{"id":1566,"date":"2020-10-08T18:17:37","date_gmt":"2020-10-08T16:17:37","guid":{"rendered":"https:\/\/stiftungsmarktplatz.eu\/blog\/?p=1566"},"modified":"2020-10-13T18:18:14","modified_gmt":"2020-10-13T16:18:14","slug":"good-morning-instagram","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/stiftungsmarktplatz.eu\/blog\/good-morning-instagram\/","title":{"rendered":"Good Morning Instagram"},"content":{"rendered":"Lesezeit: <\/span> 4<\/span> Minuten<\/span><\/span>\n

Stiftungen k\u00f6nnen in der Regel richtig gute Geschichten erz\u00e4hlen, aus ihren Projekten, wo sie ganz konkrete Probleme durch ihre Aktivit\u00e4t gel\u00f6st haben. Damit haben Stiftungen den Schmierstoff schlechthin zu bieten, der die digitale Welt am Laufen h\u00e4lt: Geschichten. Geschichten jedoch werden nicht nur als Text oder Podcast erz\u00e4hlt, vor allem das Bild transportiert. Zu diesem Zweck lassen sich Plattformen wie Instagram wunderbar nutzen, hier jedoch brauchen Stiftungen Follower. Wie sie das schaffen, dazu haben wir ein paar profane, selbstverst\u00e4ndliche und praktische Anregungen zusammengetragen.<\/em><\/p>\n\n\n\n

Immer noch sind viele Stiftungen gar nicht oder \u201enur\u201c mit einer Stiftungswebsite im Internet vertreten. Sie trauen sich oft nicht, \u00fcber Plattformen wie eben Instagram nach au\u00dfen zu gehen. Manche Stiftungsverantwortliche misstrauen solchen Plattformen grunds\u00e4tzlich, manche scheuen den Aufwand f\u00fcr die Pflege eines solchen Accounts, und wieder andere meinen, eine Pr\u00e4senz auf diesen ganzen Plattformen w\u00fcrde eh nichts bringen. Am guten alten Gespr\u00e4ch \u201eentre nous\u201c f\u00fchrt\u201c einfach kein Weg vorbei. Das mag stimmen, aber sofern eine Stiftung eine Geschichte hat, die sie erz\u00e4hlen m\u00f6chte und die es auch wert ist, erz\u00e4hlt zu werden, sollte sie auch \u00fcber \u201ediese ganzen\u201c Story Telling Channels nachdenken.

Instagram ist eine Plattform wie andere Social Media Plattformen auch, wichtig ist vor allem, dort nicht einfach nur einen Account zu er\u00f6ffnen und dann auf die so genannten Follower zu warten, sondern eigene Aktivit\u00e4ten zu entfalten, ohne eigene Aktivit\u00e4ten einer Stiftung ist auch auf Instagram alles nichts. Sich als Stiftung auf Instagram zu listen und dann dieses Listing nicht zu nutzen w\u00e4re in etwa so, wie wenn in einer Haupteinkaufsstra\u00dfe bei seinem Ladengesch\u00e4ft die T\u00fcr aufschlie\u00dft und dann ganz einfach auf Kundschaft wartet, ohne eigenes Zutun. Da wird kein Kunde kommen, niemand wird sich freiwillig in den Laden verirren. Auf Instagram f\u00e4ngt Aktivit\u00e4t dabei ganz profan an.<\/p>\n\n\n\n

DIE PROFANEN INSTAGRAMTIPPS F\u00dcR STIFTUNGEN<\/h2>\n\n\n\n

Los geht es in der Regel mit einem aussagekr\u00e4ftigen Profilbild. Das mag sich nach einem Hinweis \u00e0 la \u201eWer einatmet muss auch ausatmen\u201c anh\u00f6ren, aber zu oft sind die Profilbilder nicht professionell gemacht oder einfach Montagen von Bildschnipseln, die keinerlei Wiedererkennung gew\u00e4hrleisten. Ein starkes Profilbild braucht auch einen eindeutigen Namen, Nutzer m\u00fcssen sofort wissen und sehen, dass sie auf dem Account der Stiftung XY gelandet sind. Auch muss im Profil in jedem Fall die Stiftungswebsite hinterlegt werden, wer also keine hat, hat an dieser Stelle schon ein Problem. Nicht zuletzt sollte das Profil vollst\u00e4ndig ausgef\u00fcllt werden. Auf Angaben zu verzichten, aus welchen Gr\u00fcnden auch immer, das wird auf Instagram nicht goutiert.<\/p>\n\n\n\n

