/p>\n\n\n\n

Wir haben es an dieser Stelle schon oft geschrieben, aber wenn Stiftungen Eines haben dann sind es Geschichten, und diese Geschichten sind der Schmierstoff in der digitalen Welt. Nun ist es aber so, dass in solch einer Sondersituation wie derzeit, in der eine globale Krise nicht nur die Schlagzeilen beherrscht sondern auch das Tun jedes Einzelnen tangiert, eine Geschichte auch schnell mal untergeht. Entsprechend gibt es vielleicht \u00dcberlegungen in vielen Stiftungen, erst einmal abzuwarten und nach der Krise dann wieder Gas zu geben, mit einer neuen Website, einer Social Media-Pr\u00e4senz oder anderen Aktivit\u00e4ten. Es ist ein fast schon klassischer Reflex, sich in Krisenzeiten in Ruhe zu \u00fcben. Eine andere Strategie w\u00e4re dagegen, sich zu r\u00fchren.<\/p>\n\n\n\n

STIFTUNGEN ERZ\u00c4HLEN KONSTRUKTIVE GESCHICHTEN<\/h2>\n\n\n\n

Das was wir aus 2020 mitnehmen ist exakt Letzteres. Denn nat\u00fcrlich lassen sich Kampagnen timen, es lassen sich Banner und Pressemitteilungen perfekt abstimmen, aber die Authentizit\u00e4t einer Geschichte geht dar\u00fcber doch verloren. Daher w\u00e4re es unserer Meinung nach richtig, als Stiftung gerade jetzt seine Geschichte zu erz\u00e4hlen, denn ein Aspekt spricht klar daf\u00fcr, dass Ihre Geschichte, ihre Story beim Nutzer verf\u00e4ngt: das Konstruktive bzw. das Positive. Viele Menschen sind ja inzwischen dich ganz erheblich genervt von der Pandemie-Lage, vom ewigen Diskutieren um Inzidenzen und Ma\u00dfnahmen und Ausstiegsszenarien aus dem Lockdown. Viele sind m\u00fcde oder fortw\u00e4hrend schlechten Nachrichten.<\/p>\n\n\n\n

NEUE KAN\u00c4LE ALS T\u00dcR\u00d6FFNER<\/h2>\n\n\n\n

Genau hier haben Stiftungen ein echtes Pfund zu bieten, und genau aus diesem Grund k\u00f6nnte f\u00fcr viele Stiftungen 2021 das Jahr werden, in dem sie das Story Telling f\u00fcr sich entdeckt haben werden. Nat\u00fcrlich werden auch die Stiftungsrechtsnovelle oder der Niedrigzins ihre Bewandtnis haben im neuen Jahr, aber das eigene Tun nach drau\u00dfen zu tragen k\u00f6nnte sich gerade jetzt, wo die Akzeptanz vieler neuer Kan\u00e4le ma\u00dfgeblich erh\u00f6ht hat, f\u00fcr Stiftungen als T\u00fcr\u00f6ffner erweisen. T\u00fcr\u00f6ffner deshalb, weil aller Voraussicht nach nicht wenige Stiftungen ihre Story nicht erz\u00e4hlen werden, und so jene, die ihre Geschichte erz\u00e4hlen, sichtbar werden. Sichtbarer auf jeden Fall als die anderen, die nicht so Mitteilsamen.<\/p>\n\n\n\n

STIFTUNGEN SOLLTEN DAHIN WO DIE NUTZER SIND<\/h2>\n\n\n\n

Nat\u00fcrlich, der Mechanismus \u201aTue Gutes und rede dr\u00fcber\u2018 ist keine neue Idee, aber die das \u201aRede dr\u00fcber\u2018 kann sich heute neuer Werkzeuge bedienen \u2013 und die funktionieren f\u00fcr Stiftungen so gut, weil sie zun\u00e4chst einmal niedrigschwellig zu nutzen sind. Ein Twitter-Account ist in nicht mal 5 Minuten eingerichtet, einer Xing-Gruppe ist ein Stiftungsverantwortlicher binnen Augenblicken beigetreten. Warum ich so auf diesen Plattformen herumreite? 2021 k\u00f6nnte auch das Jahr sein, in dem viele Stiftungen f\u00fcr sich erkennen, dass sie ihre eigene Website nicht ins Unendliche werden entwickeln k\u00f6nnen, und dass die eigene Website keine Plattform werden kann. Und dass es sich lohnen kann, dorthin zu gehen wo die Nutzer sind statt auf den Nutzer zu warten.<\/p>\n\n\n\n

