{"id":1338,"date":"2020-07-14T11:42:02","date_gmt":"2020-07-14T09:42:02","guid":{"rendered":"https:\/\/stiftungsmarktplatz.eu\/blog\/?p=1338"},"modified":"2020-07-14T11:42:04","modified_gmt":"2020-07-14T09:42:04","slug":"klare-absichten","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/stiftungsmarktplatz.eu\/blog\/klare-absichten\/","title":{"rendered":"Klare Absichten"},"content":{"rendered":"Lesezeit: <\/span> 3<\/span> Minuten<\/span><\/span>\n

Es ist ziemlich genau ein Jahr her als, ich im Zuge einer selbstverordneten Informationswoche, den Zukunftsvisionen von Richard David Precht, Harald Lesch, Julian Nida R\u00fcmelin und einigen Zukunftsforschern beiwohnen durfte. Der Querschnitt aller Meinungen war, dass die Welt sich ver\u00e4ndern muss und wirklich niemand im Saal, hatte eine Vorstellung wie das von statten gehen sollte. Und im Zuge der Corona-Krise muss es nun wohl hei\u00dfen: Keiner von uns allen h\u00e4tte sich vorstellen k\u00f6nnen, wie schnell Ver\u00e4nderung gehen kann. Auch f\u00fcr Non Profits hat das Folgen.<\/em><\/p>\n\n\n\n

Die Corona-Krise hat Eines deutlich gezeigt: Es kamen die Besten und die miesesten Seiten unserer Gesellschaft zu Tage. Von Hamsterk\u00e4ufen, Betrug in allen Variationen, Menschenausbeutung, aber auch Nachbarschaftshilfe und unerm\u00fcdlich arbeitendes Pflegepersonal war alles vertreten. Alles was in den letzten Monaten an \u201eSkandalen\u201c hochgekommen ist, war, wenn wir mal ganz ehrlich sind, nicht wirklich neu. Wir wussten um den Pflegenotstand und die schlechte Bezahlung in diesen Bereichen, wir wussten das unser Schulsystem erhebliche M\u00e4ngel aufweist und wir wussten, das Fleisch f\u00fcr 80 Millionen B\u00fcrger nicht elegant und human beschafft werden kann.<\/p>\n\n\n\n

ES STIMMT WAS NICHT IM SYSTEM<\/h2>\n\n\n\n

Auch wissen wir, dass jeder Milliard\u00e4r, auch wenn er ein noch so flei\u00dfiger Gesch\u00e4ftsmann ist, wahrscheinlich irgendjemand so schlecht bezahlt, dass solche Unsummen \u00fcberhaupt verdient werden k\u00f6nnen. Es ist eine Absicht Millionen zu verdienen und gleichzeitig eine Stiftung zu gr\u00fcnden. So prangen \u00fcber Schlachth\u00f6fen und anderen Konzernen lachende Comic-K\u00fche, G\u00fctesiegel, gr\u00fcne Siegel und Auszeichnungen aller Art. Fast jedes Unternehmen wirbt seitenlang mit \u00d6kologie und gesellschaftlichem Engagement und bezahlt Ihre Marketingabteilungen f\u00fcr ein Image, dessen Absicht die uneingeschr\u00e4nkte Gewinnmaximierung ist. Klar Arbeitspl\u00e4tze stehen auf dem Spiel, Lieferketten und ganze Produktionen. Gewinnmaximierung ist eine Absicht, die jedoch unterschiedlich erreicht werden kann.<\/p>\n\n\n\n