DIE SELBSTVERST\u00c4NDLICHEN INSTAGRAMTIPPS F\u00dcR STIFTUNGEN<\/h2>\n\n\n\n

Bei den Selbstverst\u00e4ndlichkeiten, die Stiftungen f\u00fcr einen Auftritt auf Instagram kennen sollten, sind es auch Dinge, die eigentlich niemanden \u00fcberraschen d\u00fcrften, andererseits steckt in ihnen richtig Arbeit drin. Los geht\u2019s mit dem Hinweis, dass eine Stiftung ihre Zielgruppe kennen sollte. Ohne Zielgruppenfokus auf Instagram loszulegen, das wird nicht funktionieren. Die Zielgruppe zu kennen erleichtert es auch, ihr zu folgen, was ein zweiter wichtiger Hinweis ist. Es wird dauern, bis man selbst eine breite Followerbasis aufweist, aber der erste Schritt ist hier, der adressierten Zielgruppe zun\u00e4chst einmal selbst zu folgen.<\/p>\n\n\n\n

KENNE DEINE ZIELGRUPPE ALS STIFTUNG<\/h2>\n\n\n\n

Wobei Zielgruppe f\u00fcr Stiftungen nicht ganz so einfach zu bestimmen sind. Sind es Spender, die ich zu einer Spende bewegen m\u00f6chte, oder sind es potentielle Kooperationspartner, die ich f\u00fcr meine Stiftung begeistern m\u00f6chte, oder sind es Multiplikatoren, die ich f\u00fcr meine Stiftung begeistern m\u00f6chte. Diese Zielgruppe muss eine Stiftung kennen, sonst streuen Aktivit\u00e4ten auf Instagram einfach zu stark und haben keinerlei R\u00fcckkoppelung auf die Stiftungsarbeit. Seiner Zielgruppe oder seinen Zielgruppen zu folgen, das ist im ersten Schritt vielleicht keine Arbeit, die als solche angesehen wird, aber sie muss von einer Stiftung gemacht werden, will sie auf Instagram re\u00fcssieren.<\/p>\n\n\n\n

WERBUNG F\u00dcR DEN INSTAGRAMACCOUNT SCHADET NICHT<\/h2>\n\n\n\n

Was Stiftungen auch selbstverst\u00e4ndlicherweise auf ihrem oder f\u00fcr ihren Instagram-Account machen sollten, ist Werbung. Jetzt werden viele einwerfen, dass man Werbung als Stiftung nicht braucht, dass das Stiftungshandeln aus sich heraus schon auf Instagram seine Spuren hinterlassen wird. Mag stimmen, aber auf Social Media-Plattformen geht Vieles schneller, und hat damit auch weitaus mehr Wirkung, wenn mit Werbung nachgeholfen wird. Tue Gutes und sprich dar\u00fcber, in der Werbung bspw. auf Instagram steckt hiervon viel drin. Wie sollen potentielle Follower auch sonst auf die Stiftung und ihre Aktivit\u00e4ten aufmerksam werden, manchmal muss das Feuer mit ein wenig strukturierter Werbung angefacht werden.<\/p>\n\n\n\n