STIFTUNGEN K\u00d6NNEN DIE SOCIAL-MEDIA-INTELLIGENZ EINFACH MACHEN LASSEN<\/h2>\n\n\n\n

Das Sch\u00f6ne ist ja auch: Je cooler oder spannender eine Geschichte, desto eher wird sie von anderen weitergetragen. Stiftungsverantwortliche m\u00fcssen sich also weit weniger als fr\u00fcher Gedanken machen, wie die Information an den Mann bringen, das erledigt die Social-Media-Intelligenz von ganz allein, oder sagen wir: von fast ganz allein. Stiftungen m\u00fcssen also Teil dieser Plattform-\u00d6konomie werden, sich darauf einlassen, und bei allem was die Pandemie bisher f\u00fcr Folgen mit sich brachte, wird es eine sein, dass sehr viel mehr des Story Tellings, also das Produzieren eines kommunikativen Grundrauschens um die Stiftung herum von Plattformen und deren Nutzern \u201eerledigt\u201c werden kann.<\/p>\n\n\n\n

STORY TELLING BAUT BR\u00dcCKE INS FUNDRAISING<\/h2>\n\n\n\n

Womit sich die Br\u00fccke zum Fundraising schl\u00e4gt. Es gibt ja immer mehr Stiftungen, die f\u00fcr sich entdecken, dass sie mit Fundraising die L\u00fccken auf der Einnahmeseite schlie\u00dfen k\u00f6nnen, sie also ausbleibende ordentliche Ertr\u00e4ge durch Einnahmen aus Fundraising substituieren (wobei wir der Meinung sind, dass diese Substitutionsstrategie nicht verf\u00e4ngt, da derlei nicht dem Verwalten des Verm\u00f6gens zugeschlagen werden kann). Spender ihrerseits sind immer h\u00e4ufiger auf Webplattformen unterwegs, sie lassen sich nicht selten ad-hoc zu einer Spende hinrei\u00dfen. Stiftungen, die ihre Story auf Plattformen erz\u00e4hlen, erh\u00f6hen nun die Wahrscheinlichkeit signifikant, dass ein potentieller Spender auf einer Plattform auf diese Geschichte st\u00f6\u00dft und sich spontan animiert sieht, zu spenden. Auf diesem Feld k\u00f6nnte 2021 noch mehr gedeihen als 2020 ohnehin schon.<\/p>\n\n\n\n

ZUSAMMENGEFASST<\/h2>\n\n\n\n

Wenn wir im Zeitalter der digitalen Kommunikation leben, dann gilt dies auch f\u00fcr Stiftungen. Wenn zudem 2020 durch die Corona-Pandemie deutlich wurde, welche Vorz\u00fcge digitale Kommunikation haben kann, d\u00fcrfte sich 2021 eine zentrale Erkenntnis in den Stiftungsgremien den Weg bahnen: Wir m\u00fcssen unsere Geschichte erz\u00e4hlen, und wir m\u00fcssen sie dort erz\u00e4hlen wo unsere potentiellen Spender, Unterst\u00fctzer und Begleiter sich bewegen. So sch\u00f6n die eigene Stiftungswebsite ist, so wichtig d\u00fcrfte f\u00fcr Stiftungen sein, auch auf anderen Plattformen pr\u00e4sent zu sei, dort von der guten Sache zu berichten und das Ganze dann weitertragen zu lassen. 2021 k\u00f6nnte der Startpunkt daf\u00fcr sein, weil es gerade jetzt die positiven Geschichten braucht.
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