{"id":1053,"date":"2020-05-19T17:17:52","date_gmt":"2020-05-19T15:17:52","guid":{"rendered":"https:\/\/stiftungsmarktplatz.eu\/blog\/?p=1053"},"modified":"2020-07-03T13:10:32","modified_gmt":"2020-07-03T11:10:32","slug":"doppelt-haelt-nicht-besser","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/stiftungsmarktplatz.eu\/blog\/doppelt-haelt-nicht-besser\/","title":{"rendered":"Doppelt h\u00e4lt NICHT besser"},"content":{"rendered":"<span class=\"span-reading-time rt-reading-time\" style=\"display: block;\"><span class=\"rt-label rt-prefix\">Lesezeit: <\/span> <span class=\"rt-time\"> 2<\/span> <span class=\"rt-label rt-postfix\">Minuten<\/span><\/span>\n<p><em>Doppelt h\u00e4lt besser. So hei\u00dft es gerne, in vielen Lebenslagen, auch beim Produzieren von Inhalten f\u00fcr Internetauftritte. Es wird flei\u00dfig kopiert und zusammengeschustert und damit genau das getan, was die Suchmaschinen so gar nicht m\u00f6gen: Inhalt zu kopieren. Auch Stiftungen kennen das Problem vielleicht schon, und wenn nicht, sollten sie es kennen. Denn eine Stiftungswebsite oder Stiftungsinhalte im Netz zu streuen, kann mit duplizierten Inhalten schnell zum frustrierenden Erlebnis werden.<\/em><\/p>\n\n\n\n<p>In Zeiten, als die Printmedien noch deutlich st\u00e4rker waren, hatten es \u00d6ffentlichkeits-Abteilungen der Sozialen Organisationen und Stiftungen noch wesentlich einfacher, Pressemitteilungen in den Medien zu platzieren und oft auch noch kostenlos. Denn zum Teil war es gar so, dass Verlage sich \u00fcber gut ausgearbeitete Presseartikel regelrecht freuten, denn somit konnten in den Printmedien immer wieder L\u00fccken gef\u00fcllt werden. Das hei\u00dft, die Redakteure in den Verlagen hatten die M\u00f6glichkeit, gute Pressemitteilungen einfach zu \u00fcbernehmen und so abzudrucken, wie sie von den Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter der \u00d6ffentlichkeitsarbeit angeliefert wurden. Das sparte nat\u00fcrlich viel Zeit und damit verbunden gleichzeitig auch Geld. Denn fr\u00fcher spielte es absolut keine Rolle, ob ein Artikel bei einer Zeitung in M\u00fcnchen und am selben Tag oder einen Tag sp\u00e4ter in einer Zeitung in Berlin abgedruckt wurde. Im Onlinebereich hingegen w\u00fcrde das f\u00fcr gro\u00dfe Probleme sorgen.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u201eDOPPELTER CONTENT\u201c ALS GRO\u00dfES PROBLEM IN DER \u00d6FFENTLICHKEITSARBEIT VON STIFTUNGEN<\/h2>\n\n\n\n<p>Das oben beschriebene Szenario mit der \u00dcbernahme von Artikeln, die durch die \u00d6ffentlichkeitsabteilung vorgefertigt wurden, ist im Onlinebereich nicht mehr m\u00f6glich. Verantwortlich daf\u00fcr ein wichtiger Rankingfaktor f\u00fcr Suchmaschinen, der schon vor langer Zeit von Google eingef\u00fchrt wurde: \u201eDuplicate Content\u201c.<\/p>\n\n\n\n<p>Aus diesem Grund sollten heute tunlichst keine 1:1 identischen Artikel auf unterschiedlichen Webseiten ver\u00f6ffentlicht werden, denn das m\u00f6gen die Suchmaschinen \u00fcberhaupt nicht und kann dazu f\u00fchren, dass die Webseite insgesamt Probleme bekommt und deutlich schlechtere Rankings erh\u00e4lt, nicht nur in Bezug auf den Artikel, der Duplicate Content ist, sondern auch auf die anderen Artikel, die auf dieser Webseite ver\u00f6ffentlicht wurden.<br><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">DOPPELTEN CONTENT GILT ES STRIKT ZU VERMEIDEN<\/h2>\n\n\n\n<p>Da die organische Suche in den Suchmaschinen f\u00fcr jeden Verlag von enormer Bedeutung ist, um neue Leser zu generieren, geht man das Risiko mit doppeltem Inhalt \u00fcberhaupt nicht ein. Der Vorteil, den eine gut aufbereitete Pressemitteilung in Zeiten von Printmedien hatte, n\u00e4mlich, dass die Artikel direkt \u00fcbernommen und abgedruckt werden konnten, existiert heute nicht mehr. Nun m\u00fcsste sich ein Redakteur damit auseinandersetzen und daraus einen eigenen Artikel verfassen, um einen qualitativ hochwertigen Artikel \u201ezu Papier\u201c bringen zu k\u00f6nnen, sind nicht selten noch weitere Recherchen notwendig, was Zeit und somit Geld kostet. Und das machen Journalisten in der Regel nicht.<\/p>\n\n\n\n<p>Immer mehr \u00d6ffentlichkeitsarbeitsabteilungen und ihre Mitarbeiter in sozialen Organisationen m\u00fcssen sich neu definieren. Wer langfristig weiterhin in diesem Bereich t\u00e4tig sein m\u00f6chte, sollte unbedingt die Bereitschaft mitbringen, umzudenken und sich auf die neuen digitalen Medien umstellen. Eigene W\u00fcnsche und Vorstellungen m\u00fcssen dem Fortbestehen der Organisation untergeordnet werden, um in dem immer schwieriger werdenden Umfeld bestehen und sich gegen\u00fcber dem Wettbewerb behaupten zu k\u00f6nnen. Als Gewinner aus diesem Wandel werden vermutlich jene hervorgehen, die offen sind und die Bereitschaft f\u00fcr Ver\u00e4nderungen mitbringen.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">ZUSAMMENGEFASST<\/h2>\n\n\n\n<p>Wo fr\u00fcher ein Inhalt mehrmals platziert werden konnte, wird der gleiche Inhalt heute von den Suchmaschinen gar nicht mehr gezeigt. Das Problem ist sicherlich nicht neu und es ist eigentlich auch keines, w\u00e4re da nicht die Pflicht verbunden, jede Geschichte f\u00fcr sich zu erz\u00e4hlen und in Artikel, Podcasts oder Videos zu packen. Auch Stiftungen kommen an dieser Pflicht nicht vorbei, wollen sie, dass ihre Inhalte im Netz auch relevante Suchmaschinenergebnisse erzielen. Duplizierter Inhalt macht das Publizieren zwar einfach bzw. einfacher, in der digitalen Welt aber kommt derlei nicht gut an. Weder beim Nutzer, noch den Suchmaschinen.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p><span class=\"span-reading-time rt-reading-time\" style=\"display: block;\"><span class=\"rt-label rt-prefix\">Lesezeit: <\/span> <span class=\"rt-time\"> 2<\/span> <span class=\"rt-label rt-postfix\">Minuten<\/span><\/span>Doppelt h\u00e4lt besser. So hei\u00dft es gerne, in vielen Lebenslagen, auch beim Produzieren von Inhalten f\u00fcr Internetauftritte. Es wird flei\u00dfig kopiert und zusammengeschustert und damit genau das getan, was die Suchmaschinen so gar nicht m\u00f6gen: Inhalt zu kopieren. Auch Stiftungen kennen das Problem vielleicht schon, und wenn nicht, sollten sie es kennen. 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