{"id":1470,"date":"2020-09-08T15:40:00","date_gmt":"2020-09-08T13:40:00","guid":{"rendered":"https:\/\/stiftungsmarktplatz.eu\/blog\/?p=1470"},"modified":"2020-09-17T15:41:12","modified_gmt":"2020-09-17T13:41:12","slug":"seilschaft-fuer-die-stiftungswebsite","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/stiftungsmarktplatz.eu\/blog\/seilschaft-fuer-die-stiftungswebsite\/","title":{"rendered":"Seilschaft f\u00fcr die Stiftungswebsite"},"content":{"rendered":"Lesezeit: <\/span> 6<\/span> Minuten<\/span><\/span>\n

Je mehr sich Stiftungen mit der digitalen Welt auseinandersetzen, desto mehr r\u00fcckt nat\u00fcrlich auch die eigene Stiftungswebsite in den Blickpunkt. Stiftungen fangen an, aus einem etwas staubigen Internetauftritt eine schicke Visitenkarte zu entwickeln. Es gibt zahlreiche Beispiele, wie das gelingen kann, und diese Stiftungen haben sich eingehend Gedanken zu vier Punkten gemacht. Diese vier Punkte bilden dabei so etwas wie einen Pfad, an dem sich die Seilschaft f\u00fcr die Stiftungswebsite orientieren sollte.<\/em><\/p>\n\n\n\n

Los geht es immer mit der Nutzerfreundlichkeit, und hier sind es einige wenige Punkte, die bei einer Stiftungswebsite zuerst in Angriff genommen oder gepr\u00fcft werden sollten.<\/p>\n\n\n\n

F\u00dcNF PUNKTE ZUR NUTZERFREUNDLICHKEIT<\/h2>\n\n\n\n
  1. Passt die Geschwindigkeit der Seite \u2013 warum ist das wichtig? Weil die relevanten Suchmaschinen sich genau das anschauen, sie Geschwindigkeit, mit der Seiten geladen werden, ist ein heute schon wichtiges und k\u00fcnftig noch wichtigeres Kriterium, auch f\u00fcr den Erfolg einer Stiftungswebsite.<\/li>
  2. Passt der Kontrast des Textes zum Websitehintergrund \u2013 warum ist das wichtig? Nichts ist schlimmer als eine Website, die auf wei\u00dfem Hintergrund eine hellgraue Schrift verwendet. Das ist vielleicht edel, aber es ist aus Nutzersicht wenig sinnvoll. Dunkle Websitehintergr\u00fcnde wiederum sind Geschmackssache, und von vielen wird das Lesen von wei\u00dfer Schrift auf farbigem Grund als anstrengend empfunden. Eng hiermit verbunden ist die Frage nach der Schriftgr\u00f6\u00dfe, der Nutzer gibt hier die Richtung vor, nicht der Grafiker.<\/li>
  3. Passen die Bilder und ihre Unterschriften? \u2013 warum ist das wichtig? Stiftungswebsite d\u00fcrften von tollen Bildern ganz besonders profitieren, transportieren diese doch Emotion pur. Wichtig dabei ist, die Bilder zu beschreiben, denn dann werden sie einfacher von den Suchmaschinen gefunden bzw. dort verortet. Es empfiehlt sich \u00fcbrigens, f\u00fcr die Bilder eine stiftungseigene Aura zu kreieren, so dass man sofort erkennt, dass es sich um Bilder der Stiftung handelt.<\/li>
  4. Passt der Seiteneinstieg \u2013 warum ist das wichtig? Eine Stiftungswebsite braucht einen direkten Einstieg in die Themen der Stiftung. Erst \u00fcber eine Einstiegsseite eine H\u00fcrde aufzubauen, schreckt manche Nutzer einfach ab. Sich darauf zur\u00fcckzuziehen, dass diese Nutzer dann die falschen sind, ist nicht zielf\u00fchrend und darf nicht Leitlinie f\u00fcr das \u00dcberarbeiten der Stiftungswebsite sein.<\/li>
  5. Passt das gro\u00dfe Ganze f\u00fcr Dritte? \u2013 warum ist das wichtig? Eine Stiftungswebsite wird gerne im Betriebsmodus \u00fcberarbeitet, man kennt ja den Begriff Betriebsblindheit. Stiftungen sollten die neue Website unbeteiligten Dritten zur Ansicht vorlegen. Was sie dann h\u00f6ren, wird sie oft nicht freuen, aber derlei Feedback ist umso wertvoller.<\/li><\/ol>\n\n\n\n