HINWEIS IN DER WEIHNACHTSPOST<\/h2>\n\n\n\n

Werbung hei\u00dft aber auch, f\u00fcr den Instragram-Account offline, also in der realen Welt Werbung zu machen. Ein Stiftungsvorstand k\u00f6nnte die Instagram-Account auf der R\u00fcckseite der Visitenkarte anpreisen, die Stiftung k\u00f6nnte auch in der Weihnachtspost auf den neuen Social Media-Kanal hinweisen. Alternativ kann auch in einem Gratisinserat, gew\u00e4hrt von einem Verlag, der Stiftungen etwas Gutes tun m\u00f6chte, der Instagram-Account als Kanal gezeigt werden \u2013 oder Aufmacher des kompletten Inserates sein. Aus Stiftungssicht ist das vielleicht zu rei\u00dferisch, aber das Anteasern von Social Media-Aktivit\u00e4ten zahlt heute letztlich auch auf die Relevanz und Reputation einer Stiftung ein. Von daher geh\u00f6rt es schlicht dazu.<\/p>\n\n\n\n

DIE PRAKTISCHEN INSTAGRAMTIPPS F\u00dcR STIFTUNGEN<\/h2>\n\n\n\n

Dazu geh\u00f6rt es auch, starke Bilder zu posten. Dieser praktische Tipp ist einer, der v\u00f6llig \u00fcberfl\u00fcssig klingen mag, aber in vielen F\u00e4llen verf\u00fcgen Stiftungen eben nicht \u00fcber starkes Bildmaterial, das dann zum Verweilen auf dem Account einl\u00e4dt.Bilder sollten vor allem eine hohe Qualit\u00e4t haben, eine gewisse Lebendigkeit ausstrahlen und in irgendeiner Weise mit der Stiftung in Verbindung gebracht werden k\u00f6nnen. Erblickt man ein Bild der Stiftung XY, dann weist ein Merkmal an diesem Bild den Nutzer sofort darauf hin, dass es ein Bild besagter Stiftung XY ist. Vor allem sollten diese Bilder regelm\u00e4\u00dfig, gerne auch als ganze Story, auf Instagram gepostet werden. Kann das eine Stiftung nicht leisten, wird es eng mit Instagram.<\/p>\n\n\n\n

STIFTUNGEN SOLLTEN LOKALE HASHTAGS NUTZEN<\/h2>\n\n\n\n

Ebenfalls zu Nutze machen k\u00f6nnen sich gerade Stiftungen lokale Hashtags. Lokale Inhalte, Inhalte also mit einem lokalen bzw. regionalen Bezug, \u201eziehen\u201c auf Instagram relativ stark. Da Stiftungen h\u00e4ufig in bestimmten Regionen, Gemeinden oder St\u00e4dten aktiv sind, bietet es sich an, diesen Aktivit\u00e4tsrahmen auch f\u00fcr lokale Hashtags zu nutzen. Nicht zuletzt empfiehlt es sich f\u00fcr Stiftungen, Fragen an die Community zu stellen, bzw. Fragen an potentielle Besucher und Follower des eigene Instagram-Accounts. Mit Fragen wird Interaktion ausgel\u00f6st, schon Goethe wusste ja bekanntlich, dass wer nichts neugierig ist auch nichts erf\u00e4hrt.<\/p>\n\n\n\n

ZUSAMMENGEFASST<\/h2>\n\n\n\n

Instagram und Stiftungen, in vielen F\u00e4llen passt das noch nicht. Zu Unrecht finden wir, denn Stiftungen haben das, was es auf Instagram braucht: gute Geschichten. Diese m\u00fcssen jedoch gut verpackt, regelm\u00e4\u00dfig erz\u00e4hlt und gezielt beworben werden, damit sich eine gen\u00fcgend gro\u00dfe Follower-Gemeinde findet, die der Stiftung folgt und mit ihr \u00fcber Instagram interagiert. Da Stiftungen von ihren guten Geschichten auch jede haben, kann Instagram \u2013 richtig aufgesetzt \u2013 eigentlich nur ein Erfolg f\u00fcr eine Stiftung und damit ein n\u00fctzliches Werkzeug werden. Ganz im Geiste von: Tue Gutes, und poste dr\u00fcber.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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