INS STORY TELLING VERSTRICKT<\/h2>\n\n\n\n

Viele Marketingstrategien dazu k\u00f6nnen aber als salonf\u00e4hige L\u00fcgen bezeichnet werden. Ich bef\u00fcrchte die Tendenz L\u00fcgen zu \u00fcbersehen, hat sich in den letzten Jahren zunehmend verst\u00e4rkt. Das liegt daran, dass die L\u00fcge in fast jedem Instagram Post und jedem Produkt von uns steckt. Wir alle haben uns in unserem \u201eStory telling\u201c verstrickt. Wenn die Storys pl\u00f6tzlich so aufgeh\u00fcbscht sind, dass sie mit uns gar nichts mehr zu tun haben, wo beginnt das Marketing, wo die L\u00fcge und wo die Absicht? Derzeit befinden sich die meisten Stiftungen und Non profits in schwierigen Zeiten, ohne die au\u00dfergew\u00f6hnliche Chance zu erkennen. Genau sie sind es, die die gro\u00dfe Nachfrage nach Authentizit\u00e4t und gesellschaftlicher Neuorientierung am besten bedienen zu k\u00f6nnten, wenn eben Ihre wirkliche Absicht besser erkennbar w\u00e4re.<\/p>\n\n\n\n

NON PROFITS WOLLEN SICH NICHT BEWEGEN<\/h2>\n\n\n\n

Die meisten Webinare von Stiftungen und Vereinen, zeigen ganz deutlich: Auch hier will sich niemand wirklich bewegen. \u201eWir brauchen dringend Spenden\u201c habe ich in letzter Zeit unz\u00e4hlige Male geh\u00f6rt und langsam ist es auch auf allen Social-Media-Kan\u00e4len zu lesen. Nat\u00fcrlich ben\u00f6tigen alle NPOs Spenden, aber vielleicht senden wir die Absicht im alten Stil? Ich habe nicht geh\u00f6rt, dass sich Netzwerke, Projekte und Strukturen der derzeitigen Lage innovativ anpassen m\u00f6chten. Ich habe nicht geh\u00f6rt, wie eventuell eine Zusammenarbeit mit Unternehmen funktionieren k\u00f6nnte, die seit Jahrzehnten Missst\u00e4nde produzieren, welche dann mit Spenden neutralisiert wurden.<\/p>\n\n\n\n

DIE FALSCHEN SIGNALE GESENDET<\/h2>\n\n\n\n

Vielleicht liegt die Zukunft im Gesellschaftsprodukt? In gemeinsamer Zusammenarbeit zwischen Herstellern und gesellschaftlichen Engagement? Vielleicht er\u00fcbrigen sich einige Marketingetats gro\u00dfer Konzerne, wenn die Absicht gleich beherzt erkennbar ist? Vielleicht ist das Thema des gesellschaftlichen Mitwirkens nicht mehr eine \u201emilde Tat\u201c, sondern ein \u00fcberlebenswichtiges Muss? Ich habe gestern den Anruf eines Fundraisers bekommen, der f\u00fcr eine der gr\u00f6\u00dften internationalen Umweltorganisationen Spenden generieren sollte. Ich bin mir nicht sicher, ob es wirklich das richtige Signal ist, als ersten Argumentationspunkt f\u00fcr Spenden, die geringen Verwaltungskosten anzuf\u00fchren.<\/p>\n\n\n\n

GUTE ABSICHTEN BRAUCHEN INNOVATIVE ANS\u00c4TZE<\/h2>\n\n\n\n

Was ist die Absicht dabei? Verdient dann ein Mitarbeiter genug zum Leben? Bei welcher Kontrolle oder Manpower wird gespart? Um Selbstverst\u00e4ndnis und Absicht von Stiftungen und Vereinen unseren derzeitigen gesellschaftlichen Aufgaben anzupassen, braucht es neue innovative Ans\u00e4tze und eine Task Force aus unterschiedlichen Positionen.<\/p>\n\n\n\n

ZUSAMMENGEFASST<\/h2>\n\n\n\n

Corona hat uns die besten und schlechtesten Seiten unserer Gesellschaft vor Augen gef\u00fchrt. Eine unglaubliche Chance, sich die Absicht aller Organe und der Institutionen wieder vor Augen zu f\u00fchren. Die Kommunikation von Nonprofit-Organisationen wird demgem\u00e4\u00df einen noch gr\u00f6\u00dferen Stellenwert einnehmen und auf modernes Instrumentarium setzen m\u00fcssen \u2013 und sich in Bereiche wie Zukunftsforschung und Ethik begeben. Das ist nun mal eine wirklich wichtige Absicht.
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