    Weiter geht es mit der Navigation. Eine gern genommene Falle verborgt sich hier, denn einen roten Faden auf der Website zu legen, an dem sich der Nutzer entlanghangelt, das ist schon hohe Kunst. Wer aber diesen roten Faden nicht findet, wird sich auf der Website nur wenig bewegen, und er wird nicht wiederkommen, da das Nutzen von Website sehr viel mit Gew\u00f6hnung zu tun hat.<\/p>\n\n\n\n

    F\u00dcNF PUNKTE ZUR NAVIGATION<\/h2>\n\n\n\n
    1. Ist die Navigation auf der Seite verst\u00e4ndlich und schnell zu finden? \u2013 warum ist das wichtig? Viele Stiftungswebsite kranken daran, dass man sich in ihnen verliert. Weder wei\u00df man, wo man gerade auf der Stiftungswebsite ist, noch kann der \u00dcberblick zu den Rubriken behalten werden. Auch funktionieren R\u00fcckf\u00fchrungen oft nicht. Passt die Navigation aber nicht, leidet das Zufriedenheitsgef\u00fchl des Nutzers.<\/li>
    2. Ist das Stiftungslogo mit der Startseite verlinkt? \u2013 warum ist das wichtig? Es gibt ein paar Funktionen, den trainiert man Internetnutzern nicht mehr ab. So die Navigation H\u00fcrden bereith\u00e4lt, ist das Logo der Stiftung so etwas wie der Reset, denn dadurch gelangt der Nutzer direkt auf die Startseite zur\u00fcck. So manche Stiftungswebsite leistet genau das nicht, es wird vom Nutzer verlangt, dass er sich m\u00fchsam zur\u00fcckhangelt \u2013 was er nicht tun wird.<\/li>
    3. Ist das Wichtigste schnell mit ein zwei Klicks zu erreichen? \u2013 warum ist das wichtig? Bis ins letzte Detail einer Stiftungswebsite dringen die wenigsten dauerhaft vor. Letztlich sind es, da Stiftungswebsites als Portal fungieren (in Angrenzung zu einer Plattform), wenige Inhalte, die sehr wichtig sind, die aber daf\u00fcr auch durchweg mit ein zwei Klicks gefunden werden sollten. Auf einer Stiftungswebsite sind das sicherlich die Projektinhalte, die Jahres- und T\u00e4tigkeitsberichte sowie die Spendenm\u00f6glichkeiten.<\/li>
    4. Ist der Crosslink Ihr Freund? \u2013 warum ist das wichtig? Eine Website lebt davon, dass sie immer ein wenig ikeaisiert ist. Man verl\u00e4uft sich auf ihr, man bleibt h\u00e4ngen, man verharrt. Crosslinks trage exakt hierzu bei, und leisten einen wertvollen Beitrag bei der Ikeaisierung von Websites.<\/li>
    5. Ist das Wort Breadcrumb gel\u00e4ufig? \u2013 warum ist das wichtig? Breadcrump-Men\u00fcs funktionieren wie die ber\u00fchmten Brotkr\u00fcmelspuren in der K\u00fcche. Durch sie findet man zum Essen. Breadcrumb-Men\u00fcs sind essentiell wichtig, um eine Stiftungswebsite f\u00fcr den Nutzer besser nutzbar zu machen, sie sollten eingesetzt werden, um den Nutzer besser zu informieren, wo er sich gerade auf der Stiftungswebsite befindet.<\/li><\/ol>\n\n\n\n

      Womit wir bei den News bzw. den Inhalten einer Website w\u00e4ren. Content ist ja bekanntlich King, das gilt auch f\u00fcr Stiftungswebsite, allerdings ist das Erstellen von Content K\u00f6nigin. Gehen wir aber davon aus, dass Inhalt existiert, dann sind die folgenden Aspekte wichtig beim \u00dcberarbeiten einer Stiftungswebsite.<\/p>\n\n\n\n

      F\u00dcNF PUNKTE ZUM INHALT DER STIFTUNGSWEBSITE<\/h2>\n\n\n\n
      1. Sind Ihre \u00dcberschriften Knaller? \u2013 warum ist das wichtig? Ein Nutzer liest das, was ihn sofort anspringt, und eine knallige \u00dcberschrift ist ein nicht zu untersch\u00e4tzendes Lockmittel. Nutzen Sie dieses f\u00fcr Ihre Stiftungswebsite, wie hei\u00dft es so sch\u00f6n: Frechheit siegt, bei der \u00dcberschrift gilt der Satz.<\/li>
      2. Gibt es einen Anreisser? \u2013 warum ist das wichtig? Viele Stiftungswebsite packen den wesentlichen Inhalt unten in den Text, weil das beste bekanntlich ja zum Schluss kommt. Internetnutzer sind aber keine Theaterbesucher, die wissen, dass das beste zum Schluss kommt, sondern sie wollen schnell die wichtigste Information haben, zur Stiftung, zur Organisation. Daher ist ein Anreisser ein entscheidendes Instrument, direkt vorne wichtige Infos \u201ehinzupacken\u201c. Stiftungen d\u00fcrfen sich hier nicht scheuen.<\/li>
      3. Greifen Sie auf starke Bilder zur\u00fcck? \u2013 warum ist das wichtig? Ein Bild sagt mehr als tausend Worte, das gilt im Zeitalter der Informations\u00fcberflutung erst recht. Stiftungen k\u00f6nnen sicherlich allesamt sehr starke Bilder aus ihren Projekten zu den st\u00e4rksten Testimonials machen, die man haben kann. Nutzen Sie diese Chance, bedeutet aber auch, dass kein Bild unbearbeitet ver\u00f6ffentlicht werden darf \u2013 und gro\u00df genug f\u00fcr die Suchmaschinen sein muss.<\/li>
      4. Sind Ihre Texte lang genug? \u2013 warum ist das wichtig? Stiftungen meiden es oft, ihren Texten eine gewisse L\u00e4nge zu geben. In der K\u00fcrze liegt die W\u00fcrze, und das haben wir immer so gemacht. Gilt im Internet nicht als Erfolgsgeheimnis, Stiftungswebsites sollten mit Texten gef\u00fcttert werden, die mindestens aus 500 bis 750 Worten bestehen, dabei sind Abs\u00e4tze und Absatz\u00fcberschriften nicht minder wichtig.<\/li>
      5. Folgen Sie bei den Inhalten einem Stil? \u2013 warum ist das wichtig? Stiftungen erstellen oft Inhalte, die irgendwie nicht aus einem Guss sind, die keine eigene Sprache sprechen. Dazu geh\u00f6rt auch, sich immer nur in der Sph\u00e4re Text zu bewegen und Dinge wie Podcasts au\u00dfen vor zu lassen. Hier irren Stiftungen, auf moderne Stiftungswebsites geh\u00f6ren Inhalte der Art Text, Podcast und Video.<\/li><\/ol>\n\n\n\n

        Last but not least ist es nat\u00fcrlich wichtig, dass eine Stiftungswebsite eine tolle Sektion zur Stiftung enth\u00e4lt, dass sie sich gut, modern und anfassbar darstellt. Viele Stiftungen verschenken hier etwas, zeigen sich zu wenig selbstbewusst oder nutzen die vielf\u00e4ltigen M\u00f6glichkeiten der eigenen Darstellung nicht.<\/p>\n\n\n\n

        F\u00dcNF PUNKTE F\u00dcR DIE SEKTION \u00dcBER UNS<\/h2>\n\n\n\n
        1. Positionieren Sie das Logo gut sichtbar? \u2013 warum ist das wichtig? Das Logo schaut jeder Nutzer an, es muss gut platziert sein, an einer herausgehobenen Stelle auf der Stiftungswebsite. Setzen Sie darauf, dass der Platz auch etwas \u00fcber Sie als Stiftung aussagt. Wichtig ist, dass das Logo auf der gesamten Website gleich aussieht.<\/li>
        2. Gibt es zur Stiftung einen Slogan? \u2013 warum ist das wichtig? Es gibt viele Unternehmen, die brauchen gar kein Logo mehr, weil wenn man den Slogan h\u00f6rt, man sofort wei\u00df, welches Unternehmen sich dahinter verbirgt. Diesen Effekt verschenken Stiftungen in der Regel komplett, erstaunlicherweise. Denn so individuell wie Stiftungen sind, k\u00f6nnten sie sich dieses Werkzeug im Markenaufbau sehr gezielt zu Nutze machen.<\/li>
        3. Gelangt der Nutzer leicht zu den Kontaktpersonen? \u2013 warum ist das wichtig? Nichts ist frustrierender als auf einer Stiftungswebsite ein verpixeltes Gruppenfoto zu sehen, mit der Unterzeile, dass es sich hier ums Team handelt, erg\u00e4nzt um den Hinweis, dass Anfragen gerne an anfrage[at]\u2026 gestellt werden k\u00f6nnen. Kontaktpersonen und deren Koordinaten sind Pflichtangaben auf einer Stiftungswebsite, ohne direkte Kontaktm\u00f6glichkeiten k\u00f6nnen Stiftungen ihre Website auch gleich abschalten.<\/li>
        4. Sind Impressum und Datenschutzerkl\u00e4rung komplett? \u2013 warum ist das wichtig? Datenschutz ist ein immer h\u00f6heres Gut in einer Welt, in der Daten die wichtigste W\u00e4hrung werden. Dem m\u00fcssen Stiftungen Rechnung tragen und ihre Datenschutzerkl\u00e4rung sowie das Impressum stets auf den neusten Stand bringen. Agenturen, die Stiftungen bei ihren Stiftungswebsites helfen, haben hier in der Regel Formulierungsvorschl\u00e4ge parat.<\/li>
        5. Stellen Sie Foto- und Informationsmaterial zum Download zur Verf\u00fcgung? \u2013 warum ist das wichtig? Manchmal m\u00f6chte sich ein Nutzer direkt informieren, manchmal m\u00f6chte ein Pressevertreter einfach ohne Anruf in einem ersten Schritt etwas zur Stiftung erfahren. Dazu empfiehlt es sich, Material verf\u00fcgbar zu halten, modern gestaltet, einfach zum Download, mit Angabe der Quelle, die benannt werden muss, so das Material verwendet wird.<\/li><\/ol>\n\n\n\n

          ZUSAMMENGEFASST<\/h2>\n\n\n\n

          Eine Stiftungswebsite heute auf den neusten Stand zu bringen, ist einerseits harte Arbeit, die viele Stunden und noch mehr Ideen frisst. Andererseits ist es unabdingbar, dass Stiftungen sich zeitgem\u00e4\u00df im Netz pr\u00e4sentieren. Dass es daf\u00fcr ein paar Dinge gibt, die Stiftungen auf jeden Fall beachten sollten, so sie sich daran machen, ihre Stiftungswebsite aufzufrischen, das kennt man von einer Seilschaft am Berg. Ohne ein paar ganz grunds\u00e4tzliche Dinge wird der Gipfelsturm nicht gelingen. Werden diese Dinge aber befolgt, ist das Ergebnis mit nichts zu bezahlen.
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